国产品牌手机纷纷布局渠道 预计年增长超100%

2013-04-26 23:09:33来源: 新浪科技
     4月25日消息,今年以来华为、酷派、联想等国内手机纷纷品牌发力电商渠道,自建在线商城,其他二、三线国产品牌则借助第三方电商渠道销售模式为主,各个手机厂家纷纷调高电商渠道出货量,行业人士预测,在2013年国产品牌电商渠道的销量同比增长将超过100%以上。

  国产品牌手机纷纷进军电商

  艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元,增长27.9%,其中2012Q4整体交易规模为2.4万亿元,环比增长16.2%,同比增长27.5%。

  目前国产品牌的主要销售渠道还是依靠运营商渠道和社会渠道为主,传统渠道在国产品牌整体市场份额将超过90%,电商渠道目前占比不到10%,未来电商渠道蛋糕比想象的还要大很多。

  其中酷派在2013年电商渠道销量目标将超过300万台。

  酷派副总裁苏进表示,酷派今年重点布局电商渠道,公司从战略层面进行资源倾斜,早期主要借助第三方平台进行合作,如布局天猫旗舰店、与京东商城的合作等,今年的策略将会更加激进一些,加大对自有电商商城的投入和运营,采取双渠道来驱动。

  无独有偶,国内另一大手机终端设备生产商华为在电子渠道方面更是早有布局,华为终端有限公司董事长余承东此前就曾明确表示过,华为终端今年将加大电子渠道拓展,加大华为电商投入。同时,中兴在电子渠道的开发上可谓正磨刀霍霍。中兴通讯执行副总裁何士友在接受采访时表示,今年推出的高端智能手机Grand系列将率先在电商渠道上市。

  手机厂商做电商的两种模式

  目前手机厂商布局电子渠道主要有两种模式:一种在第三方电子商务平台上进行销售,例如京东商城、苏宁易购、淘宝网、天猫等。

  另一种则是自建网上商城,如酷派商城、华为商城、小米手机等。

  据透露,目前关于电子商务渠道的布局,各个国产品牌策略不一样,短期策略是以第三方电商渠道为主,借助第三方电商渠道的影响力、流量、信用等方面,快速铺货和销售产品;但从长期来看,未来肯定要打造自有电商渠道,建立自己的电商在线网站,国产品牌厂家建立一整套的机制,包括物流、支付、会员制等方面。

  电商渠道预计年增长超100%


  最近,华为和天猫发布华为mate,试水C2B模式营销。作为一款6.1寸四核大屏手机,发布时售价为2688元。据华为的官方数据,华为mate首发3小时内销量达5000台,二天销量破10000台。

  酷派在电商渠道方面也是不甘落后,自建在线商城将在5月17日正式上线,目前正处于测试阶段;同时,借助天猫、京东商城、苏宁易购、亚马逊第三方平台搭建多元化的电商渠道模式。据悉,酷派已经推出多款产品试水电商渠道,首款电商产品7728与京东商城、天猫等合作,取得单款产品30万台的成绩。据透露,酷派今年调高了电商渠道的目标,预计出货量要达到300万台产品,跻身手机厂家自建电商商城的前5名。

  国泰君安此前发布报告称,未来三年内运营商渠道、社会渠道(包括代理、分销)和电商的手机出货比例会在4:4:2左右,手机渠道扁平化的趋势已越来越明朗,预计电商渠道今年市场容量将会同比增长很大,以中华酷联为代表的电商渠道的增长幅度超过100%。(银刀)

关键字:国产品牌  布局渠道

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0426/article_21501.html
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