Imagination推出中国市场策略:融合与创异

2013-07-09 17:33:16来源: EEWORLD 关键字:Imagination  GPU

日前,Imagination CEO Hossein Yassaie、高级市场总监David Harold以及新兴市场副总裁Woz Ahmed齐聚北京,召开新闻发布会。除了几款新品以外,在现场,Hossein更是首次对中国媒体解读MIPS的未来战略。

本次大会主持人,同时也是Imagination 中国区市场经理的Walter Wen透露了一个关于Hossein的事迹。“Hossein是在英国近十年内唯一一个被女王亲自册封为爵士的科技界人士。这是女王对其在科技界所做的贡献和服务所给予的表彰与鼓励。”

   

    Imagination公司CEO Hossein Yassaie

CEO:Imagination拥有业界最全面的IP系列产品

Imagination成立于1985年,公司目前全球拥有1500名员工,是伦敦证交所上市公司。公司的四条IP产品线包括GPU(PowerVR系列)、CPU(MIPS处理器)、VPU(视频和视觉处理,同样也利用的是PowerVR)以及RPU(Ensigma无线电通信处理器)四大方面,应用的场合涵盖移动、互联家庭、消费、汽车、存储、网络、基础设施、M2M以及潜入死后等等。另外,Imagination也有一个叫做Pure的战略产品部门,面向未来新兴市场,具体包括数字无线电、互联音频以及家庭自动化等,其中占比最大的自然是移动电话、之后是家用电子以及移动计算市场。

若算上MIPS,目前全球已有超过50亿个产品采用了Imagination的技术,2012年每天的出货量超过了300万个。

GPU的功耗是Hossein特别强调的,其表示PowerVR的功耗无论是在3D图像处理还是视频转码方面,相比较其他竞争对手,都有着本质的区别,如图所示。

   

Hossein同时介绍了Imagination面向未来的两款新技术,包括视频处理器方面的光线跟踪技术以及应用于物联网的对联网设备进行跟踪与管理的Flow技术平台。

关于光线追踪技术,这里强调一下,过去的3D图像模型都是通过纹理渲染来实现的,需要消耗大量人力精力去提前设计好贴图和纹理,以便更趋近与真实场景,但随着场景越来越复杂,尤其是光线环境加入后,就会变得相当困难,因为这时候,你需要尽量模拟自然光线,所有的折射、反射以及漫反射等都需要渲染,同时为了保证3D效果,每个位置的视角都需要单独渲染。

而光线追踪技术则是跟踪每一个由光源发出的光线,让它经过不同的物理材质,给这些物理材质赋予不同的反射折射的特性,从而体现出一个非常接近于真实场景的渲染。

尽管光线追踪技术在广告或电影产业中并不少见,但目前还有成本及功耗以及渲染时间等问题,因此并不适用于一般消费者。

Hossein表示,《阿凡达》利用了光线追踪技术,但仍耗费了三年时间,而未来采用Imagination的技术后,光线追踪的效率可能会有200倍以上的提升。

Walter Wen解读中国市场趋势

Walter谈到了中国市场的几大趋势,第一大趋势自然是产业转移,其预计正如制造业转移至中国等发展中国家一样,半导体产业也会发生世界性的迁移。而对于Imagination最关注的智能移动终端的趋势,目前中国本土的一些企业,已成为业界的中坚力量。

除了智能移动终端外,其他传统电子产品也开始实现了智能化,比如智能电视等,这其中涉及到了大量的互联网的应用、图形图像及其他数据的传输方式。随着屏幕越来越大以及分辨率越来越高,对于GPU和视频解码的需求有很大提升。

市场目前CPU的总体需求是提升的,但其增速要远远低于其他系统部件。比如智能手机和平板电脑以及DTV等产品,分辨率成倍的上升,从720P到1080P,GPU性能要提升两到三倍,而从1080P到4K高清,GPU的性能要提升四到五倍,相对应的CPU并没有特别的要求。

同时,Walter表示,Imagination正在努力建设属于自己的生态链,6月24日,公司在上海举办了首届展会,在此次展会上,Imagination提出了中国区的市场策略,即融合与创异,毕竟中国市场对Imagination非常特别。一方面,中国有Imagination的授权客户,另外中国拥有非常良好的生态产业链可供Imagination发展,此外,中国还是手机及相关电子产业全球最大的OEM及ODM的生产及消费市场,而且中国还拥有非常庞大的研发资源。

正如Walter上面所述,其相信,未来的芯片设计趋势已由单纯的CPU为核心,变成了均衡的设计理念,芯片中不单要有CPU,还需要融合GPU、视频编解码器、无线处理器等等。

对于融合,Hossein则表示:“不同厂商会根据自己的情况来选择不同的CPU和GPU的组合,所以对我们来说最重要的是给客户提供更多的选择,让他们自己去选择。”Walter则表示:“Imagination收购MIPS,也是为了给产业界提供多一个选择,同时由我们收购MIPS,也是可以消除大家对于MIPS未来发展的疑虑,继续将MIPS架构发扬光大。事实上我们在收购MIPS之后,已投入超过去一倍的研发能力,去支持MIPS的发展,同时我们也取消了原有的CPU产品线完全转到了MIPS指令集上,为的就是最大化的确保MIPS产品的竞争力。”

而对于创异,Imagination力求为客户提供复杂SoC的每一个部件,提供创造差异化的不同体现。Walter以WiFi举例,过去WiFi芯片都是由博通等厂商垄断,而通过Imagination的集成WiFi基带和RF的解决方案,可以给每个SoC增加1到2美金的可观利润。

除了横向整合,Walter还强调Imagination的产品线布局非常深,包括中高低端的都有,可以根据客户的具体需求实现优化和配置,进一步提高产品的性能或成本优势。

此外,Imagination又专门谈到Android系统的兼容性问题,Walter表示:“英特尔为我们做了一个非常好的表率,而我们在短短的六个月间,兼容性已经到了非常接近英特尔和ARM的程度了。”

关于Imagination近期其他新闻,请参考:

Imagination将MIPS发扬光大,更新Aptiv

Imagination宣布Ensigma S4获多家客户采用 

Imagination宣布PowerVR S5将支持4K画质

关键字:Imagination  GPU

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0709/article_23483.html
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