中国芯片设计商的平板价格战背后

2013-07-18 18:50:02来源: 金融时报
    中国芯片生产商正在进行一场“血战”,这种局面可能加快低端平板电脑的生产步伐。低端平板电脑目前已是消费电子行业中增长最快的领域之一。
分析师们表示,多款中国产低端平板电脑所用芯片的设计公司近几个月来将芯片价格下调了约50%。这些低端平板电脑产品在新兴市场大受欢迎。

阿布扎比芯片制造商Globalfoundries大中华区副总裁陈若中(Joe Chen)表示:“市场正迫使供应链中的所有环节变得对成本高度敏感。”Globalfoundries近期达成协议,将开始为中国芯片设计公司瑞芯微电子(Fuzhou Rockchip Electronics)生产芯片。关于芯片,陈若中表示:“这是一个竞争高度激烈的市场,这意味着价格战的打响。”他指出,平板电脑生产商为了扩大消费群体,争相打出比竞争对手更低的价格,这导致芯片行业陷入了一场价格大战。



芯片价格的大幅下降可能加快入门级安卓(Android)平板电脑的普及——目前此类产品在新兴和发达国家市场都大受欢迎——并可能促使外国芯片生产商降低自身芯片价格,因为随着iPhone等高端产品的销售势头开始放缓,快速增长的低端市场正变得愈发重要。

总部位于福建的瑞芯微电子以及总部位于广东的全志科技(Allwinner)的客户几乎都是市场知名度不高的中国平板生产商,这些企业愿意牺牲产品性能以及电池寿命,以使所生产的电子产品在中国、印度等新兴市场上显得足够便宜。但随着科技的进步以及低端平板电脑销量的增长,从瑞芯微电子和全志科技采购芯片以维持利润率水平的客户不再只是小型公司——移动设备市场向低端转移的趋势对企业利润率构成了威胁。

惠普(HP)近期选中瑞芯微电子作为自身最新发布的Slate 7平板电脑的处理器供应商,目前这款产品的售价为140美元。

智能手机市场的情况也与之类似。中国芯片生产商展讯(Spreadtrum)通过实行比台湾联发科(MediaTek)以及美国高通(Qualcomm)更低廉的产品定价,赢得了较大的市场份额。联发科是中低端手机芯片市场领导者,而高通是占据主导地位的高端手机芯片设计商。

瑞信(Credit Suisse)分析师兰迪·埃布拉姆斯(Randy Abrams)指出,展讯之类企业生产工艺的改进,可能使美国和欧洲的芯片生产商感觉受到威胁,因为这将加大价格上的压力。他表示:“当中国市场的生产技术已经达到较高水平时,外国芯片企业是否还能继续保持他们在发达国家高端市场中的的地位呢?”

瑞芯微电子等企业正试图赢得像惠普这样要求更高的新客户。但瑞信的YT Boon指出,这些企业到目前为止的发展都是通过供应让平板生产商得以节约成本的芯片来实现的,而这些成本节约手段在供应给一线品牌的芯片产品中闻所未闻。YT Boon以前曾是一名工程师。

例如,某些中国生产的芯片让平板生产商能够使用从老旧个人电脑上拆卸下来的二手内存条,而不是专门为移动设备所设计的内存。

他在提到作为这些芯片设计商主要客户的中国平板生产商时表示:“这就是他们能以50美元一台的价格销售iPad mini山寨机的原因。”

YT Boon表示,在近几个月来,全志科技等企业的芯片价格降幅超过了二分之一,它们的四核芯片目前仅售8美元。Strategy Analytics的分析师斯拉万·昆杜佳拉(Sravan Kundojjala)指出,这大约相当于英伟达(Nvidia)等一流芯片设计商同类芯片产品价格的三分之一。

这种定价策略有助于推动这些挑战者企业快速发展。

在非iPad平板电脑的关键处理器芯片市场上,以全志科技和瑞芯微电子为代表的中国芯片设计商去年占到了35%的市场份额。昆杜佳拉表示,今年第一季度这一比重已经上升至37%。

这些企业在低端市场上所取得的成功已经激起了境外企业的注意与兴趣。台湾的联发科5月份推出了一款用于平板电脑的新型芯片。分析师们表示,此次推出的新产品将从中国大陆芯片生产商手中夺取大片市场份额,并阻止这些企业突破自身传统的“白牌”客户基础。但此举同时也将加快平板芯片价格的下跌速度。

埃布拉姆斯表示:“这些企业为了保有一定的市场份额,将施行较联发科更低的产品售价。我们已经见识过了他们在定价方面的激进程度。”

关键字:中国芯片设计商  平板价格战

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0718/article_23775.html
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