外资建议宏达电与华为合并

2013-07-13 22:30:19来源: 苹果日报
    宏达电(2498)与远传(4904)昨领先全球携手在台开卖新hTC One魅丽红机种,首批到货约上万支,期望能冲刺高阶机种销量,但摩根大通证券不买帐,昨加入调降宏达电获利预估行列,甚至将目标价砍至100元,为外资圈中最低者,并建议宏达电应与其他行动装置厂如华为合并,才能提高营运综效。


宏达电昨抢在苏力台风登陆前和远传举行红色版魅丽红新hTC One首卖会,吸引不少民众从早上10点就赶来排队购买,即日起将在远传、全虹门市及宏达电经销通路开卖。远传透露,这批红色版新hTC One到货量上万台,期望后续销售长红。

不少民众早上就排队
宏达电北亚区总经理董俊良表示,新hTC One拥有hTC经典、具代表性的全金属机身外型,受到台湾消费者喜爱,昨天领先全球首卖魅丽红,将对消费者带来更多选择。
不过,先前乐观看好宏达电后市的摩根大通证券也加入下修获利之列,甚至将目标价大砍至100元,摩根大通证券台湾区研究部主管郭彦麟在最新的报告中指出,如果1个英雄产品无法解救宏达电营运,也许该考虑其他的游戏规则,与其他行动装置厂合并,如华为等,或许可带动更多营运综效。
而麦格理证券先前也提及同样的看法,也许宏达电是时候考虑寻找其他合作夥伴,或是与其他智慧手机厂合并事宜。巴克莱证券则认为,中低阶市场也许可考虑采用联发科(2454)解决方案,也可考虑将产品委外生产,不然明年营益率要回升至4%,有相当的挑战

三星降价影响宏达电
郭彦麟表示,三星GALAXY S4已调降价格,接续LG和Sony也会加入价格战,考量明年苹果(Apple)大尺寸iPhone及三星(SAMSUNG)金属机壳、可挠式面板机种将上阵,宏达电产品恐被边缘化,预估股价将反映帐面价值,将评等从加码下修至减码。
摩根大通原先预期新hTC One将肩负重大使命,是扭转宏达电营运向上的重要关键,但是不成功便成仁,命运将走向两极化,由于先前摩根大通证券团队聚焦短期产品周期,因此有些错估商业模式波动性,宏达电5月销售仍相当正面,但6月已受到三星GALAXY S4降价压力影响销售下滑。
郭彦麟也指出,调查通路显示,新hTC One销售其实相当热门,到6月初前通路库存都维持低水位,甚至有短缺现象,不过当GALAXY S4降价促销后,情况就改观,电信商透露,接续LG和Sony也可能会跟进,智慧手机价格割喉战已一触即发。
摩根大通证券调查也显示,三星智慧手机降价趋势是横跨各市场,除了中国市场之外,包括美国,日本,俄罗斯,印度等也会跟进,宏达电除了在北美促销方案外,其他市场并没有降价迹象,可能是考量第2季营益率1.5%,已没有太多调整空间。

关键字:宏达电  华为

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0713/article_23628.html
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