陨落的宏达电是否有再起之日?

2013-06-24 22:50:26来源: 钜亨网
    曾经宏达电一度是美国第二大手机品牌,仅次于苹果,然而,如今宏达电跌出前五名之列,高层主管接连出走,比起高峰期股价更是跌掉近 8 成,究竟宏达电是怎么沦落至这一步的?

周永明离职否?


《华尔街日报》报导,宏达电执行长周永明近来接受专访,终究要面对无法回避的问题,他究竟有没有要离职?周永明斩钉截铁的澄清:「外面很多谣言说我要离职,但是我从来没有说过,我也暂时没有打算另谋工作。」连董事会成员 David Yoffie 也表态力挺,表示董事会议上从未讨论过撤换执行长,他们对于周永明很有信心,公司股价不是左右执行长人选的因素。

然而,宏达电股价大跌却是无可否认的事实。宏达电股价自从 2011 年攀上高峰后,至今已经跌掉约 8 成,曾经是破千元的股王,如今股价只剩下约 250 元,根据调研机构 Gartner 数据,宏达电全球智慧型手机市占率 2011 年第一季时还有 9.3%,至今年第一季则已经萎缩至 2.5%。

这几年竞争对手的崛起,加上行销失误、出货延迟,让宏达电已经摔出美国前五大手机品牌名单,一连串高层离职更是让外界忧心宏达电的未来,曾经是产业的先行者,现在却在拥挤竞争的市场中苦撑出头。

元大金控资深经理 Jeng-Han Cheng 指出,宏达电在产品定价上出了问题,推出太多机型让消费者感到困惑,而身为公司领袖的周永明自然难逃指责。

重新定位行销策略

周永明的确承认他们公司的确犯了一些错,但是解决 HTC One 供应链问题后,并且成立新的行销团队,他们已经摆脱了颓势。「我们花了很多时间研究打造品牌」周永明如是说。

虽然没有揭露具体数字,但宏达电今年的行销费用将会倍增,且新行销主管上台后,宏达电态度也更加积极。

先前,宏达电并没有与用户建立好关系,而三星则是把握机会抓住「反苹果」的行销定位,投入大量行销费用,扩大其在市场的领先定位。现在宏达电为了弥补行销劣势,甚至去年内两换主管,最终还不得不向外寻找奥援。

多位前主管表示,行销问题是宏达电去年内部的争论重点,本土领导者和西方背景出身的主管之间意见分歧。今年二月卸任的宏达电前全球行销资深附总裁 Greg Fisher 表示:「成功的跨国品牌瞭解要提供各个市场足够的喘息空间,以获得成效。一般来说,台湾公司不擅长打造全球品牌,相较之下日韩对手就成功得多了。」

台湾企业长期以来试着摆脱代工厂定位,希望可以建立自家品牌,宏达电努力重建品牌不仅是代表他自己,某种程度也背负了台湾产业的期许。


高层离职无须惊慌

不过,宏达电的再兴雄心在今年春天踢到了铁板,因为缺件问题错失了赶在三星 S4 正式上市前的销售良机,多名员工表示,计划太晚是问题主因。

但是周永明现在对宏达电未来更具信心,他认为假以时日,累积更多经验后,宏达电就能更有效地管理和平衡新产品。他亦表示,他过去对行销业务插手过多,但现在行销长何永生接掌后,情况已经逐渐好转。

谈到高层离职,周永明认为员工就是来来去去,离职很正常,这是正常的人事变动,不代表公司营运出现问题,没有必要因为几个人离开,就因此惊慌。


关键字:宏达电  再起之日

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0624/article_23075.html
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