观察站╱智能手机的上帝 跑到新兴市场

2013-07-09 22:16:39来源: 经济日报
    继Apple的iPhone 5、三星的Galaxy S4后,宏达电今年的机皇New hTC One叫好叫座,但反应在最后的获利数字仍不如理想,三家一线智慧型手机大厂同时落难。
智慧手机自2007年引爆市场,Apple、三星、hTC每发表新手机,必引发市场旋风。但从去年Apple发表的iPhone 5出现了转折。

先是Apple iphone 5犯下设计上的错误,连Apple都承认「我们搞砸了」。接着,Apple的股价自800多美元的天价跌破400美元大关,最低达385.1美元,股价腰斩。三星今年4月份发表Galaxy S4后,在销量不如预期下,三星股价自最高点158.4万韩元一度下挫至109.1万韩元,大跌31%,市值一度跌掉一个Sony;而宏达电的New hTC One来势汹汹,在市场评价极高,即使延后出货,但今年宏达电补以Butterfly采双机皇,在美、日、台等许多重要市场站稳一线高价手机市场,但反映在获利上每股1.5元,远高于第一季的0.1元,但仍不如法人预估,今日股价重挫跌停。

是法人对宏达电的期待太高了? 还是智慧手机市场发生了丕变?

从6月份IDC发布报告显示,今年智慧手机预计将成长32.7%,但今年智慧手机的成长靠着两大力量,一是降价、二是新兴市场

IDC表示,新兴市场今年占智慧手机出货量的64.8%,远超越平均52.5%,并预估未来5年复和成长率为15.7%,超出已开发国家同期8.3%近倍。显示,智慧手机未来最大推升动能的市场是来自新兴市场,而非已开发国家。

在价格部份, IDC预估智慧手机平均销售价格(ASP),由去年的407美元降至今年的372美元,以今年已开发国家平均达491美元,但新兴市场降至307美元,两相差距近200美元,万元新台币的智慧手机当道。

这也说明了,为何三大一线智慧手机以高价在已开发市场卖不好,新兴市场又无法接受高价的智慧手机,反而是中国的中兴、小米、华为、日本等二线品牌拚命以中低价向欧美市场进攻主因。

Apple、三星、hTC也了解市场的改变,Apple下半年推出中低价手机因应,一向机海攻势的三星下半年亦有备而来,而宏达电更推出旗帜鲜明的One系列的M系列中低价手机;三家高价手机下半年并从新产品开发大战转向行销大战。但随着智慧手机从高价转到中低价手机,三家一线手机大战,已面临市场改变、竞争对手增加重新洗牌,谁能在新一轮的智慧手机市场胜出? 谁就是下一任的股王。


关键字:智能手机  上帝  新兴市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0709/article_23493.html
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