观察站╱芯片厂拚价 抢低价平板商机

2013-05-22 22:05:15来源: 经济日报
    全球平板电脑持续呈现高成长,市调机构普遍预期,平板电脑出货将超越笔电,尤其今年各大品牌厂抢推平价商品,包括苹果、非苹品牌与白牌平板市场规模将三足鼎立,其中白牌平板电脑更寄望复制小笔电浪潮,纷纷祭出价格竞争,行动装置应用处理器竞争大厂联发科(2454)、高通、NVIDIA及大陆本土厂商都计划推出低价版处理器,扮演低价平板价格战推波助澜角色。

根据研调机构DIGITIMES Research预估,今年平板电脑总出货量将达2.54亿台,较去年成长63.9%,其中苹果平板电脑出货约7300万台,非苹阵营品牌平板出货约8240万台,白牌平板电脑则上看9860万台。

其中白牌平板今年在品牌厂商持续低价策略压境下竞争将更为激烈,以目前品牌厂已打出的价格战来看,7~8寸产品价格已由原先199美元直接降至149美元,甚至将进一步下探至99美元,而白牌平板价格也继续探底,预估2013年下半年最低阶入门机种零售价格将降到40美元。

DIGITIMES Research分析,Andriod白牌平板在Google Nexus 7推出前,已是非苹阵营平板电脑出货主力,如今除Nexus 7,华硕变形平板及宏碁Iconia B1、惠普Slate 7等品牌机种皆加入价格厮杀战局,亦将压缩白牌成长空间,但白牌平板仍可以较高性价比,增加消费者购买意愿,除原先发展成熟的市场,也将开启新兴市场与教育平板应用,成为Android品牌与白牌平板电脑相互竞逐的新领域。

另外,白牌平板电脑厂商除降价有积极作为,品质与规格也开始力求提升,提升竞争力,使得产品与低价品牌机种界线趋于模糊。

而不论白牌平板电脑祭出何种策略抢市,DIGITIMES Research预期,以最重要的AP处理器来看,为掌握白牌及品牌低价平板全面崛起商机,联发科下半年将推出低价版处理器,NVIDIA计划将Tegra 3处理器降价,由原中高阶领域过渡至低阶市场,另外大陆应用处理器厂商全志、炬力也全面启动价格战,防堵原白牌处理器市场受侵蚀,进一步带领白牌平板生产成本下降,提供低价平板电脑价格战降价空间。


关键字:低价平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0522/article_22062.html
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