库克看衰谷歌眼镜 十大原因证明他是对的

2013-06-04 22:51:14来源: 腾讯科技 关键字:库克  谷歌眼镜
    苹果的CEO蒂姆-库克并不认为谷歌眼镜会在市场上引起巨大的反响,他的这种言论很可能是正确的。最近,在D11大会上,库克对苹果目前的状况发表了很多观点,他依然认为苹果有改变世界的能力。看似波澜不惊的访谈,却因为库克对竞争对手谷歌的一番点评而显得格外引人瞩目。库克表示,谷歌眼镜在未来将不会成为主流的产品类别。


虽然库克自己也承认,谷歌眼镜可能对某些用户非常具有吸引力,但是对一般消费者而言,他们或许并没有多大的热情。虽然,目前有不少媒体认为这种产品应该对消费者具有吸引力,但库克认为,要让消费者下决心、真正花大量金钱去购买该设备,并不是一件容易的事情。

虽然谷歌的粉丝表示,库克的这番言论并不属实,并且是从商业竞争的角度去考虑问题,但事实上库克的观点很可能是正确的。谷歌眼镜要想在大众市场上获得成功,其机会非常渺茫。该产品的受众群很小。

下文我们将作出详细的论证:

1.其价格可能非常昂贵

根 据谷歌自己的说法,如果一名用户遗失了谷歌眼镜,那么他将损失1500美元。当然,这并不意味着该产品在未来面市后的价格就有这么高,但是人们普遍认为谷 歌眼镜的售价不会有多么便宜。谷歌在未来将面临的一个挑战是,如何出量,由此降低每部眼镜的生产成本,并保证一定的利润,从而在大众市场上打开局面。

2.谷歌眼镜的产品理念模糊不清

在 未来真正推出谷歌眼镜的时候,谷歌必须要回答一个最基本的问题:消费者在购买了这种产品之后,到底能用来做什么?没错,该产品的确可以提供导航、通信和其 他一系列很炫的功能,但是消费者的电脑、智能手机和平板电脑上目前已经具备了相同的功能。那么,为什么他们还需要再花那么多的金钱去购买一款功能几乎相同 的产品呢?

3.谷歌眼镜谈不上多么时尚

毫无疑问,时尚元素是谷歌眼镜未来在大众市场上取 得成功的可能性因素之一。的确,该设备需要时尚一些,这样人们才愿意把它一直戴在头上,不然谷歌眼镜很可能只会沦落为一款“极客”产品,即只重视科技元 素、忽略外观设计。不过,就谷歌眼镜目前的外观设计而言,很难说该产品有多么时尚,是否能获得主流市场的认可也很难判断。

4.谷歌眼镜需要一款高端的应用

在评估谷歌眼镜的商业价值时,“杀手级应用”将扮演非常重要的角色。该应用必须非常特别、具有原创性并且非常吸引人,这样才能提高消费者的实际购买欲望。不过,在谷歌这款可穿戴设备上,目前尚不存在类似的应用。对此,谷歌必须予以高度的重视才行。

5.消费者要想习惯谷歌眼镜,可能尚需时日

另 一个谷歌必须要解决的问题是,如何让消费者在最短的时间内习惯这款可穿戴式设备。在一些情况下,用户可能并不想佩戴这款设备,因为他们不希望有什么东西会 干扰到自己的视线。当然,有很多用户可能不介意佩戴类似的设备,即使他们的视力良好。但是,消费者要想真正习惯谷歌眼镜,依然需要一定的时间,所以说这款 产品的出货量在短期内可能无法快速增长。

6.舒适度将成为一个非常重要的因素

除了上面所 谈到的几点,舒适度同样会成为消费者是否会购买的重要因素。目前,关于谷歌眼镜佩戴舒适度的报道还很少,但就从产品的外观来看,其设计可能并不是多么人性 化,很难想象其舒适程度会有多高。考虑到每个人在佩戴时的感受都不太一样,所以这也成为了谷歌必须要解决的问题之一。

7.企业市场可能很难打开局面

当 前,企业级市场已成为各大设备厂商必须重视的市场之一。很多公司都在开发能吸引消费者的产品,因为目前业界有一种“自带设备(BYOD)”的趋势,即员工 可以把自己最喜欢的设备带到公司里进行办公,公司不再统一配备相关的设备。换句话说,若产品能真正吸引终端用户,那么实际上也就成功打入了企业市场。可 是,谷歌目前的一系列动作,无法让人相信会有多少企业用户对此感兴趣。从谷歌眼镜现在的功能特性来看,企业市场对此并没有多大需求。对谷歌而言,这是一个 不能忽视的问题。

8.谷歌眼镜并不能矫正用户的视力

对一些视力不佳的用户来说,谷歌眼镜并不能矫正他们的视力。此前,虽然有消息称谷歌可能会在该产品中集成光学视力矫正镜片,但直到现在,该公司都没有做出明确的回应。如果谷歌不能做到这一点的话,那么在大众市场上将很难取得成功。

9.谷歌眼镜的真正对手是智能手机

从 过去几年的经验来看,想同智能手机开展竞争的设备类型几乎都以失败告终。现在,谷歌打算通过推出智能眼镜来取代智能手机,这可能并不是一个好的主意。实际 上,谷歌眼镜的很多功能智能手机都具备,而且智能手机还可以做得更多。此外,比起谷歌眼镜,智能手机的售价要平易近人得多,这大大降低了用户的购买门槛。 谷歌需要向人们表明智能眼镜与智能手机的真正区别所在,或者在功能上弥补智能手机的不足,否则将很难真正在市场上取得成功。

10.谷歌眼镜需要更“酷”一些才行

正 如前面所谈到的,谷歌眼镜必须要具备更强的时尚元素,这样才能使用户更愿意佩戴。但是,谷歌眼镜还需要做得更多,即最终成为一款“酷”产品。当iPod首 次发布的时候,购买该产品会被人视作一种“酷”的象征。从这一点来说,iPhone和目前的三星Galaxy S 4同样是酷产品。要想让青少年或年龄不大的成年用户都愿意佩戴谷歌眼镜(想必这也是谷歌所期望达到的目标),并不是一件容易的事情,谷歌目前还有很长的路 要走。

关键字:库克  谷歌眼镜

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0604/article_22518.html
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