如何解读手机市场份额:三大指标都具有片面性

2013-05-27 23:15:05来源: 新浪科技
    导语:移动行业分析师贝尼迪克特•埃文斯(Benedict Evans)发表博客文章称,在衡量Android与iOS平台的胜负时,智能手机市场份额、利润份额、平台份额这三大指标都具有片面性,难以概括整个行业的状况。苹果公司、三星、与谷歌各自追求的胜利目标并不完全相同。


  以下为原文主要内容:

  最近几年,评判苹果公司、谷歌和目前略显颓势的诺基亚以及黑莓之间“平台战争”时,采用的标准是“智能手机的市场份额”,即每季度每种平台手机的销量占整个手机销量的份额。

  具体表格如下所示:

全球智能手机出货量(按平台划分)
  这张表格看起来相当直观:苹果公司的市场份额持续稳定在20%左右,诺基亚和黑莓大幅减少,Android占据了剩下的份额。同样也可以用下图表示:

全球智能手机市场份额
  相同的数据,不同的图表。

  不过,以这种方式分析数据存在一个重要的问题:并不存在“智能手机市场”这样一个东西,或者说,当我们提到“智能手机市场”时,就跟我们提到“3G”市场或者“彩屏手机”市场一样,只是选出了整个市场的一部分,而这部分有占据整个市场的潜力,同时,忽略掉了增长率。

  如果只研究苹果公司,这种差异会特别明显。拿其他行业的情况做个类比,当越来越多公司开始制造电动汽车时,特斯拉公司在整个电动汽车市场的份额极有可能一直在下降,但这不是关键,因为其在整个汽车市场的份额极有可能一直在增长。

  整个手机市场正在向智能化转变。苹果占据了该行业的高端产品,而Android占据了其他部分,两者都在飞速增长,而Android增长更快。但重要的是占整个手机市场的份额,而不是智能手机份额。为了更清晰地阐述这个观点,用另外一种方式描述整个市场。

全球手机市场份额
  谈论“智能手机市场份额”真的会忽略掉关键内容。事实上,苹果占据高端产品市场意味着其收入和盈利不成比例。同时,三星将其他厂商的利润空间挤压到最小,以至于他们盈利非常困难,这也意味着,三星和苹果在手机行业榨取了几乎所有的利润。

  基于此,苹果公司产品的拥趸可能会有些忘乎所以:“苹果或许只占了整个手机销量的10%,但是却占了手机市场几乎半数的利润,因此,苹果公司正在赢取这场平台战争的胜利,至少也不会输掉。”

iPhone在全球手持设备份额中的变化趋势
  从某些方面来说确实是这样。任何硬件厂商的目标都是要盈利,而苹果做得相当好。但是其他这么多厂商的利润份额如此低跟苹果公司无关,这要归因于三星。如果有一些合并的话,那么这些公司的利润将会多一些,而苹果和三星的利润份额就会减少,这并不表示二者的业绩下滑。

  更重要的是,平台战争的意义在于平台本身的健康度,而不是设备厂商。Mac电脑完全被微软打败,而不是被Gateway 2000或者其他数以百计被遗忘的PC厂商。

  对于谷歌或者Android说,Android设备厂商的利润比苹果少太多并不重要,重要的是Android手机能够持续为市场提供产品。而绝大多数Android手机厂商无法盈利,因此Android手机比iPhone数量多很多对苹果公司无关紧要。

  Android用户参与度较低意味着“平台市场份额”这一指标也无效。

全球手持设备市场份额
  换言之,“智能手机份额”、“利润份额”或者“平台份额”都能告诉反映这个行业一些方面的情况,但是,如果要用这三项指标衡量谁是赢家,可能都有误导性。因为对苹果、三星和谷歌来说,“赢”意味着不同的意思。毕竟,谷歌从iOS上获取的搜索营收有可能高于Android,而这些图表很难表现出这一点。

关键字:手机市场份额

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0527/article_22249.html
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