黄俊超:中国3亿支手机冲击全球供应链

2013-05-14 21:21:03来源: 经济日报 关键字:黄俊超  中国3亿支
    摩尔定律英特尔创始人之一的戈登.摩尔所提出,揭示信息科技进步的速度。然而台积电董事长张忠谋近期表示,估计在七~八年间加速制程技术速度,藉此将重新定义摩尔定律。套句昔日手机王者Nokia的广告词,「科技始终来自于人性」,喜新厌旧的速度加快,造就了日新月异的科技新产品。

当科技越是进步,界线也就越趋模糊。在国与国之间,文化原本是最明显的差异,然而随着网络迅速发展,便捷性让「地球是平的」。而原本手机是手机,PC是PC,品牌、制造商各自发展;苹果与贾伯斯的伟大之处,将界线一点一滴的擦逝,尤其是智能手机,已是改变习惯且更融入生活。

中国智能手机高速成长

从一九九二年全世界第一支智能手机IBM Simon,到二○○七年苹果正式推出第一代iPhone,相隔超过十五年才开始进入普及化。而研调机构IDC预估,今年全球智能型手机的出货量,将可望正式超越功能性手机,全年出货量上看九.一八六亿台,进入新的里程碑。

IDC估算全球第一季智能型手机出货量为二.一六二亿支、年增率四一.六%;而另一研调机构Strategy Analytics则预估二.○九五亿支、年增率三六%。虽然两家机构数据小有出入,不过内容却不约而同且明白点出:中国,将是今年最具成长动能的市场。

另外,根据美国Business Insider网站指出,中国智能手机第一季出货量约达六九○○万支、年增率一一九%。不论以哪里家研调机构预估的出货数字计算,中国于全球智能型手机出货比重,已经从去年第四季的二六%成长至三成以上,几乎是逼近全球市场的三分之一。

美国智能型手机去年第四季渗透率来到五七%,连没有收入的青少年竟逼近四成,而以欧洲名列GDP前五大国来看,于去年十二月首度渗透率全超过五成,又以西班牙的六六%为最高。整体来说,已开发国家市场已渐渐朝向汰换率,高成长期间已过,而新兴国家则进入渗透率提升的高峰期。

因此,IDC除了预估今年中国智能手机将突破三亿支外,也预期至二○一七年出货量将会达到四.五八亿支,年复合成长率超过一○%,且占全球市占率仍高达三成以上。而印度由于基期相当低,将以五成的年复合成长率攀升至全球约一○%的市占率,另外巴西也将呈现大幅度成长。

三大特点

若以品牌于中国市占率来看,Strategy Analytics报告指出,三星智能手机去年在中国销售量达三○六○万支、市占率一七.七%,较一一年的一○九○万支大幅增加一.八倍,远优于三星于全球市场表现。紧跟在后的是联想与苹果,而中国本土的中兴、华为与酷派,则各拥于伯仲之间的一○%市占率。

当中有几点可特别留意,一是中国本土品牌崛起,除了中国市场大饼占有主场优势之外,以主打自有品牌Ascend的华为来说,第一季在亚太地区以外的出货量年增率将近一倍,而中兴也在亚太与美国有不错的进展,双双登上今年全球第一季前五大品牌,且销售量年成长都逼近倍增。

二是品牌集中化现象在中国并没有明显发酵。以今年第一季为评比基准,三星于美国市占率为二一.七%、全球则高达三三.一%;在中国虽是飞快成长,却也是不到二成。而若是拿苹果来说,于美国市占率高达三九%、全球三七.四%,在中国却讨不到便宜,约介于一○~一五%之间。

三是价格。由于新兴国家贫富差距大,因此若要全面且加速提升智能手机渗透率,在先求有再求好的思考模式下,低价就成了最重要也最直接的途径。

关键字:黄俊超  中国3亿支

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0514/article_21909.html
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