专访中兴:技术不输苹果 只待提升品牌

2013-05-07 22:36:57来源: 中关村在线 关键字:中兴  技术  苹果
    2013年5月6日,中兴Grand Memo移动版电商渠道破冰首发,8GB、16GB、32GB三个版本分别售价2345元、2688元及2890元,颠覆了人们预期。会后,中心通讯高级副总裁曾学忠先生、中兴通讯副总裁、手机移动产品经营部总经理王勇先生及京东商城副总裁王笑松先生也接受了众媒体的专访,针对中兴Grand Memo产品本身、渠道推广及未来规划进行了详细解答。



中兴通讯副总裁王勇(左)中兴通讯高级副总裁曾学忠(中)京东商城副总裁王笑松(右)

    中兴Grand Memo移动版可以算作是中兴手机15周年的纪念版手机,与刚刚上市的电信版相比,除了能够支持移动3G网络与GSM网络之外,8.5毫米的机身也使得移动版比电信版更加纤薄。同时,移动版中兴Grand Memo对机身存储大幅扩容,最大32GB,还能够支持microSD存储扩展,手机本身已经足够充当微硬盘了。除此之外,中兴Grand Memo移动版在外观工艺上也有些许差异,移动版的后盖采用了蓝色拉丝光学镀工艺,比采用IML拉丝工艺的电信版更有质感。中兴Grand Memo承载着攻破行业坚冰的重任,中兴更是希望移动版能通过冰点价格在国内掀起大屏手机风暴,成为2013年中兴高端产品中的明星机型。

    根据IDC数据显示,2012年全年,中兴通讯手机整体出货量达到了6500万部,稳坐移动终端市场占有率第四把交椅。但相比排名前三位的三星、诺基亚、苹果而言,中兴Grand Memo移动版这款旗舰机型的价格却低到了破冰点,这在用户看来或许是最难以理解的部分,而这却恰恰也是中兴提升品牌形象、进军高端市场的策略。中兴希望凭借中兴Grand Memo的冰点价发力高端市场,打破国际品牌对果断市场的垄断,在回馈用户的同时,改写高端手机市场现有的竞争格局。

    提升品牌形象或许是本次发布会及专访过程中,中兴提及最多的一个词。曾学忠先生认为,中兴在技术实力上与苹果等国际品牌相差并不大,但由于过去专注运营商市场,因此用户对中兴手机的品牌认知较少,溢价能力和盈利水平都不及国际品牌。移动版中兴Grand Memo这一次也回避了合约机套餐,就是希望用户能够首先对中兴的品牌形成认识。同时中兴今后还将通过线上线下的联合推广,增加消费者了解、接触中兴手机的机会。

    京东商城在中兴的线上推广部分扮演了重要角色,王笑松先生也表示,例如市场最流行的中高端机型,京东将采用签订战略采购协议的方式,与中兴进行直供合作。而像中兴Grand Memo移动版这类关键产品,还会选择在京东首发。

    中兴通讯副总裁、手机移动产品经营部总经理王勇先生将品牌形象的提升比喻为驻唱歌手到演唱会明星的转变,或许中兴Grand Memo移动版就是从小歌手转型大明星的契机。以低价位高性价比进军国际品牌垄断的高端市场,以线上线下相结合的形式推广中兴品牌,这并非一朝一夕可以成形,但我们希望中兴代表国产品牌跻身高端市场的日子能够早日到来。

关键字:中兴  技术  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0507/article_21779.html
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