《主笔室》能化繁为简,通讯厂成绩才有看头

2013-04-23 22:23:48来源: 精实新闻 关键字:通讯厂  主笔室
    通讯手机因为易于携带、单价不高等特性,过去以来销售量常屡创佳绩。历史上卖得最好的手机,是诺基亚2005年上市的低阶Nokia 1110功能手机、共卖出了2.5亿台。而其后不管是Symbian、iOS或是Android智慧手机,因为单价偏高,各国行动通讯发展有落差,3G服务没有全面普及,智慧型手机单一机种还无法销售突破亿台水准;目前全球卖得最好、且能够超过5千万台关卡的智慧手机,只有苹果的iPhone 4S,累计超过了6千万台。
从最早强调下载音乐的Symbian智慧型手机,一直到目前强调浏览网页、应用程式App、发送text即时通讯,智慧手机的功能、设计有了很大的改变。诺基亚早年智慧型手机仍要靠外型与材质取胜。而近年的Android、iOS手机除了机身材质外,重要的还是来自于软体功能与新科技的应用,而且操作要求简便与稳定。

因此,材质与光学研发、App程式社群已达一定颠峰阶段的苹果手机iPhone 4S,才能够创造累计销售有6千万台以上的成绩。不过,苹果将不是惟一一家能够缔造如此佳绩的品牌厂,预料三星的Galaxy S3在卖出超过4,000万台之后,新一轮降价后可望再延续半年以上的销售生命周期,很有机会挑战5千万台。
而有外资券商JP Morgan预测,三星新一代手机Galaxy S4今年销售量可达8,000万台,这一个数字或许稍嫌乐观,但已显示三星电子经营的SAMSUNG品牌已经广被全球所接受,挑战iPhone单一机种销售量水准指日可待。
(一)亚洲厂擅察颜观色,欧美坚持原创:
三星不管何时突破iPhone 4S单一机种的销售纪录,这显示亚洲品牌厂在手机产业已再度复兴,三星是继日本索尼(SONY)之后,最为全球所熟知的消费品牌,而且在通讯手机终端上已站稳领先的地位。
类比、数位通讯技术是美国人发明的,其后在欧洲发扬光大,Motorola(摩托罗拉)、Ericsson(爱立信)、Nokia(诺基亚)合计称霸手机产业十数年。随着摩托罗拉、诺基亚在2007年见高峰后逐渐没落,三星、苹果、RIM手机趁势兴起。
其实,摩托罗拉、诺基亚在2006、2007年原本还有机会保有领先优势,但是摩托在4G通讯技术上停滞不前,诺基亚看轻触控面板、运算技术的智慧型手机发展,也不愿以少有资金去并购新兴的智慧手机厂(当时市场盛传可以并购HTC),遂丧失了先机,直到现在还再试图脱离困境;摩托直接纳入智慧手机幕后推手Google旗下,至于诺基亚则跟微软整合,不仅卖智慧手机,而且还对平板装置很有兴趣。
观察欧美通讯科技厂的特性,大多是很具开创与前瞻性,例如2G/3G数位化通讯,诺基亚、爱立信都大力投入,成为业界领航者,苹果研发多点触控面板的手机iPhone震憾业界,同业纷起效尤。通讯厂高通在CDMA技术也影响了整个3G到4G产业的方向。
相较于欧美科技厂,亚洲的科技厂的新技术开创性或许没有那么先进,但是「察颜观色、模仿后再创新」的功力也是一流。例如联发科(2454)结合自己的影音处理优势切入到通讯晶片领域,而且提出了公板模式,在大陆市场取得了空前的胜利,一度让高通在亚洲市场发展缓慢。
而索尼与爱立信合资成立索爱(Sony Ericsson)后,带动了一阵拍照、音乐的强烈手机风格。近期则有三星电子利用Android平台壮大自我实力后,再结合本身的面板成本优势,并适时研发光学感应的操作模式并砸下重金来行销广告,光是手机产品,其品牌价值声势已直逼苹果。
可以归纳出来,索尼、三星的成功,除了公司治军严明、组织发挥实力,都是能够把握天时、地利,创造自己事业版图。严谨且细密产业观察,适时的找到欧美同业的弱点,是亚洲厂商一贯的强项,在这方面,三星、索尼的成功案例,值得我们借镜。拥有用户基础的大陆品牌厂,是不是具有同样的条件,目前还看不太出来。
(二)通讯能力重视化繁为简,在局端、用户端都适用:
目前在电信网路后台仍有第一大市占率的通讯厂爱立信就指出,「化繁为简」是服务客户的重要理念,不管是3G到4G,还是有线电视、IP网路的整合,都要让客户购买Ericsson服务,是很容易上手与维运。
现今的通讯与网路技术日趋复杂,爱立信能够替客户整合多项技术,自然能够得到大多数的客户信赖。
「化繁为简」在局端与后台产业模式能够吸引目光,在前台的终端上也是适用的。
因为不断的提升记忆体容量、升高处理器的速度、并加大了萤幕尺寸,智慧手机、Phablet(手机平板)的功能已包罗万象,从最简单的语音通讯,到现在的照相、GPS导航、浏览网页、社群网站互动、遥控电视、欣赏电视频道、当作个人的音乐播放机,甚至简单的文书处理等多样化服务。
在6寸以内的智慧型手机要整合这些功能,若是都靠硬体操作,势必会十分的复杂,搞不好要一堆功能按键,但是有了作业系统作为基础,再加上品牌厂有了简化操作流程的能力,也可以做到「化繁为简」的境地。
观察这三年来智慧型手机产业的发展,能够把复杂的操作整合成简单的步骤的品牌厂,都会有一阵不错的成长期,例如压缩讯息下载流量的BlackBerry黑莓机,还有简化UI的宏达电(2498)介面HTC Sense,以及多指触控介面的苹果iPhone,与扩大萤幕尺寸、方便阅读的三星手机。
谁具有化繁为简的能力,将复杂科技整合在内部,在外部至呈现出一款简单好用的手机,谁就能掳获消费者的心。

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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0423/article_21366.html
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