联发科“地下爆破” 掀平板低价战

2013-06-25 18:14:38来源: 商业周刊
    2013年6月8日落幕的台北电脑展,无疑是联发科近年最风光的一次,首度正式发表的平板电脑处理器,一举囊括华硕、宏碁、联想等品牌客户,甚至被称为低价平板王。

       但是联发科的中国平板电脑低价化这一仗,恐怕会比低价智能手机更惨烈。

白牌2013年出货,增逾6成

       平板智财权(IP)最大赢家ARM行销长祖鲁(Ian Drew)认为,中国平板电脑的成长是2013年最重要的驱动力量,白牌平板电脑全年出货量将冲破1亿台,比2012年大增超过6成;零售价最低只有新台币1500元,也引爆中南美洲、甚至非洲的出口需求暴增,外销量大增。

       低价平板市场虽大,但联发科的平板处理器出货量快速增加,意外提前引发价格战。

       原本盘踞中国低价平板处理器的双强——瑞芯微电子与全志科技提前应战,主流产品光是上半年的跌价幅度就达3至4成,超过一般芯片一年降价3成的速度,下半年降幅估计还将扩大,可能是平板电脑2010年趋势成形以来,最惨烈的一年。

       平板电脑对市值新台币5千亿元的联发科来说,只是智能手机外的另一条产品线,但对瑞芯微这家私人公司而言,却是全部。据了解,联发科光是在相关部门的编制规模,就超过了瑞芯微约600名的员工数。

       “联发科的特点有点像‘地下爆破’,就是楼里头每个节点(指每个市场区域)都放上了炸药,就等着引爆”,瑞芯微副总裁陈锋表示。联发科正悄悄完备产品线,已对品牌厂祭出犀利的低价策略,不久也会攻向白牌市场。现在联发科报价在特定市场仍高出瑞芯微3至5成,但单位成本却更低。

       “2013年一个很大的变化,是品牌厂(如华硕)第一次往下探,向99美元靠近”,陈锋分析。

       为了与联发科抗衡,2012年全球平板市占率13%的瑞芯微也争取到了联想、华硕、惠普(HP)订单。瑞芯微2013年5千万颗的出货目标,虽然胜过外界预估联发科全年两千万颗的出货量,但联发科在台北电脑展显露的实力,提前宣告大战即将开打。

关键字:联发科  平板低价战

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0625/article_23083.html
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