Intel移动芯片如何立足?销量是关键

2013-07-12 21:00:14来源: mydrivers
    重回移动芯片市场已有一年半时间的Intel,需要抓紧时间来证明自己能够在这个竞争激烈的市场站住脚。
Intel用的还是“intel inside”品牌推广的老办法。2013年7月10日,Intel联手按销量计已跻身全球智能手机市场前五的中兴通讯,在北京发布了一款中档价位的智能手机“GEEK(极客)”,手机背面有明显的Intel标识。
据了解,这款手机搭载Android4.2操作系统,采用2.0GHz双核Intel凌动处理器,配备5.0英寸HD分辨率的大屏幕、800万像素摄像头、2300毫安电池,支持WCDMA网络,基本款机型的售价为1888元,而支持无线充电功能的机型售价为2288元。
这是Intel智能手机阵营的又一款新机,也是中兴通讯与Intel合作的第二款智能手机。2012年下半年,中兴通讯曾面向欧洲市场发布了其首款基于Intel芯片的智能手机Grand X IN,得到了当地市场的认可,并成为奥地利等国家最畅销的年度智能手机。
“与中兴通讯合作,是Intel在移动芯片市场占据一席之地的一个良好的开始。”Intel公司全球副总裁兼中国区总裁杨叙坦言,Intel回归移动芯片市场确实需要有更多主流手机厂商的支持,也需要有规模销量来帮助Intel在这一市场自足,但这是一个循序渐进的过程。
尽管在PC市场已经是当之无愧的龙头老大,但在智能手机芯片市场,Intel还只是个新进入者。对于重回移动芯片领域的Intel来说,它已经进入了一个关键期,迫切需要得到更多主流手机厂商的认可和支持,进而获得实实在在的“上规模的”销售量。
回归之后
如果Intel在移动芯片领域的业务从未中断过,如今它在智能手机芯片市场的地位或许会强大很多。但遗憾的是,Intel在这个领域中断了六年。
七年前的2006年6月,Intel作价6亿美元,把自己打造了十年但亏损巨大的XScale手机芯片部门出售给了Marvell,并从此淡出移动芯片市场。
然而,Intel不曾预料到,就在自己退出了移动芯片领域之后,全球手机市场发生了翻天覆地的变化,智能手机如雨后春笋一般迅速崛起,并逐步取代了功能手机。这种变化,让身处其中的手机厂商、芯片厂商都饱尝甜头,尤其是智能手机芯片领域的霸主高通公司。
在移动芯片领域有过多年积累的Intel,显然无法安坐。2012年初,也就是退出移动芯片市场的六年之后,Intel决定重返这一市场,推出了针对智能手机的凌动处理器,并高调公布了第一批采用Intel芯片生产智能手机的合作伙伴名单。
不过,这一出一进,让错过了大好时机的Intel一下子变成了智能手机市场的新兵,虽然研发实力强劲,但要想重新积累资源并成为这一市场的有力竞争者并不容易。
据了解,自2012年4月与印度运营商LAVA合作推出首款采用Intel芯片的智能手机以来,Intel已经陆续与Orange等多家国外运营商,以及联想、摩托罗拉、中兴通讯等厂商合作推出了数款机型。
据中兴通讯执行副总裁何士友介绍,中兴通讯在去年与Intel合作的第一代智能手机产品Grand X IN在欧洲市场得到普遍认可,目前已销售20万部左右,而新发布的GEEK将率先在国内上市,销量至少会实现翻番。
虽然回归移动芯片市场的Intel已经在这一年半的时间里获得了一些“强援”,但它毕竟曾在这一领域有过断层,要想笼络更多的合作伙伴、获得消费者的认可,都绝非易事。
“这是一场马拉松比赛,而不是百米短跑。”杨叙在评价Intel移动芯片业务时甚为谨慎,他认为,虽然“Intel芯”的智能手机产品在短期内不会有销量的快速增长,但Intel在计算领域的技术能力必然会得到市场的认可,未来会得到更多合作伙伴的支持。
如何立足
对于全球智能手机市场的任何一个参与者来说,近两三年都是至关重要的时期,作为后来者的Intel更是如此。何士友认为,技术和市场需求的快速变化,也许正是Intel的机会。
“智能手机市场为参与其中的手机厂商、芯片厂商都提供了一个‘可变’的机会,有一个三年左右的时间窗口。”何士友认为,与Intel的合作,将有助于提升中兴通讯在中高端市场的品牌形象;同时,Intel在回归移动芯片市场之初与中兴合作,也会提升其在智能手机领域的品牌知名度。
从目前的智能手机芯片市场格局来看,高通公司长期占据着的绝大多数份额,三星、联发科等企业也在这一市场分食获利,而其他更多芯片厂商的站位空间都相对比较狭小。
市场研究机构iSuppli的最新报告显示,在过去的2012年,高通、三星这两家厂商,已经占据了全球移动芯片市场一半以上的份额。而与此相对应的是,包括Intel在内的进入份额前十的另外八家芯片厂商的总份额仅为34%,竞争的激烈程度可见一斑。
对于重回移动芯片市场已有一年半时间的Intel来说,目前最为迫切的就是抓紧时间自足,进而获取更多的市场份额。
“在PC时代,‘intel inside’标识几乎无人不晓,在回归移动芯片市场之后,Intel仍然有机会,未来的移动终端上也一定会流行‘intel inside’”。何士友说。
业内普遍认为,Intel要想突出重围、顺利回归,就必须使自己的智能手机产品得到更多消费者的认可。不过,从目前的市场反馈来看,Intel此前与联想、摩托罗拉等厂商合作的智能手机都是高调入场,但很快就成为了市场上的“争议”产品,销售情况都并不理想。
在业界看来,Intel要想加快在移动芯片市场的脚步,除非能够有足够大的出货量。除了得到主流手机厂商和运营商的支持之外,其技术整合能力、产能、性能稳定性等一系列的问题都必须经得起市场的考验。
“Intel在移动芯片领域最需要的,是在保持性能优势的同时,把功耗、成本降下来,把复杂的架构简化下来。在Intel传统的计算技术进入移动领域之后,消费者将会有更好的体验。”杨叙透露,在今年底到明年初,Intel将发布新的针对智能手机及平板电脑的架构,其性能将进一步大幅提高,而功耗将大幅下降。

关键字:Intel  移动芯片

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0712/article_23607.html
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