诺基亚效仿三星:借Lumia统一WP手机品牌

2013-07-17 01:16:42来源: 新浪科技
   
诺基亚新旗舰Lumia 1020格外突出拍照功能
  导语:美国《福布斯》杂志网络版上周日撰文称,诺基亚将所有Windows Phone手机都归入了Lumia系列,有望实现与三星Galaxy系列相似的宣传效果,不仅能够提升品牌认同度,还可以在新品推出时拉动旧机型的销量。


  以下为文章全文:

  诺基亚本周又推出了新款Windows Phone手机,这款名叫Lumia 1020的产品十分强调拍照效果。除了搭载4100万像素的摄像头外,诺基亚还希望Lumia 1020手机能够通过品牌认同度和一致的硬件推动其他Lumia系列产品的销量——正如三星对Galaxy S4系列手机的利用一样。

  诺基亚抛弃了以往单个字母加数字的命名方式(例如N95、E6、C7等),转而在Windows Phone平台上着重强调品牌名称和版本号的组合,从而在营销上获得了很多优势。

  每当有人提到诺基亚的智能手机,都会对该平台起到推广作用。虽然并没有直接推动Windows Phone的发展,但却对Lumia平台大有裨益。关键在于Lumia这个品牌,而非后面附带的数字。虽然科技媒体都会集中于1020,但对很多人来说,真正记住的却是诺基亚的Lumia品牌。

  这种宣传方式将吸引人们到店内寻找Lumia,而销售员则会为用户推荐最适合他们的Lumia手机——假设他们不会一味向用户推荐佣金最高的Android手机。

  这便给Windows Phone平台带来了连贯性,而诺基亚为了在旗下各种产品中提供类似的体验所作的努力也都收到了成效。将高端的Lumia 1020与低端的Lumia 520摆在一起,你会发现二者的体验基本一致。用户界面都很流畅,核心应用的响应速度非常相似,区别主要在于参数。

  反观Android平台,价格较低的设备提供的用户体验也比较糟糕,而Windows Phone却可以实现基本一致的用户体验。

  当然,诺基亚的设备更新周期相对较为平稳。新型号总会推出,但每一次都会以Lumia打头,使得较老的机型也可以同时获得拉动。

  这是一种老生常谈的营销战略,但要真正落实,却需要一些技巧。你首先得有优秀的产品,而且要花时间建立品牌认同度,而且还要拥有足够的设备型号。而诺基亚已经具备了所有的元素。

  在Galaxy S2获得不俗反响后,三星也采取了类似的模式。当Galaxy S3发布后,其他很多机型也都以Galaxy S3变体的形式推广,而且还有很多巨屏手机和平板电脑也归入了Galaxy旗下。三星已经面向市场推出了很多Galaxy设备,但诺基亚和Windows Phone还有一些距离。

  现在,诺基亚可谓万事俱备,只欠东风。至于Lumia 1020的公关效应是否能够传导到其他诺基亚手机,还是拭目以待吧。(思远)

关键字:诺基亚  三星

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0717/article_23717.html
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