经济学人:台湾科技企业如何适应后PC时代

2013-07-13 22:37:52来源: 新浪科技
    2007年6月29日,第一代iPhone上市销售。宸鸿CEO孙大明对那一天记忆犹新,因为他的公司此前四周正式量,开始为这款品生触摸屏。孙大明估计,今年大约会有12亿部手机搭载触摸屏。被他称作“100%触控”的iPad随后也创造了平板电脑市场。

上月,宸鸿在台北Computex上骄傲地展示了最新一代笔记本和一体机。但孙大明还热衷于更多应用领域,包括相机和汽车。他表示,其他厂商将会追随特斯拉(Tesla)的步伐——这家美国豪华电动车制造商在Model S汽车中配备了17英寸的触摸屏。

台湾曾经以生毛绒玩具和雨伞著称,但如今早已转型为高科技行业的聚集地。台湾当局为该行业提供了罕见的激励政策(尽管主要偏重于硬件,而非软件)。1973年,台湾成立了工业技术研究院(以下简称“工研院”)以扶持科技行业的发展。工研院起初眼于半导体技术,1976年成功从美国RCA公司引进了旧技术。1983年,工研院开发出了IBM PC克隆机。7年后,它成立了一个“笔记本-PC”企业联盟。IT技术如今已经占到岛内GDP的三分之一。

台湾已经主导了全球笔记本行业。台湾业情报研究所(以下简称“MIC”)表示,岛内的企业约占全球笔记本量的89%,台式机的46%。如今,他们主要依靠中国大陆的劳动力来完成这些业务:按照价值计算,他们有94%的硬件在大陆生。但PC需求已经骤降。根据美国市场研究公司IDC的测算,今年第一季度的全球PC出货量下滑了13.9%,原因是人们现在更加偏爱智能手机或平板电脑。

市场转型

市场趋势的转变给一些台湾企业带来了恩惠。宸鸿就是其中之一——尽管由于触屏笔记本的需求低于预期,导致其第二季度的业绩受到冲击。另外一个则是台积电,这是一家1987年从工研院分离出来的晶片代工企业。台积电的客户不仅包括当今智能手机晶片市场的龙头老大高通,还包括新竹的同城兄弟联发科,后者2012年已经出售了1.1亿个晶片集,2013年的销量有望达到2亿。

但对于依靠PC成长起来的企业来说,却要面临严峻的考验。台湾的两大PC巨头宏碁和华硕都已经跻身世界五大PC品牌,但台湾的PC行业远不是这两家企业能够概括的,主要的成员是一些默默无闻的ODM(原始设计制造商),他们的客户不仅包括惠普、戴尔、联想,还包括同在一个岛内的宏碁和华硕。广达就是其中的领导企业,其次是仁宝、纬创资通(分拆自宏碁)、和硕(分拆自华硕)和英业达。鸿海,又名富士康,在海外市场最为著名,但主要是因为生iPad和iPhone。不过,该公司的还有很多其他业务,其营收几乎达到广达的四倍。

ODM厂商的利润十分低下:毛利率大约为3%至5%,营业利润率仅为1%至2%。如果能薄利多销倒也无须担心,可有些公司却遭遇了营收下滑。英业达2009至2012年间的营收骤降20%,更糟糕的是,利润率也在不断收窄。

探索新路

为PC注入新生所作的各种尝试目前都已令人失望。最然英特尔已经在Computex上展示了新一代节能处理器,而宏碁和华硕设计精良的触屏品也都已经亮相,但即使这些品能在今年末上市,PC的黄金年代也已经一去不返。

领先的ODM厂商意识到,不能继续依靠PC。选择之一便是迎合移动设备这一增长趋势。在各大笔记本厂商中,和硕是最积极的一家。PC所在的计算部门占到该公司40%的营收,低于两年前的50%至60%。平板电脑所在消费电子业务部门则翻了一番,占比达到三分之一。

和硕对老东家华硕的依赖也逐渐降低。其他客户之前担心这两家公司的关系可能过于密切,但市场研究公司Gartner分析师特雷西·蔡(Tracy Tsai)表示,寻求其他订单对和硕有利。在其他ODM厂商营收增长停滞的背景下,该公司去年的营收增幅仍然超过40%。有报导称,该公司还从鸿海手中抢走了苹果公司的更多订单。

然而,移动市场的竞争异常激烈,而且不仅限于ODM厂商之间。在高端市场,台湾厂商必须与韩国巨头三星竞争。而在低端领域,还必须与大陆企业分食廉价Android平板电脑行业。MIC预计,台湾制造商在全球平板电脑市场的份额将从2012年的69%降至今年的53%。他们必须要在品质上领先于大陆厂商,以便支撑自身的高价。

鸿海已经意识到,过于依赖iPad和iPhone并非好事。该公司希望降低对苹果公司的依赖,可能会将这一收入在其总营收中的占比降至40%左右。该公司还将进军零售行业,甚至计划开发自有技术,并将在台湾新招募5000至1万名工程师。7月2日,该公司宣布已经在台湾申请了4G移动通信服务牌照。一周前,该公司还宣布将分拆连接器部门,甚至有可能进一步分拆其他部门。

更多选择

另外一个选择是生伺服器,为各类移动设备提供数据存储和处理服务。广达几年前就开始从事这项业务,今年,该部门有望为其贡献10%的营收。广达已经不再是纯粹的ODM厂商:据台湾《天下》杂志报导,其85%的伺服器都直接销售给终端用户,包括拥有大规模数据中心的Facebook。

英业达也借助伺服器实现了复兴。今年第一季度,这项业务为该公司贡献了四分之一的营收,今年以来的总营收也增长了25%。但该公司似乎无法摆脱ODM模式。据巴克莱分析师科克·杨(Kirk Yang)测算,惠普为英业达的笔记本业务贡献了60%的订单。

纬创资通也在扩大业务范围。6年前,其CEO林宪铭曾经考虑将该公司从ODM厂商转型为一家业务范围广泛的科技服务提供商。纬创资通目前已经进军了云计算、售后服务、医疗设备和回收利用领域。今年末或明年初,纬创资通还将在德克萨斯州开设一家工厂,回收电脑和智能手机中的贵金属。在昆山,该公司已经可以每年回收6万吨塑料。这些新业务总共为该股公司贡献了10%的营收。

“台湾企业可以在很短的时间内适应趋势。”MIC分析师克里斯·黄(Chris Hung)说。他们之前这样做过,例如将生设施转移到中国大陆,以便充分利用那里庞大而廉价的劳动力资源。而如今,面对拥有雄厚资本和劳动力资源的大陆厂商以及韩国企业,他们必须要再次转型。(思远)

关键字:台湾科技企业  后PC时代

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0713/article_23637.html
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