iPad带头开创 Android平板后来居上

2013-06-06 17:10:51来源: DIGITIMES
    有关平板电脑,早在2001年微软比尔.盖兹就展示了x86架构为主的Tablet PC,并预估5年内将成为美国最普遍的电脑机种。当时的平板电脑搭配Windows XP Tablet PC版作业系统,首次以触控笔的输入方式,来操作当时主流作业系统平台。因是完整电脑架构,亦可透过键盘与滑鼠来操作,因此厂商在造型上推出纯平板型(Slate)、可旋转型(Convertible)或混合型(Hybrid)产品,自2005年起大放异彩。微软与众电脑厂合力推广Tablet PC,尝试让可手写的电脑,在市场上流行。



率先采用联发科MT8317双核处理器的宏碁Iconia B1-A71平板电脑,以市价低于新台币5,000元行情,引发国民品牌平板的热潮。Acer

   
各式不同用途的平板: NVIDIA的Project Shield游戏平板、Polaroid的Kids Tablet、Promate的LumiTab。各公司官网
不过,平板电脑在2005年销售量不到100万台,仅占笔电(NB)总销售量的1.5%。纯平板型(Slate)不到25万台,由于重量不轻、成本较高,加上2006年起掀起的超可携电脑(Ultra Mobile PC;UMPC)风潮,以及其后2007年华硕带动的小笔电(Netbook)风潮,逐渐让微软平板电脑失焦。

自2007年苹果发表iPhone之后,以手触控的介面改变了整个资讯/通讯产业生态,随后在2010年再度发表推出全触控的iPad平板电脑,尽管iPad商标风波不断、业界嘲讽其一代的功能太弱,不致影响PC生态,但其魅力无法挡的气势,缔造出令业者瞠目结舌的销售数字。

据IDC统计,苹果在2010年iPad总销售量破1,479万,随后2011年再推出iPad 2,与2012年推出Retina显示的iPad (iPad 3、4)与iPad mini,让2011、2012年总销售量分别破4,036万、6,570万,2013Q1单季更高达1,950万台。3年下来,不仅引领媒体平板(Media Tablet)成为3C主流,也带给微软以商用平板的Tablet PC以及WinTel阵营一大震撼,更重创PC长年来的出货成长率。

随后Google开放式平台凝聚了众CE、PC阵营的厂商,竞相投入Android媒体平板市场。虽在2010年虽仅销售251.2万台,但2011年暴增至约2,750万台,随着Android改版趋向更稳定,使得众多厂商的加入,加上白牌平板和低价平板的疯狂流行,2012年遂以翻倍的成长力道狂增到接近6,000万台,2013Q1单季更高达2,780万台(超过2011年总合)。市场预估2013年Android与iOS市占率将分别为48.8%、46.0%,Android Tablet 3年追上iPad,成为第一大平板作业平台。

至于第三大平台的微软Windows 8/RT,市场预估2013年市占率仅4.7%。短期内,尚无法撼动前两大作业平台。


平板造型多变化  酷炫功能有够杀

在产品面,搭配iOS的iPad产品,萤幕从7.9~9.7寸,售价从329至最高档的929美元,一切的功能与规格都是由苹果主导。相较于Android的开放式平台,就让许多厂商有更多空间可以发挥。因此Android平板产品,总是可以看到厂商们挖空心思,推出针对不同使用者族群所设计的产品,从6寸至12寸都有,而在价格上,更可看到低于100美元的平价平板。

「儿童平板」–儿童是国家未来主人翁,厂商看中这块市场,推出针对孩童设计、提供教育娱乐等内容的平板 (如Polaroid的Kids Tablet、LeapFrog的LeapPad、Fuhu的Nabi、VTech的InnoTab)。以卡通或特殊的UI,搭配简易游戏、故事书、有声书等内容,让小朋友在阅读上、娱乐上都能拥有不错的体验,达到寓教于乐的效果。

「多媒体平板」–萤幕够清晰、尺寸够大、甚至音效要够佳,这样观赏电影或玩起游戏才过瘾。因此厂商开始内建像是IPS面板、朝向Full HD画质迈进,甚至内建双喇叭或环场音效,搭配HDMI介面以便在电视上观看。此外,有厂商推出3D裸视平板(如LG Optimus Pad),更有厂商直接内建投影机 (如Promate的LumiTab)等等,让多媒体平板的应用更加多元。

「游戏平板」–平板游戏多,大型游戏的规模甚至不输电脑。为增加游戏的操控性与全新体验,厂商们也推出玩家用的平板(如NVIDIA的Project Shield、Wikipad、Archos GamePad等),以内建控制器的方式,打入玩家市场。

「车用平板」–目前车载电子产品,都是单一功能的,像是数位电视(DTV)、卫星导航(GPS)、行车纪录器(VEDR)等装置,同时接起来太占空间,因此亦有厂商上述2~3个功能整合在平板电脑上,一次解决所有车用装置的安装问题(如人因MD7076)。

「防水平板」–由于防水手机获得消费者青睐,因此厂商乘胜推出防水平板(如 Sony的 Xperia Tablet Z),让平板掉到水里也不怕。

「电话平板」–针对商务或一般消费者所设计的、具备打电话功能的「电话平板」,近年来有越来越流行的趋势。例如先前台湾大哥大与ZTE合推的myPad,最近有华硕Fonepad、华为MediaPad等等,甚至近来许多白牌平板也开始内建此功能。

「变型平板」–至于搭载微软Windows平台的产品,也将是COMPUTEX主场秀之一,这些Windows 8/RT的平板+电脑的产品,采用各式变型(平板+电脑)的设计,并以娱乐+工作、一机两用的诉求,尝试打入消费者的心,也尝试为销售低迷的PC市场注入一些活水。也有厂商为了差异化,在Windows平板产品加入SIM卡功能,提供数据/通话能力,甚至推出8寸以下的产品问世,让手机/平板/电脑 (一机三用)产品的界线越来越模糊。


白牌对战品牌  平价市场厮杀战

因应行动装置的兴起,许多平价Android SoC(系统单晶片)也相继推出,像是Rockchip(瑞芯微)、Allwinner(全志)、Amlogic(晶晨)等,提供超优的性价比,引发白牌Android平板在大陆市场的窜起,2011年起开始便以超低的价格,席卷全世界。平板电脑的低价潮,让美国的B&N(邦诺)和Amazon(亚马逊)也分别推出Nook、Kindle Fire等低价Android平板电脑,以抢占广大的电子书市场,以及100美元以下的平板电脑市场。

曾以开发x86晶片风光的VIA(威盛),看重行动市场的无限潜力,早在3年多前便成立子公司威信(Wondermedia),并于2012年推出ARM架构的Android SoC,并推出49美元的APC(Android PC)迷你电脑产品,尝试打入DIY市场,也获得厂商使用其SoC来设计平板产品。至于曾在2G山寨手机时代,以提供完整Turn-key晶片解决方案爆红的台湾厂商Mediatek(联发科),在Qualcomm(高通)抢进大陆行动市场的同时,也加紧研发出新的Android SoC,以双核心架构,性能优越的设计,获得客户的青睐,并打入当今许多白牌与品板电脑的供应链。电脑大厂像是宏碁(Iconia B1、A1)、华硕(MeMo Pad K00B)、联想(A1000)等产品,皆采联发科晶片,主打200元以下的平价平板(Budget Tablet)市场。

目前平板市场中,由白牌厂商掀起了「国民」平板电脑风,纷纷进占许多网路商店、团购网站,以7寸双核心的产品,售价低于新台币3,000元,而9寸的也只要4,000元不到。至于品牌的部分,由于7寸双核心仅5,000元不到,在虚拟或实体店面迅速成为当红炸子机,引发市场需求的爆量,促使其他品牌厂商也蜂拥加入,相继发表平价平板以抢攻国民平板市场。

总之,琳琅满目、五花八门的白牌与品牌平板电脑,将是COMPUTEX展的重头戏之一,皆以更多不同的造型、更齐全的功能、更抢眼的特色、更便宜的价格,来吸引买家们的目光。

关键字:iPad  Android平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0606/article_22547.html
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