青春牌 老年牌,能否成为手机厂商的“王牌”?

2013-06-04 22:45:14来源: IT时报
    “麦芒”青春手机销售火爆 老年机女性机夺人眼球

    IT时报记者 尤歆飞

    借着《致青春》的东风,华为A199“麦芒”手机火了。崇尚张扬个性和独特气质,这款为年轻群体设计,由华为、中国电信、腾讯联合发布的手机,发售不到半个月就登上了易迅网畅销榜(手机类)第一位;而无论是此前上市的小米2A还是即将发售的大可乐2代,也都打起了青春牌,争夺年轻人市场。各类老年手机、女性手机也开始风起云涌,聚集人气,提升了销量。只是,青春牌、老人牌或女性牌能走多远,能否成为手机厂商的王牌?

    手机细分市场成香饽饽

    “麦芒”是麦子上凸起的尖尖的部分,它向着阳光不断生长,意味着一种朝气蓬勃的力量。“麦芒”手机的推出,以“青春是一种刺,有尖锐才锋芒,刺穿一切虚伪、打破所有陈规”为品牌语,吸引了许多学生和职场新人的关注。学生小刘对《IT时报》记者说,这款手机后壳表面横向拉丝、光学镀膜,设计时尚,“麦芒”的名字就和青春一样,富有激情和冲力。“更为贴心的,是手机的配置和价格,1.5GHz四核CPU、1280×720像素的5寸高清屏幕、800万像素摄像头,同类的国外机型价格约为4000元,而‘麦芒’手机只要2000元,比较适合学生。”

    大可乐 2 代手机最近也传出消息,可能将推出配置小幅缩水的青春版本,保留四核芯片、5.3寸720p屏幕和1300万像素摄像头,只将2代的2GB内存和32GB外存储缩减到1GB内存和4GB外存储,售价降至1299元。而此前小米推出的2A(青春版),增加了NFC芯片功能,手机可扩充功能以便于刷门卡、公交卡、食堂饭卡,手机价格也降至1500元左右。

    除了“青春版”手机之外,飞利浦、富士通等公司最近推出涵盖特殊应用的老人手机。联想发布了四核1300万像素的女性手机S820,细分市场正成为各厂商关注的香饽饽。

    细分是趋势,但不是简单“扣帽子”

    厂商寻求细分市场的突破,能否走出一条自己的路,对知名品牌形成“弯道超车”?业内专家对此抱着谨慎的态度。手机中国联盟秘书长老杳对《IT时报》记者说,目前来看,不少主打细分优势的手机,主要还是通过低价来吸引顾客。 “以小米2A和麦芒手机为例,即便推出了青春这样一个概念,在外观设计上更时尚一些,但是其内部配置和其他手机差别不大,只是价格便宜了一些。”

    专家认为,细分市场是一个趋势,但是需要真正的细分,而不是简单地“扣帽子”。

    易观国际分析师王珺对《IT时报》记者表示,智能手机的市场竞争越来越激烈,厂商不断拉低价格,导致利润越来越薄,如果能够专注于细分市场,在某一个领域名列前茅,可以获得较好的议价空间,提升利润率。

    不过,现在很多所谓的女性手机、音乐手机、青春手机等,往往只是改了一两处设计,一两个部件,同质化严重,竞争力不强。“我认为,真正的细分不只是某个硬件的提升、或者外观的改变,而是整个生态圈的打磨,其中包括各种服务和应用,譬如做一款音乐手机,是否能提供一个特定的支撑平台?是否能给予和音乐相关的服务?只有把整个链条都做精做透了,才能形成自己的核心竞争力,不会被同类产品所击垮。”

关键字:青春牌  老年牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0604/article_22510.html
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