三星、苹果Q2皆属淡季,HTC等乘势崛起

2013-05-02 22:36:20来源: OFweek光通讯网
    全球最大智慧手机厂三星电子(Samsung)上周五公布财报后,对于今年第二季手机销售较为保守,加上苹果改版iPhone与低价iPhone约第二季底后才上市,等于今年第二季里,三星、苹果等两大智慧手机的销售可能偏保守,让宏达电(HTC;2498)、SONY、LG、BlackBerry黑莓机可以乘势崛起。
其中,不仅主打旗舰机种,也推出中阶与入门款的宏达电、Sony Mobile(索尼行动)的手机销售成长,最被外资券商所期待,而BlackBerry的Z10/Q10的新手机也有机会扩大销售。

对于外资券商来说,去年开始,投资手机品牌厂的首选在苹果与三星电子,但是今年第二季之后,苹果与三星都保守看待本季的整体表现,因此外资券商才把资金拿去追捧其他智慧型手机厂,例如外资在台湾股市回补宏达电,外资法人持有宏达电的股比例由4月初的23.07%,升高到昨(29)日的30.64%。而Sony Mobile母公司索尼(SONY.JP)股价因为日股的亮丽表现,今年以来的涨幅逾7成。
三星电子上周对法人的电话会议中,认为「全球整体手机」第二季为传统淡季;虽然三星电子没有对自有品牌Samsung的手机发表明确评估,但是外界评估三星对自己的看法亦相去不远、偏保守。
券商提出质疑,认为三星电子才在4月底全球上市旗舰手机Samsung Galaxy S4手机,怎么会在第二季评估保守?
其实,这主要是三星为了接下来新机Galaxy S4预作准备,所以三星今年第一季陆续出清旧机种,将部份中阶与高阶机种降价,以加速销售出去,所以才激励三星第一季智慧手机销售量达6,900~7,000万台(编注:三星不公布销售量、此为研究分析机构所推估),较2012年第四季的5,500万台还逆势季成长25%,成绩傲视智慧手机同业。
不过,在旧机种出清完毕之后,三星电子第二季只能以Note 2与中阶5寸大萤幕等新手机销售为辅,并主推Galaxy S4的旗舰手机。虽然Galaxy S4的订单需求颇强,但是就算第二季单季有2,000万台的销售量,推估三星电子整体智慧手机第二季的销售量仅约4、5千万台水准,应该无法超越前一季6,900~7,000万台的表现。
法人解读,这也是为何三星在旧机种促销告一段落,新机种S4接棒的第二季这一段时间中,会做出保守的预期。
至于苹果的近况就更为外界所熟知,在塑胶机壳、指纹辨识的iPhone还没有正式大量组装之前,通路预估,6月中旬之前苹果在全球上市iPhone 5S与低价iPhone的可能性不高,因此第二季也算是苹果的淡季。
外资券商认为,第二季智慧手机两强的Samsung、Apple都暂时没有高销售量的预期下,第3~7名的智慧手机厂就有机会了,例如乐金(LG)、华为(HUAWEI)、中兴通讯(ZTE)、索尼(SONY)、HTC(宏达电)、BlackBerry(黑莓机)就可以趁机在第二季拉高市占率。
外资分析师认为,苹果的iPhone 5是在去年11月正式全球上市,过了一季后,iPhone现在销售量下来算是正常。而三星对整体第二季销售量保守预估,不能跟Galaxy S4销售不好划上等号,主要是第一季三星手机销售的基期太高,预料S4今年的销售量有机会达到5、6,000万台,若到了明年的累计销售量可望再度推升。
相对的,分析师也认为,宏达电第一季基期太低、大约才卖出440多万台智慧手机,所以第二季整体手机销售若达660~750万台、季增约50%~70%,也不能直接跟新HTC One超越同业旗舰手机销售量划上等号。
法人也强调,第三、四季才是传统手机的旺季,各家品牌厂都会有下半年新机上市,各家旗舰机种的销售量,应该是捉出来评比,会比较公平。以此来看,苹果的iPhone 5加上iPhone 4/4S的成绩,也不能算是太差。

关键字:三星  苹果  HTC

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0502/article_21636.html
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