中兴称手机高端子品牌瞄准三星 不打中兴LOGO

2013-07-05 19:39:55来源: IT世界网
     针对近日发布的高端手机子品牌nubia,中兴通讯执行副总裁何士友在接受专访时表示,这一子品牌完全针对公开的社会渠道,主要是希望开辟一个与三星、HTC等高端手机接近的市场,将完全使用独立品牌,而不会使用中兴通讯的LOGO。

 

    希望高端子品牌提高手机利润

 

    此前,中兴通讯于宣布发布全新子品牌nubia,中文名努比亚,这是中兴通讯成立27年以来首次在集团品牌之外发布新品牌,同时,中兴通讯成立子公司专门运营该品牌的手机。

 

    对此,负责分管中兴通讯手机业务的何士友如此说,“这个子品牌走的是精品路线,我们并不追求子品牌有多大的规模,因为我们是把它定位在一个未来如何能缩小与三星差距的产品,而它的价格则会与HTC手机可以相匹配”。

 

    根据IDC的报告,2012年第三季度全球智能手机销量为1.797亿部,前5名中唯一的一家中国国产手机厂商是中兴,市场份额4.2%。但同时,苹果和三星占据了智能手机利润的107%,也就是说部分智能手机厂商是亏损的,绝大多数利润被苹果和三星拿走。

 

    何士友对此也认为是中兴非常大的短板,他认为这主要是因为中兴手机之前主要是与电信运营商合作,在公开的社会渠道销售比重只有10%,而与电信运营商合作时,运营商既要好的产品,又愿意给太高的价格,因此,中兴通讯要开辟一条新的道路,将好的旗舰手机产品首先用到子品牌上面,而不是用到运营商这条通道上。

 

    “我们希望通过手机发展速度降低来换取更多盈利,这是为下一步的发展做一个准备”,他如此说。

 

    不会有中兴通讯LOGO

 

    对于nubia这个高端子品牌如何发展,何士友明确说,nubia是在全球市场销售,且这个品牌的手机不会有中兴通讯ZTE的标志在上面。

 

    他表示,“对消费者来说,不一定要清楚这是谁的,就像很多名车,大家只知道一个车名,不知道是谁家的。我们的目的就是这样的”。

    他透露,此事实际上在中兴通讯内部讨论过多次,公司一直是不同意建立一个手机子品牌的,因为公司希望中兴的手机带动ZTE这个LOGO,被全球的运营商或者消费者认可,但是ZTE还无法做到让全球的消费者认可,同时不同人对ZTE这三个字的解释含义有相当大的差异,因为它本身的原意是中文的拼音与英文的结合,Z是中兴通讯第一个字的拼音,T是通信、E是设备。

 

    他认为,为了更好的传播,要想更好地让消费者记住,应该创造一个高端子品牌,就像一些高端酒店集团,旗下有很多不同品牌的酒店,又比如说雷克萨斯,很多人不知道是丰田下面的子品牌。

 

    “手机厂商首先在市场占有率方面必须达到一定的规模,其次也要赚钱。中兴手机在海外已经积累了很好的渠道,对走高端路线,我们非常有信心,当然,一个子品牌的成长也是有过程的”,何士友最后如此说。

关键字:中兴  三星  高端子品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0705/article_23384.html
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