老杳:中国手机产业将迎来黄金十年

2013-07-09 22:22:58来源: 集微网 关键字:中国手机  黄金十年
   

由于Apple、三星等手机高端品牌销量不如预期,由于高端手机接近饱和,由于本土手机历史的几个轮回,近期有关中国手机未来分析的报道再次成为热点,有媒体断言3000元成为中国手机的天花板,甚至中国手机会重蹈2003年左右全线溃败的历史,真的如此吗?

1、Apple、三星为什么从巅峰下滑

年初老杳曾给出2013年智能手机行业的几大发展趋势:

2013年智能机发展趋势:1、Apple推大屏和中低端iPhone;2、三星无法实现年销售3.9亿部手机目标,虽然继续称霸顶峰已过;3、 Lumia小有所成却无法拯救Nokia,Nokia被微软收购;4、亚非拉智能手机市场爆发、山寨手机最后机会;5、全球五大智能手机品牌中国独占其三;6、中国手机冲刺中高端并站稳市场;
(参见http://weibo.com/1494908203/zcpbFcPeE

其中谈到2013年三星会遭遇Apple 2012年创新瓶颈导致从顶峰下滑,不是老杳先知先觉,而是历史规律和环境使然,Apple之所以过去一年股价大幅下跌,不是iPhone做的不够好,而是创新进入瓶颈期,消费者厌倦了iPhone的缺乏变化,这不仅是Apple、三星的问题,而是整个产业的问题,没有一个产业能够持续保持高速不断的革命性创新,每一个产业在经历了创新集中爆发后都会进入创新平淡期,Apple难以避免,三星也一样。

2、创新瓶颈期反而是中国手机产业的机会。

有朋友问为什么三星能够爆发超越苹果成为手机老大,老杳之前曾专门论述这个命题,有兴趣的朋友可以参阅《老杳:三星手机凭什么可以称雄?》,最主要的,三星像Apple一样甚至比苹果更好的掌握了过去几年智能手机创新的名门:面板,两家公司对供应链的掌控是过去的手机霸主Nokia和Moto无法继续称霸的关键。

有朋友说Nokia之所以衰落是因为没有选择Android,如果Nokia选择Android,市场表现可能会比现在好,但Nokia会失去未来,因为即使Nokia选择Android,以过去几年三星的强势和资源,Nokia根本无力抗衡,而Nokia选择Windows Phone,至少还保有与微软一起复苏的机会,宁当鸡头不做凤尾,做惯了老大的Nokia选择后者并不奇怪。

一个产业的振兴不仅仅意味着几个品牌的出现,过去几年是虽然大陆拥有联想这样全球前三(现在已经位居全球榜首)品牌,但在整个电脑产业来看,其实大陆远没有台湾更重要,原因很简单,台湾有ACER、华硕这样的手机品牌,也有纬创、华宝这样的代工厂以及内存、面板、封测厂、晶圆厂等整个产业链的配套相关产业,一个品牌无法充当一个产业的火车头,反观手机产业链,经过多年的发展,大陆在手机产业链的布局已经远远超过台湾及其他全球任何一个国家或地区处于领先地位。

从品牌来看,大陆已经有包括中华酷联在内及OPPO、步步高、金立、天语、小米等位居全球手机销量的前十或接近前十的品牌,还有众多二线品牌及山寨品牌,在手机设计及生产领域,上千家IDH或集成商更成为亚非拉市场手机供货的主力军,二者之后更是有成千上万家手机供应商组成的零配件群体,这样完整的产业链全球任何一个国家或地区与大陆相比差距根本无法弥补。

目前在大陆A股上市的手机概念股公司已经超过50家,相信未来会有更多的手机供应商会发行上市,如果说过去几十年中国大陆缺乏资金、缺乏人才,过去两年大陆在这几个领域与台湾甚至日韩等的差距已经慢慢缩小甚至逐步超越,相信未来几年大陆越来越多的手机供应商会进入Apple、三星的供应链体系,大陆股市Apple概念股、三星概念股甚至华为概念股、联想概念股已经基本成型。

从手机供应链、IDH到手机品牌,大陆金字塔的产业构架是未来大陆手机产业进入黄金十年的保证,也是中国手机立足全球的资本。

相比Apple、三星的产业生态,大陆手机产业链虽然规模大得多,技术上却处于相对弱势的地位,不过随着手机进入创新瓶颈期,大陆厂商的技术断层正在慢慢缩小,成本优势却逐步放大,一个标准化、创新不足的产业反而给了大陆手机产业更大、更广阔的发展空间,特别是全球主流的中低端市场,优异的性价比将是中国手机纵横世界的法宝。

3、中国手机能不能突破3000元价格的天花板。

由于技术水平及技术积累所限,每一次产业升级都会在短期内拉大中国与世界的距离,这一点在过去两年智能手机的变革中体现的非常清楚,不过从去年开始已经有更多的本土品牌慢慢赶上,如果放在去年初,别说3000元能在2500元立足已经是很多品牌的奢望,这也是小米定位1999能够崛起的原因之一,不过至今大陆已经出现手机3000元销量达到百万级别的机型,比如OPPO FInd 5,在主流的2000-2500元价格本土品牌甚至已经占据主要市场份额,进步之大远超大家的想象。

相信下半年或明年大陆会出现价格超过3000元销量超过百万台级别的高端手机出现,其实现在很多高配手机如步步高的Xplay等热销机型价格已经超过了这个天花板。也有越来越多的消费者开始接受并购买大陆高端手机品牌的手机,这一点与老杳在年初的预测基本相符。

4、缺乏核心技术会不会成为大陆手机产业黄金十年的绊脚石?

中国产业发展缺乏核心技术一直是媒体或政府主管部门的心病或热炒话题,政府也一直在以各种方式扶植本土产业突围,不过目前来看大陆依然没能在智能手机时代实现突破,操作系统三强鼎立,iOS、Android、WP都是美国人主导,芯片虽然出现了展讯、海思、锐迪科、联芯等并能在市场占据一席之地,与高通、Intel等差距依然明显,不过与电脑时代相比,至少在电信设备领域华为的实力已经与爱立信并驾齐驱。电信设备国际水平、芯片领域有差距已经站稳市场,OS领域依旧空白,可以说现在中国在智能手机产业的生态远比当年电脑时代要强得多。也是过去几十年大陆产业进步的体现。

虽然中国手机产业在高端还不能与Apple、三星一争高下,不过在全球主要中低端市场现有技术布局已经令中国拥有了竞争的资本,也是中国迎来手机黄金十年的技术保证。

5、中国向高端突破靠什么?

老杳在“三星手机凭什么可以称雄”一文中曾经详细讨论了三星的崛起,以国际规则运营公司、重视知识产权是其中重要的一条,以其人之道治其人之身,请君入瓮,现在大陆的知识产权策略已经严重阻碍了产业的发展,华为的历史也证明,中国企业可以在核心技术领域占据一席之地,关键是要依照全球通行的法则运营和布局公司,拿来主义没有错,如果不在拿来的基础上创新,中国将永远难以现在技术上的突破,要拥有核心技术,仅仅的资金支持、政策支持是远远不够的。

昨天与一位政府官员讨论政府对产业支持的误区,与韩国倾全国之力支持三星等几家大公司不同,大陆很多政府支持希望广播多收,甚至支持一些初创公司奢望在核心技术领域取得突破,这与产业发展规律相违背,政府应当把有限的资金或更多资金给与有一定市场地位的公司,扶植大企业做得更大更强,而不是扶植小企业甚至初创做大,华为的成长证明了这一方法的有效可行。(老杳)



关键字:中国手机  黄金十年

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0709/article_23501.html
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