国产手机新老品牌寻求“生存术”

2013-06-06 05:14:50来源: 羊城晚报
    在MTK、高通等手机芯片商逐步推出更为廉价、成熟的智能手机芯片之后,近一年多来国产手机品牌的发展势头非常迅猛。除了追随运营商的中兴、华为、联想、酷派等四家一线阵营之外,小米、金立、步步高等品牌已经逐渐站稳脚跟。而“2G时代”的老品牌如康佳、TCL仍然在“发挥余热”,此外还有闻尚等很多近一年来才出现的新生势力。

值得关注的是,除了一线阵营之外,其它品牌的整体份额都不高。国产手机行业的大干快上,行业洗牌或许难以避免。在此背景下,新老品牌国产手机纷纷寻找自己的“生存之术”。

老品牌:低调转入四线城市

在十几年前国产手机开始第一波掘金潮的时候,科健、波导、熊猫、夏新这些品牌曾经风光一时,同期站在市场前端的,还有TCL、康佳、海信等等品牌。及至“3G时代”,老品牌仍然在市场上发出声音,以康佳为例,今年上半年推出了多款大屏智能机,布局儿童市场、携手阿里云、打造投影仪手机等市场,并迅速推出了电子商务平台。

从市场环境看,TCL手机、康佳手机、海信手机之所以能够存活至今,在很大程度上受益于它们“大型电子产品集团”的背景,及其相对雄厚的集团财力。但同时,它们又不可避免地遇到了新的困境,那就是销量较低,很难与单一产品销量动辄过百万的中兴、华为、酷派、联想相抗衡。据赛诺数据显示,中、华、酷、联4家份额大约占40%左右的份额,以康佳、TCL、天语、夏新等国产品牌分别占20%以上的份额。

对此,康佳等部分老品牌开始转入处于培养期的三、四线城市、乡镇、农村。康佳手机董事长李宏韬表示,“手机市场上可以存在很多小的品牌,不一定要有相当大规模的销售量(才能存活)。”他坦言,康佳手机的生存“有一定的压力”,但由于找到了平衡点,他们仍保持着10%以上的毛利率。

新品牌:“雨后春笋”学小米

廉价手机芯片尤其是MTK的芯片方案,给了很多小厂家以新的资本,开始尝试做手机。手机新军闻尚去年以来开始主推手机,董事长江国清将闻尚新发布的i1s定位为“大玩家”,4.7英寸、四核、1300万像素也成为了这款手机的几大关键词。而与闻尚类似的,还有小辣椒等诸多新军,甚至连图片软件美图秀秀都自己推出了手机。

手机中国联盟知名分析师王艳辉(老杳)认为,MTK廉价芯片方案是最大的诱因,让很多不知名的品牌转向了品牌化运营。此外,小米手机的成功经验给了手机新军很多启发,“硬件、软件、互联网服务”以及电商化渠道都是很多新兴手机品牌的主要效仿方向。自建电商平台趋势越来越明朗化,各个手机厂家在加紧布局,极力打造自己的渠道阵地,主要以自有商城和京东等第三方商城平台为基础。

市场进入洗牌期?

越来越多的新老品牌进入,手机市场会不会重演“2G时代”的洗牌局面?手机中国联盟老杳表示,今年手机厂家普遍有压力。


不过,他同时认为,在激烈的市场竞争中,重新找到自己的定位、方向和核心竞争力很重要,在特定的市场上找到特定的目标消费群。比如,OPPO手机定位于时尚;上半年,TCL通讯携手微软推出了中低端WP手机,并推出了一款超薄手机,同时布局android和Windows Phone两个平台;康佳则以大屏、四核、高清作为主打,定位于年轻时尚人群,尤其是主攻中国的四五线城市、乡镇和农村。

不久前,华为终端公司董事长余承东表示,“在与韩国合作伙伴们交流,普遍认为全球手机行业洗牌期,未来能够活下来的企业可能只有3-4家。”

关键字:国产手机  生存术

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0606/article_22531.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
国产手机
生存术

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved