HTC借力三大运营商 突围之路艰难

2013-05-02 22:14:42来源: 每日经济新闻
    HTC能否在2013年彻底翻身?

4月24日,新HTCOne在国内正式发布,定价为4888元,它被视作HTC挑战三星的重要武器。

“中国已经占据了全球智能手机近三分之一的市场份额,这对我们来说绝对是很大的机会。HTCOne是一个比较大的突破,营销会与以前多数产品都不一样,比如这次我们与三大运营商都进行了合作。”HTCCEO周永明对记者表示。

值得注意的是,同日,HTC还宣布用“大胆、真实和有趣”替代“谦和智慧”作为品牌口号。

然而 《每日经济新闻》记者发现,相比竞争对手苹果iPhone5和三星GalaxyS4,HTCOne可谓姗姗来迟,在苹果和三星的强势冲击下,HTC今年一季度的市场份额进一步下滑,其突围之路仍面临重重挑战。

借力三大运营商

IDC数据显示,2012年,苹果市场份额增长至25.1%,三星则超越苹果位列第一,占据高达39.6%的市场份额。而曾经风光无限的HTC,其智能手机在全球的市场份额相比2011年下降25.2个百分点,至6%。

为了挽回颓势,HTC开始借鉴苹果和三星,发力运营商渠道。4月17日,中国电信、中国移动及中国联通3家运营商宣布将接受HTCOne预订。

相比去年2月份发布的HTCOneX国内首批上市只有一个版本,此番上市的HTCOne给了用户更多选择。

同时,渠道的扩张对HTC加大出货量也有至关重要的意义。公开数据显示,三大运营商定制手机年出货量已超过1亿部,2011年3G终端补贴超过600亿元,2012年更是超过了700亿元。

德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明对《每日经济新闻》记者表示,HTC与运营商合作,至少在两个方面能获益,一是运营商全国数十万家的营业厅渠道,二是大量的话费补贴,“这对提振销量帮助非常大,至少能够摆脱用户心中水货HTC手机泛滥的形象。渠道策略上的根本性改变,HTC或许能在业绩上有明显起色”。

市场份额进一步缩水

4月8日,HTC发布了截至3月31日的第一季度财报。财报显示,HTC报告期实现净利润8500万新台币(约合1754万元人民币),同比下滑了91.5%,为其自2006年销售自主品牌手机以来的单季最低净利润。

有分析师指出,手机产品生命周期有限,相比一个季度的利润损失,时间上的消耗更加伤不起,HTCOne本来确立了对三星S4的先发优势,结果两个产品的上市日期却基本相同。显然,深入产业链上游的三星在竞争中优势明显。

HTCOne今年2月在英国等地延后推出,有媒体报道称,一位HTC高管表示HTCOne延误的原因是供应商方面的问题,HTC现在“无法保证从供应商那里得到足够数量的相机模块”。据称,部分供应商认为HTC已经不再是顶级手机品牌,所以开始不再重视HTC,也因此导致HTC手机组件短缺,随之而来的则是财报数据的持续下降。

周永明对此说:“供货问题已经解决了,在美国、欧洲、亚洲、国内,大概4月底都几乎会全部上市;并且国内三个双卡双待版本的产能也不会有问题。”但他并未透露HTCOne在全球的最新销量。

机构数据显示,今年一季度,HTC手机的市场占有率仍在缩水。

调研机构TrendForce数据显示,2013年第一季度智能手机出货量达到了2.164亿部,其中有30%来自三星。而HTC的市场份额下降到了4.4%。

谭炎明分析认为,HTC在产品策略和定位上,已经十分清晰地为自己做了区隔。“至少用户能明显将它与中低端品牌区分开来。但在品牌认知度方面,HTC与三星、苹果存在先天的差距,想要靠品牌溢价获得高利润还是有很大压力。”

突围之路艰难

近日收看欧冠赛事直播的观众已经注意到,HTCOne的大幅广告出现在了中途的插播中,且首次邀请了知名歌手王力宏为其代言,这些都是从未有过的尝试。

4月初,HTC还在内地发布了全新的电商平台,允许消费者就HTCE1等机型的机身后盖、摄像头和内存大小进行定制,试图以此走差异化路线。不过可定制的部分受限很大,且可选择的硬件单一。对此,周永明表示,E1只是一个开始,让消费者互动一下,至于预期不敢奢求,只能说 “看看消费者的反应会是怎么样,下一步怎么做现在来说可能还太早。”

此外,诺基亚在起诉HTC侵犯专利的案件中胜诉,荷兰阿姆斯特丹地区法院已经裁决,禁止HTC使用由诺基亚发明、由意法半导体为诺基亚手机独家生产的麦克风零件,禁令的效力将持续到2014年3月。这也为HTC的突围蒙上一层阴影。


好消息是,智能机巨头苹果公司的增速出现放缓,或许给了包括HTC在内的其他手机厂商喘息的机会。苹果第二财季财报显示,苹果净利润95.47亿美元,比去年同期的116.22亿美元下滑18%。

艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时说:“目前的高端智能手机市场其实是处于一个缺乏亮点的状况,用户亟须找到一个与众不同并能引领时尚的产品。苹果短期内很难有新品推出,而三星在经历了去年的辉煌后,今年能否有更好的产品衔接也是未知数。”

他认为,一定程度上来说,市场的空当或许能为HTC等公司的业绩提供转良的机会。

关键字:HTC  突围之路

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0502/article_21623.html
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