国产手机发力细分市场 差异化竞争转攻女性

2013-06-16 23:16:47来源: 深圳特区报
   
 

 研究机构Strategy Analytics统计显示,今年第一季度中国智能手机销量达6740万台,其中第一名三星的销量占比高达18.54%,国产手机如何追赶领跑者?排名国内市场第二的联想另辟“蹊径”——女性智能手机,最新发布同系列第三款针对女性的明星机型S820。中兴通讯、康佳、金立等国产品牌也纷纷推出女性手机,三星、HTC等国际巨头随后跟进,上市女性手机累计近300款。女性手机市场已成为国产品牌的“主战场”之一,让硬件同质化背景下追求差异化竞争的中国厂商看到了“蓝海”的波光粼粼。

  ■ 深圳特区报记者 吴凡

  女性用户占市场半壁江山

  据估算,去年中国智能手机用户总数达2.7亿,位居各国榜首。《2012中国女性智能手机发展粉皮书》调查则显示,已购智能手机用户中,女性约占30%,整体手机市场的女性用户约占45%。截至今年4月,我国手机用户量已突破11.55亿,女性智能手机市场前景看好。

  联想日前在深圳等多地同步启动女性智能手机S820的上市活动。记者现场体验发现,S820针对女性用户在外观触感、屏幕配置、拍照功能、应用开发等方面均有创新设计,并配备市场主流硬件性价比较高,有望搅热女性智能手机市场。

  同时,中兴通讯也推出可换彩色后盖的女性手机N8010。国产品牌纷纷试水女性手机市场:金立推出V170、康佳发布K17、纽曼发布H8等。ZOL手机产品库数据显示,截至昨天国内市场累计上市278款女性手机,三星、HTC、诺基亚等巨头均有推出女性手机。

  女性手机战火曾在功能机时代出现。诺基亚、摩托罗拉、LG乃至国产品牌天语、步步高、朵唯均围绕女性手机做过文章。

  艾瑞通信专家麦浩超分析,过去很多厂商追求噱头,仅仅做了外壳、颜色等“表面功夫”,在设计、功能等“内涵”方面并没有真正切合女性需求。智能手机时代,联想、中兴等国产巨头的研发和设计能力进步明显,有望真正满足差异化的细分市场需求。
  女性市场显露商机待发掘

  中国及发达国家的数据均显示,被称为“半边天”的女性群体,随着移动互联大潮的到来,在智能手机市场的地位越来越举足轻重。

  英国最新出炉的调查显示,该国智能手机用户中,女性占据58%。美国网络流量监测机构Compete数据透露,智能手机女性用户比例达53%,女性消费者的比例已占优势。日本调研机构Nielsen公布,今年3月日本女性的智能手机月均使用时间为男性的1.4倍。

  国内多项调查显示,女性用户对智能手机不满意的地方主要集中在智能机的外观、应用和电池上,应用和操控方面的复杂性也让不少女性用户苦恼。

  独立通信专家付亮谈到,市面上真正针对女性开发的智能手机稀缺,多数智能手机厂商的竞争焦点集中在硬件,而在软件和应用方面却缺乏创新,能取得突破者将有望抢得女性市场先机。

  智能手机出货量料增三成

  尺寸相差无几的触摸大屏、集中于两三个牌子的多核处理器、基本一样的内存容量……市移动通信联合会秘书长唐瑞金指出,智能手机硬件同质化现象日趋严重,国产手机品牌应当重视差异化竞争,拓展细分市场才能掌握主动。

  诺基亚体验设计副总裁Nikki Barton表示,欧洲51%的女性希望智能手机有多种颜色可选,在中国这一比例达到64%。女性并不特别在意手机应用,社交、音乐、游戏、分享照片等是女性最常使用的功能,男性则更倾向于尝试不同的手机应用,注重硬件和性能。

  联想日前表示期望两年内在中国市场超越三星,联想董事长杨元庆透露,计划明年打入发达国家的智能手机市场。值得注意的是,深挖细分市场已成为联想市场攻坚的主要手段,联想手机分为K、S、P、A四大产品线,均针对不同的细分用户群开展创新设计。例如刚上市的S820设计了红色卵石形机身、抗划弧面黑水晶玻璃、1300万像素自动美化摄像头等个性化硬件,还开发了随时补妆的美丽魔镜、记录健康周期的粉色日历、自动求救的一键求助等专属应用。类似这样的针对性开发在市场上并不多见。

  记者13日采访华为、中兴、酷派等手机巨头获悉,这些厂商均有开发女性手机的想法与计划,研发团队普遍在加紧功能设计与应用开发。

  市场调研机构IDC本月预测,全年智能手机出货量预计达9.59亿部,同比大增32.7%。通信专家项立刚则指出,依靠传统的拼硬件、拼价格难以把握未来机遇,立足细分市场开展差异化竞争当是重点。


关键字:国产手机  市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0616/article_22826.html
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