研调:大陆人购新HTC One意愿不逊于Galaxy S4

2013-05-21 23:24:42来源: 精实新闻
    根据TrendForce旗下消费者研究事业处AVANTI针对中国地区消费者对新款HTC One在中国上市前的关注度与购买意愿进行调查,结果显示HTC(宏达电;2498)在中国市场的关注度甚高,购买意愿也不低,相比先前针对Galaxy S4所进行的调查,两款新机对中国消费者的吸引力道可说是相去不远。有趣的是,在品牌手机使用者购买意愿调查中,超过6成HTC使用者有意购买,高于三星使用者有意买Galaxy S4的比例,显示中国消费者对HTC品牌忠诚度优于预期。
HTC使用族群年轻化

调查发现,目前中国HTC在所有品牌中市占排行第4名,次于三星、Nokia与苹果,而使用者偏向24岁以下的年轻族群。在所有的受访者中,有52.2%的使用者知道HTC将推出新款 HTC One,并有39.7%是高度关注这款手机的讯息。



处理器、相机与萤幕规格最受瞩目

在进行手机规格关切项目调查时可以明显发现,目前所有消费者最为关心的项目分别为相机、萤幕与处理器三大规格,虽然次序与性别关心重点略有差异,但是重点也是在这三个主要项目中。
购买意愿与Galaxy S4不分上下

在消费者购买意愿方面,有新款 HTC One购买意愿的使用者比例超过4成,与先前AVANTI针对Galaxy S4的调查相近,也就是说两者对中国消费者的吸引力在伯仲之间,两款新机捉对厮杀已是必然。

从各品牌使用者购买意愿的对比中可以看出,以三星手机使用者想选购新款 HTC One比例比iPhone使用者高,推测原因在于Galaxy S4与HTC new One都属于Android阵营,所以消费者在两品牌之间的流动性会比较明显,而沿用HTC的使用比例则是最高的,达64.5%的HTC使用者想购买新款HTC One,甚至高于三星手机使用者有意选购Galaxy S4的比例(58.4%),这部分彰显中国使用者对HTC品牌忠诚度表现还不错。

整体而言,新款 HTC One在中国的关注度虽然略低于Galaxy S4,但在购买意愿调查中成绩不错,更吸引了一部分的三星使用者有意转购,HTC或许有机会以HTC One这款旗舰机型取得不错的成绩。



不过,相对新HTC One的品牌宣传还算成功,宏达电跟Facebook(脸书)合作的Facebook Home介面手机HTC first的销售似乎没有造成多大的旋风。今年4月中才在美国纽约发表的HTC first,或许受到Facebook Home市场接受度不如预期、导致HTC first销量欠佳,独家销售该机种的的AT&T昨日已将first手机两年合约价由99美元大降至0.99美元。

关键字:大陆  HTC  One

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0521/article_22005.html
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