国产手机年内电商销量翻番:三年内占比将近4成

2013-04-26 23:10:51来源: 搜狐IT
   2013年被大多数国内手机厂商看做电商渠道的“爆发”之年。华为、联想、OPPO等已在去年上线自主电商网站,其他二、三线国产品牌也纷纷从传统开放渠道向电商渠道转型。据悉,酷派与中兴自主电商网站也将于5月17日前后上线运营。
  中华酷联等国内厂商年内全部自建电商
  行业人士预测,在2013年国产品牌电商渠道同比增长将超过100%以上,各个手机厂家纷纷调高电商渠道出货量,以“中华酷联”为代表的电商渠道的增长幅度超过100%,其中酷派在2013年电商渠道销量目标将超过300万台。
  据艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元,增长27.9%,其中2012Q4整体交易规模为2.4万亿元,环比增长16.2%,同比增长27.5%。
  雷军和小米手机是国内电商网站销售智能手机的“始作俑者”。据小米透露,2012年小米手机整体出货量约710万台,其中70%通过电商渠道销售。
  与小米手机相比,目前华为、中兴、酷派等传统手机厂商主要销售渠道还是依靠运营商渠道和社会渠道为主,传统渠道在国产品牌整体市场份额将超过90%,电商渠道目前占比不到10%,未来电商渠道蛋糕比想象的还要大很多。
  目前手机厂商布局电子渠道主要有两种模式:一种在第三方电子商务平台上进行销售,例如京东商城、苏宁易购、淘宝网、天猫等;另一种则是自建网上商城,如酷派商城、华为商城、小米手机等。
  据透露,目前关于电子商务渠道的布局,各个国产品牌策略不一样,短期策略是以第三方电商渠道为主,借助第三方电商渠道的影响力、流量、信用等方面,快速铺货和销售产品;但从长期来看,未来肯定要打造自有电商渠道,建立自己的电商在线网站,国产品牌厂家建立一整套的机制,包括物流、支付、会员制等方面。
  酷派苏总裁苏进表示,酷派今年重点布局电商渠道,公司从战略层面进行资源倾斜,早期主要借助第三方平台进行合作,如布局天猫旗舰店、与京东商城的合作等,今年的策略将会更加激进一些,加大对自有电商商城的投入和运营,采取双渠道来驱动。据介绍,酷派自建在线商城将在5月17日正式上线,目前正处于测试阶段。酷派今年调高了电商渠道的目标,预计出货量要达到300万台产品,跻身手机厂家自建电商商城的前5名。
  华为终端董事长余承东之前曾明确表示,华为终端今年将加大电子渠道拓展,加大华为电商投入。
  中兴通讯执行副总裁何士友在接受采访时表示,今年推出的高端智能手机Grand系列将率先在电商渠道上市,中兴自主电商网站预计将于今年中期推出。
  三年内智能手机电商渠道占比或近4成
  易观资讯分析师路理彬认为,国产品牌纷纷布局电商渠道,主要是基于移动互联网的迅速发展策略的调整,销售渠道由原先的运营商主导模式、社会渠道等拓展到电商渠道,未来电子商务成为新的市场增长点。
  国泰君安此前发布报告称,未来三年内运营商渠道、社会渠道(包括代理、分销)和电商的手机出货比例会在4:4:2左右,手机渠道扁平化的趋势已越来越明朗,预计电商渠道今年市场容量将会同比增长很大,以中华酷联为代表的电商渠道的增长幅度超过100%。

关键字:国产手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0426/article_21503.html
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