Phablet卖得吓吓叫,Q3何必单恋小尺寸

2013-06-08 16:30:47来源: 精实新闻
    近期不少品牌厂在4.7~5寸旗舰手机,兴起一股推出mini版小尺寸的智慧型手机风潮,以延续旗舰机种的气势,这种「母鸡带小鸡」模式不失为一种行销上的好手法。不过,消费者对接近5寸至5.5寸萤幕Phablet(平板型手机)偏好度持续升高,已有部份手机品牌厂暂缓推出mini版手机,把第三季重心放在大尺寸手机上。手机业者解释,如果市场对于大尺寸的Phablet偏好如此热烈,又何必在此时一定留恋小尺寸机种?


许多厂商把推大尺寸手机、Phablet机种列为下半年的重点。其中,宏达电(2498)的M4原本有机会在第二季上市,惟因为新HTC One市场反应热烈,所以上半年宏达电的生产与销售重心都放在4.7寸旗舰手机的新HTC One上,M4可能递延到第三季才上市,甚至不排除可能暂时不排入上市计划。

传闻宏达电M4若在第三季上市,但是重心也会放在大萤幕的HTC Butterfly第二代,以及更大尺寸的HTC Zara机种上。

对此,宏达电表示,针对未上市传闻的机种,以及机种的上市时程,都不予评论。

在过去两年多来,Apple的iPad系列几乎是平板的代名词,三星、亚马逊与华硕(2357)所合计的平板占有率并不高,其他的手机品牌厂想要跨入平板,更只能在狭缝中求生存。而随着Qualcomm(高通)与NVIDIA晶片组在绘图、影像处理支援能力提高,Phablet的市场兴起。

据ABI在5月份的报告指出,到2015年时,全球的4.6~5.5寸Phablet机种的销售量将达到2.08亿台。

另一家市场研究机构Transparency Market Research近日的报告则表示,到了2018年时Phablets与Superphones(超级手机)将有1,164亿美元产值,以2012~2018年计算,年复合成长率(CAGR)为44.1%。并且至2018年时,Phablets与Superphones销售量将有8.25亿台。Transparency Market Research表示,特别是亚太市场是这一类大萤幕、高规格手机成长最快的地区,尤其是中国大陆、印度与南韩。

Phablet其实是手机品牌厂切入小尺寸平板的重要利器,三星GALAXY Note当初设定,就是要去侵蚀小尺寸的7寸平板市场,没想到Note一炮而红,接下来的Note 2依然热卖。主要是消费者随时上网的使用行为正在被养成中,携带性高的5~6寸机种有一定的需求,也让许多平板将尺寸改小到6寸,以可携性抢攻市场的目光。

如果市场对于大萤幕机种有兴趣,加上今年欧美景气不是很稳定下,手机品牌厂不一定要把太多资源放在小萤幕的手机上,会把更多研发资源同步放在大萤幕机种上,而且随着4G LTE在亚太市场的渗透率拉高,例如南韩、日本、香港与新加坡对于高速上网的需求增加,再加上明、后年中国大陆在TD-LTE的推展顺利;未来三年后,高速的20~50Mbps行动上网、且适合较长时间观看的大萤幕手机,会成为消费者购买手机的重要考量。

关键字:Phablet  Q3

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0608/article_22626.html
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