诺基亚中国换帅背后:3年4次更换负责人

2013-05-08 23:26:59来源: 新浪科技
    5月6日下午,诺基亚又一次公布了其中国区负责人将更换的消息,诺基亚俄罗斯大区负责人Erik将接替谷思华担任诺基亚中国区总经理。虽然诺基亚没有宣布谷思华离职的原因,但业内猜测与诺基亚手机中国区销量同比下滑有关,而在近3年里,他已是诺基亚中国区第四位负责人了。

  3年4次更换负责人

  根据诺基亚公布的消息,已任命Erik Bertman为诺基亚副总裁、中国区总经理,该任命将于2013年6月1日起生效。

  在此之前,谷思华已在诺基亚中国区总经理的位置上呆了两年多,他是2012年1月1日正式上任的,也是诺基亚中国第三位外籍「一把手」。

  在诺基亚中国区负责人这个位置上,几乎都是「土、洋」职业经理人交错。早年是康宇博,后来是何庆源,在诺基亚系统设备从诺基亚分离出去后,何庆源去担任新组建的诺基亚西门子中国公司董事长,继任者赵科林是个中国通,妻子是华人。有媒体曾如此报导,在台湾,赵科林结识了他引以为豪的美丽妻子,「当时我去台湾分公司开会,只有一个女孩到机场去接我,我们就这样认识了,后来我发现她是全公司里最漂亮的女孩。」

  赵科林是诺基亚在华辉煌事业的缔造者,从2004年1月1日起担任诺基亚高级副总裁,后来又成为总裁负责大中国区客户及市场运营。后来,赵科林升任诺基亚全球管理层成员,中国区只是他分管的领域之一。

  赵科林之后的邓元?、梁玉媚、谷思华,加起来总共在职时间为3年。先是2011年年底,在诺基亚工作超过六年的全球副总裁、中国公司副董事长邓元?离职。半年后,统管大中国区、韩国及日本业务的梁玉媚亦宣布离任。

  十年来,诺基亚中国历任六名主要高管,其中前三位见证了诺基亚品牌如何在中国变成极其辉煌。其余则是由盛转衰的见证者。

  中国区销量去年下滑

  根据诺基亚的介绍,新任诺基亚中国区负责人Erik 是瑞典人,曾在全球不同国家包括美国、英国、南非和俄罗斯工作和生活过。在来到中国之前,他从2009年起担任诺基亚俄罗斯区域负责人。Erik的办公地点为北京,他将于近期和家人一起搬到北京。

  而谷思华将由于个人原因将于7月底离开诺基亚并将和家人一起返回英国。谷思华离职的原因是个谜,诺基亚没有披露,不过,从表面上来看,可能与去年的业绩有关。

  市场调研公司Strategy Analytics的数据显示,诺基亚中国的市场份额在2012年首次跌出前五。其手机在2011年的中国市场份额还高达29.9%,而在2012年猛跌至3.7%,公司的销量排名降至第七。

  诺基亚的产品销售数字显示,除北美市场外,公司在全球其他市场的手机销售均出现下滑,其中以中国市场的销售下滑最为突出。2013年第一季度,诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部,较上季度下滑26%,较去年同期大幅下滑63%。

  另外一个标志性事件时,4月初诺基亚关闭了位于上海南京东路的旗舰店,这也是诺基亚在中国最大的门店。

  去年诺基亚已关闭了位于北京中关村的直营店。此外,北京磁器口旗舰店也已在去年关闭。 在过去的一年多中,诺基亚还关闭了位于德国、罗马尼亚、韩国、芬兰的工厂,其中也包括位于中国东莞的工厂。

  智能手机销量在中国有回升

  之所以对诺基亚今年第一季度在中国市场的表现感到担忧,是因为第一季度涵盖了中国传统节日春节,这是所有零售商传统销售旺季,特别是对移动、平板电脑及其他电子设备公司来说更是如此,因为期间成千上万的中国人会购买这类产品互赠礼物。此外,诺基亚在中国达成了一系列很有前景的协议,被认为有助于诺基亚提振中国市场的手机销售,然而并没有达到预期。

  不过,这也不代表诺基亚在中国市场就一无是处。诺基亚的消息称,虽然手机总销量在下降,但与去年第四季度相比,今年第一季度诺基亚在中国市场的智能手机销量出现增长,营收增长20%。与上季度相比,除大中华地区外,诺基亚全球的净销售额均出现下降,大中华地区净销售额的增长主要得益于智能手机业务的增长。

  这在一定程度上归功于诺基亚去年底与中国移动签署的代理Lumia 920T智能手机的协议。该手机销量带动了诺基亚中国市场智能手机销量的增长。

  而在全球,诺基亚今年第一季度售出560万部Lumia智能手机,较上季度440万部销量增长27%。

关键字:诺基亚  中国

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0508/article_21815.html
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