中低端手机开战 中国决胜负

2013-07-11 23:08:29来源: 经济日报
    智能手机大战下半年大战开打!受到高阶智能手机市场饱和,苹果、三星、宏达电三家一线品牌大战,同步展开机海行销战与低价手机战开打。新赛局关键是中国战场及中国品牌。

Apple下半年发表高阶手机新机皇,成为下半年高阶智能手机中最受瞩目焦点,目前富士康郑州厂正在大举招工,就是为了9月份新iPhone上市而准备。但为Apple低价手机代工的和硕亦大举扩线。Apple打破过去一年一旗舰机,今年至少发表超过两款手机,一高阶、一低阶,并首度进军低阶机种,期待以低阶多重艳丽缤纷色彩重新丰富Apple褪色光芒。

原以机海战的宏达电、三星更迫不及待在最近日连续发表新机,12日举行HTC One魅丽红在台全球首卖记者会,通路业者传出接着hTC One mini7月亮相。三星电子抢先一步,下周一在台举行Samsung GALAXY S4 mini上市发表会,全数强抢中低阶价市场,两家都赶在Apple的iPhone亮相之前。

苹果执行长库克曾表示,「中国是一大商机! 」三星更在中国将推出「多种商品以迎合未来消费者的需求」。因低于200美元的智能手机跃升主流,今年总销量可望达4亿,2015年攀升到6.85亿,中低阶手机快速成长即来自迅速降价所致,更以中国市场为甚。

但三家一线品牌下半年不只面对彼此相互的竞争,更面对其他品牌的竞争,特别是中国品牌华为、联想、中兴、酷派、小米和Oppo等站稳中低价手机市场。

根据研究机构Canalys的调查,三星今年第一季市占率20%,苹果市占率8%,但中国品牌酷派由去年第一季第7名跃升到今年同期的第二名,更超越Apple市占率达10%,而华为、联想更分居第三、四名紧追在后。

中国品牌稳固本土市场更攻向欧美,酷派今年美国Qua tro 4G,促销价不到100美元。6月华为在伦敦发表Ascend P6的手机售价比iPhone 5或Galaxy S4低,并计划在中国、欧洲等100个国家开卖。HIS分析师Ian Fogg更表示:「苹果和三星担心,若无法维持中国优势,中国本土业者就会取而代之,并以中国市场为跳板,在其他市场攻击他们。」

如同笔电打败桌机、平板电脑打败笔电、智能手机打败功能手机,科技霸主从迪吉多、HP到Apple,多少科技英雄的交替与更迭,「滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄,是非成败转头空,青山依旧在,几度夕阳红。」如今又是新一轮赛局,谁是新的英雄霸主?


关键字:中低端手机  中国

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0711/article_23562.html
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