康佳手机首次出击电商 主打显示屏不谈利润

2013-05-27 22:39:27来源: 新浪科技
    5月22日消息,老牌国产手机品牌康佳召开新闻发布会,宣布推出一款四核千万像素智能机,定位于中端市场,这款产品将通过电商平台进行销售;同时,康佳将大力布局互联网渠道,打造世界一流的产品,并重点布局在1000-2000价位段,推动智能机产业的普及。

  斥巨资打造高显示屏智能机

  据赛诺数据报告显示,去年国产品牌市场份额超过70%,国际品牌仅占3成左右,然而,以三星、苹果则占住了90%以上的利润,形成国产品牌份额高、销量大但利润低的局面。分析人士认为,国产品牌在功能机时代和2G时代聚焦中低端市场,而且以价格战作为主要的竞争策略,因此,导致国产品牌利润率偏低。

  康佳此次宣布,在5月份推出多款旗舰产品,首款明星产品凡高于5月底正式发布。康佳凡高手机采用4.8英寸AMOLED HD极致高清大屏,SUPER AMOLED高清炫丽屏只用在三星的旗舰机型上,而此次“凡高”采用的屏幕正是三星S3同款屏幕,通过对比PK,该屏幕无论是在色彩饱和度、色域、运动高清、户外显示、屏幕省电等方面都较IPS屏幕、TFT屏幕有不小的区别。同时,这款产品配备了1300像素以及强大的四核CPU。

  康佳手机董事长李宏韬表示,在用户定位方面,相对于在社会大舞台上具备活跃表现力的精英阶层,康佳手机更愿意关注那些“沉默的大多数”。在手机行业,有的人选择为少数的精英阶层服务,提供高溢价的产品;有人选择完全低价策略,提供廉价的低质量产品;康佳手机选择“为大众而生,为沉默代言”,为广大对品质有高要求同时对价格比较敏感的人群服务,做到物美价廉,价格控制在1000元-2000元之间。

  为此,康佳手机特意推出“凡高”系列手机,寓意“心平凡,志高远”,并且第一次在网络上集中销售。李宏韬表示,这是康佳手机第一次在网络进行集中销售,因此价格上定出“只谈推广,不谈盈利”的策略。

  发力移动互联网

  据悉,康佳手机调整了战略模式,已经开始了从硬件设计制造向“硬件+应用+服务”的转型,已开始从全新的价值组合上构建康佳的产业链。此次,为解决硬件同质化竞争的问题,打造康佳软实力,康佳设立了一个150人左右的研发团队专门规划、开发康佳自己的ROM系统,历经1年多时间,对原有的结构和技术进行了6000多项改进。

  “我们在触觉上进行了革命性的改进,这将重新定义安卓系统的触控体验。”康佳研发负责人魏俊对ROM提出了多维触控的新观点,多维触控包括:弹指模式,悬浮操控,指纹操作等。他强调必须以“体验感”为重,做到软硬结合,魏俊认为康佳ROM的核心优势是视觉、易用、趣味。

  据透露,目前康佳在移动互联网领域进行了全面布局,康佳将自己定位成一个互联网品牌,康佳不仅打造了全球体验最好的ROM系统,而且凭借康佳集团的整体优势,通过多屏互通融合,深入整合布局康佳云服务应用,实现从硬件到软件服务的全面拓展,通过家庭云布局,使用户获得多终端同步的使用,实现多屏互通分享。

  康佳“试水”电商渠道

  事实上,康佳从去年推出产品与第三方电商渠道合作、试水,在不断尝试电商渠道,并积累资源和经验,取得了不俗的成绩,并坚定了康佳打造电商阵地的决心。同时,康佳始终为“沉默的用户”提供实惠的产品,因此,布局电商有利于砍掉渠道中间环节,为用户大幅让利,降低产品的售价。

  据透露,康佳手机电商渠道的产品策略采取电商专属的形式,此次康佳凡高手机就是由电商部门独家销售,只在康佳手机商城和第三方商城平台上销售,不在运营商渠道和社会公开渠道销售,产品的定价权在于电商部门,这种销售模式能够为康佳手机商城的崛起提供基础。

  据悉,康佳电商销售目标为5亿元,占比15%左右的份额。(银刀)

关键字:康佳手机  电商

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0527/article_22214.html
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