智能手机黄金时期终结:高增长高利润难再现

2013-07-08 20:18:04来源: 新浪科技
   
  导语:雅虎网站撰文称,随着发达市场的逐渐饱和,智能手机增速将会逐渐放缓,虽然发展中国家仍有机会,但利润率却会受到挤压。由此看来,智能手机行业的高增长、高利润时代将会一去不复返。
  以下为文章全文:
  市场饱和
   Samsung 股价过去一个月间一路走低,跌幅超过14%。这也成为股价高歌猛进的智能手机厂商中最新一个遇挫的案例。 Samsung 或许是最后一家股价下跌的大型智能手机厂商,但它的下跌却标志着一个新时代的到来:智能手机概念股的增长将会逐渐放缓。
   Apple 公司股价在去年9月达到历史最高位,但此后累计下跌逾40%。2010年至2011年4月间,HTC股价暴涨两倍,但此后跌跌不休,市值累计缩水80%。
  每月都有数百万用户购买第一部智能手机的高增长时代已近尾声,已经拥有智能手机的用户至少要再等两年才会升级,导致手机厂商必须在整体市场增速放缓的情况下争夺份额。
  在多数发达国家里,超过半数的手机用户已经拥有一款智能手机。而在渗透率较低的地区,消费者却无力承受同样价格的智能手机,迫使厂商压缩利润空间。
  统计数据显示,再过一两年,智能手机市场就会达到全面饱和。但正如美联储主席本‧伯南克(Ben Bernanke)所说,股市不会等待趋势的到来,而是会提前体现趋势。
  根据美国市场研究公司comScore的数据,美国有59%的手机用户已经拥有智能手机。而根据市场分析师霍利斯‧德迪乌(Horace Dediu)的测算,如果按照当前的趋势发展下去,这一比例一年后大约会达到80%,2015年则会达到100%。
  根据comScore的数据,在德国、法国、英国、加拿大等发达经济体,智能手机渗透率已经远超过50%。
  根据美国市场研究公司IDC的数据,2012年美国市场的智能手机出货量增长速度放缓至14%,远远落后于2011年的51%和2010年的52%。从全球来看,这一速度也从2010年的76%放缓至46%。
  剩余机会
  从全球来看,剩余机会主要来自富裕程度较低的地区,例如中国和印度等国家。那里的消费者多数都买不起600美元的新手机,而当地运营商难以像美国运营商一样支付巨额补贴。
  这将给低价手机创造会,但价格低通常也意味着利润低。根据IDC的数据,全球智能手机平均售价已经从2011年的443美元降至372美元,预计到2017年将降至309美元。
  平均售价的降低源于两大因素,一方面是因为发展中国家的平均售价只有发达国家的三分之二,另一方面则是整体的价格也在保持3%至4%的年度降幅。
  就连一直力挺 Apple 公司的人士也承认,智能手机市场已经进入到新的阶段。美国投资银行Raymond James分析师周一将该股评级从“跑赢大盘”(Outperform)上调至“强烈买入”(Strong Buy),原因是该公司的估值水平低于其他科技公司。但分析师指出, Apple 公司未来的营收增长动力源自汽车、电视和手表等领域。
  他们警告称,尽管iPhone是 Apple 公司目前最大的营收和利润来源,但在用户升级速度放缓、汇率波动、商品价格变化、新产品发布时机等因素的共同下,该公司也将受到冲击。
  在 Samsung 股价6月走低之前,该公司刚刚于4月26日发布了新一代Galaxy S4旗舰智能手机。这款手机的销量已于5月23日突破1000万部。分析师最初预计 Samsung 今年可能卖出8000万部智能手机,但很快发现该预期过于乐观。摩根大通分析师帕克(J.J. Park)表示,他的调研显示, Samsung 的订单从每月1000万部下降至第三季度的每月700万至800万部。其他分析师也都迅速下调预期。
  当然,即使面临激烈的竞争,企业之间仍会有高下之分。股票投资者已经开始买入 Nokia ,期待着该公司走出濒临破产的局面,并实现反弹。受到全资收购诺西股份的消息推动,该股本周再次大涨,原因是这项业务将为该公司提供更加稳定的现金流。
  黑莓的份额虽然迟迟未能回升,但上周公布令人失望的Z10和Q10销量之前,其股价今年以来一直表现优异。
   Apple 公司和其他智能手机制造商也在寻找新的产品类别,例如,传言已久的iWatch智能手表和iTV智能电视都有望推动该股大涨。但对手机而言,高增长和高利润的时代或许已经一去不返了。(书聿)

关键字:智能手机  黄金时期终结

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0708/article_23454.html
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