吃定Android授权:微软WP应尝试免费?

2013-05-13 01:57:28来源: 新浪科技
  
微软每授权一台Android设备,其可收入囊中的费用将近8美元。
  孙永杰

  美国科技博客网站BI近日撰文指出,专利授权有望成为微软下一个年营收数十亿美元的业务。随着全球Android设备销量不断增长,到2017年,微软来自专利授权的收入最高可达63亿美元。与此同时,来自DigitalTrends的Geoff Duncan对微软所签订的协议作出了资金评估:如果按照微软每授权一台Android设备就能获得1美元的话,那么它每年可收入近4300万美元。而现在,根据协议,微软每授权一台Android设备,其可收入囊中的费用将近8美元,也就是说,微软仅在今年就可获得34亿美元的Android相关专利授权费。

  早在去年,国外Seeking Alpha通过分析认为,微软自己Windows Phone在2012财年给微软带来的收入为7.36亿美元。如此计算的话,微软在移动互联网的智能手机市场中,来自对手Android的收入是自己Windows Phone的4.3倍多。二者之合为39亿美元左右。也就是说微软在智能手机市场中的年收入接近40亿美元。在移动互联网领域(智能手机和平板电脑)收取对手的专利授权费竟然远高于自有Windows商业模式在该领域的营收,对于微软是个莫大的讽刺,也确实反映出微软在这个领域竞争力和影响力的薄弱。

微软从Android OEM伙伴中收取的授权专利费营收不菲,这为其将自己WP免费奠定了基础
  其实业内的担心,确切地说是不看好微软Windows系统在移动互联网的前景不是没有根据。

  先于谷歌进入智能手机领域的微软被后者反超,更要命的是微软即便是在谷歌和苹果在智能手机市场崛起之后,其市场份额始终处在一种低占有率的滞胀状态,虽然期间俘获了当时全球手机老大诺基亚的芳心,但这种低市场占有率的滞胀状态始终未有实质性的改变。而在竞争异常激烈,不进则退的移动互联网领域,这种状态是比较危险的。至于平板电脑,其窘境与智能手机相差无几,尽管微软自己以Surface身体力行,但从实际市场表现难言理想。

  首先与苹果的iOS和谷歌的Android相比,微软Windows Phone系统真的如市场份额差距所反映的有那么大的差距吗?不相信一个专注于系统和软件,并在若大PC产业占据90%以上市场份额的企业会在手机(包括平板电脑)系统和应用上与对手的差距会这么大?至少在技术上的差距如此之大是绝对不会令人信服的。业内第一款跨设备的Windows8的发布,足以证明微软在软件方面的实力。尽管不否认在整个生态系统中,微软在移动互联网应用上与苹果和谷歌相比确实存在一定的差距(对手的应用都达到了百万级别,微软还只是十万级别的),但从用户实用的角度,按理说这种差距也不应造成如此强烈的市场份额的反差。

  另外,在过去的2012年,苹果和谷歌合计占据了智能手机和平板电脑市场90%及80%左右的市场份额,但从真正获利(市场份额、营收和利润)看,除了苹果外,谷歌Android庞大的阵营中,只有三星。客观地讲,在Android阵营中,近乎100%跟随的厂商只是陪客而已。从这个意义上讲,Android生态系统中的赢家只有三星和谷歌自己。那么从厂商的角度,寻找和依靠新的生态系统应是它们心中的隐约的想法,而大树底下好乘凉的思维惯性还在作怪而使去不能或很难在短期内转化为实际的行动。殊不知,树是很大,但架不住三星这个庞然大物占据了大部分的阴凉,所以其他厂商也难逃暴晒的命运。这个时候最好的方法就是另觅一棵新的大树。这个比喻是想说明微软的Windows在移动互联网领域不是没有机会。

  那么接下来的是微软如何给自己,重要的是给这些厂商以机会。什么机会?差异化和盈利的机会。实际上看目前Android阵营的厂商,除了市场份额偏低外(除三星外)均在个位数徘徊,也就是Android阵营的“长尾”相当长,这对于谷歌是相当有利,但予每个厂商则是相当尴尬。关键是厂商为了这点市场份额还在死拼价格,这也造成它们不盈利,甚至是亏损,可以说,Android阵营厂商的利润相当稀薄,甚至没有利润。

  如果此时微软能否摒弃之前在PC领域中系统授权的收费模式,是否可以给这些厂商重现选择生态系统的机会和动力呢?毕竟从目前微软向Android阵营厂商收取的授权费用在10-20美元不等推算,其Windows Phone系统的授权费用肯定要高于这个数字。如果依然沿用PC领域中的收费模式,至少从盈利的角度不会给要跟随的厂商以任何的吸引力和机会,相反,通过向采用Android系统的厂商收取费用,而自己的系统免费,一打一揉的双重作用,既没有损失该获得的营收,又在厂商面前树立了自家系统不收费,给它们盈利机会的形象,应该是一举两得。况且就目前Windows Phone如此低的市场占有率,继续采用收费的方式,对于微软营收的贡献也是微乎其微。

  所以,如果微软在现在的模式下发展依然没有实质性突破的话,那么不妨尝试系统免费的方式,不要小看这个免费,这实际上是对于微软既有商业模式的最大挑战。既然微软始终在强调Windows,且它确实是一家平台型的公司,没有了平台的优势,微软发挥的空间将大大缩小,而鉴于目前移动互联网竞争的特点和现状,微软不应急于通过Windows平台获取实质性的营收和利润,而是改变心态,以战略投资的心态来对待移动互联网,尽快吸引更多谷歌Android阵营中的厂商加盟,给它们以利益,以抢占更多平台份额为首要目标。

关键字:Android  授权  WP

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0513/article_21887.html
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