谷歌光纤短期难撼运营商 传统业务或“沾光”

2013-04-23 22:04:30来源: 腾讯科技 关键字:谷歌光纤
    提起谷歌(微博),你会想到什么?庞大的搜索帝国,控制了智能手机操作系统的半壁江山,拥有全球点击量最高的视频网站Youtube,最新潮的谷歌眼镜……如今,这家成立还不到15年的互联网公司,似乎已经不再满足仅仅扮演互联网服务提供商的角色,将触角伸向了美国电信运营商的领地:宽带服务,而谷歌或许要为这个项目做好拿出数百亿美元的准备。
4月,谷歌和美国德州奥斯汀市政府共同召开发布会,宣布谷歌光纤超高速宽带服务将于2014年扩展到该市。奥斯汀市的消费者在办理该业务之后,可以享受到1Gbit/s的网速,谷歌还宣称“比现在的网速快100倍”。
随着谷歌杀入宽带领域,并称“谷歌光纤是公司的重要业务之一”,不少业内人士认为,运营商赖以生存的“管道”业务面临着被侵蚀的危险。但从宽带的建设成本、后期维护、营销策略等几方面来看,谷歌的种种举动或许只是刺激到了运营商的神经,但在短期内并不具备撼动运营商的实力。
对于谷歌自身来说,短期内试图将谷歌光纤打造成“重要业务”的想法似乎有些不切实际,但谷歌却可通过此举刺激运营商不断提升网络性能,从而带动自身搜索、移动应用下载、在线视频等业务的发展。
谷歌光纤为何能吸引全世界的目光?
谷歌光纤是谷歌推出的超高速网络服务。理论上看,谷歌光纤可以提供1Gbit/s的网速。根据国外科技网站Geek报道,一位名叫Michael Demarais的消费者,通过实际测试,谷歌光纤提供的下载速度达到700Mbit/s,上传速度则超过了600Mbit/s。
资费方面,根据谷歌光纤的政策,消费者每月需为1Gbit/s的宽带服务支付70美元。如果每月支付120美元,还可以享受到谷歌高清电视、数字视频录制存储等增值服务。
与此形成鲜明对比的是,据美国联邦通信委员会(FCC)上个月发布的《美国宽带测试报告》显示,美国平均网速为15.6Mbit/s。此外,根据国外网站VentureBeat的数据,运营商Verizon可以提供的最高网速为300 Mbit/s,资费为每月205美元。由此可以看出,谷歌光纤提供的网速可以达到传统运营商的3倍,资费却仅为1/3-1/2。
谷歌光纤凭借低廉的价格以及速度的成倍增长,的确有让外界感到震惊的理由:一家刚刚涉足宽带领域的互联网公司,已经能够提供让传统运营商感到“汗颜”的服务。
谷歌光纤能挑战传统运营商地位吗?
就在谷歌召开发布会的同时,运营商AT&T也发表声明称,将在奥斯汀市提供与谷歌类似的宽带服务,网速同样能达到1Gbit/s。这一消息让很多人认为,以AT&T为代表的传统运营商,迫于谷歌光纤的压力,开始对现有网络进行升级。尽管这一说法有一定道理,但我们却也要看到谷歌光纤未来可能遭遇的难题。
在谷歌召开发布会前夕,市场研究公司伯恩斯坦发表了一份报告。该公司提醒谷歌称,谷歌需要耗资110亿美元才能把1Gbit/s级别的宽带服务扩展到2000万户美国家庭。而谷歌只有达到这个规模,才有足够的筹码和其它运营商竞争。
110亿美元对于谷歌来说是什么概念?2012年,谷歌净利润为78.6亿美元。也就是说,谷歌需要拿出自己大约一年半的净利润,才能拥有和其他运营商抗衡的起步资本。
同时,我们还应该注意到,110亿美元仅仅是谷歌完成网络基础设施搭建的费用,并未将营销、后期维护、升级等费用计算在内。为此,谷歌仍然需要一笔不小的开支,而这也是谷歌将试点城市选择在密苏里州堪萨斯城、堪萨斯州堪萨斯城等人口不算稠密的城市的重要原因。
此外,AT&T、Verizon等传统运营商,还有着谷歌无法比拟的优势:基础设施、营销手段、品牌影响力、维护升级经验等等。现在看来,运营商提供1Gbit/s的网速,已经不存在太多的技术障碍。一旦运营商快速对现有网络进行升级换代,推出与谷歌类似的服务,消费者是否愿意放弃现有网络而选择谷歌?谷歌为了提高竞争力,又能否提供更为快速、优惠的网络服务?一切都是未知数。
同时,在美国本土市场,时代华纳等企业也推出了千兆级别的宽带服务,并且大多数是通过与传统运营商合作的形式,涉足宽带领域,并不像谷歌直接站在了运营商的对立面。未来在宽带市场,出现几家公司联合围剿谷歌的场面,并非没有可能。
从以上几个方面来看,谷歌光纤需要付出的成本以及可能面临的风险非常巨大,挑战运营商的地位,或许只是谷歌制定的一个长期目标。
谷歌应该如何利用宽带服务?
从某种意义上看,谷歌推出宽带业务,或许是形势所迫。谷歌的主要收入来自搜索,尽管谷歌在搜索领域霸主的地位难以被撼动,但随着用户对搜索形式的需求日益多样化,移动搜索逐渐占据主导位置,谷歌传统的搜索业务面临着下滑的风险。拓展新业务,寻找新的收入增长点,成为谷歌的当务之急。在移动应用迟迟不能打开局面,收购摩托罗拉移动至今未见成效,谷歌眼镜、无人驾驶汽车前景难以预测的情况下,谷歌尝试宽带业务,也就不难理解。
但就像之前所说,涉足宽带业务,短期内难以给谷歌带来丰厚的利润。但谷歌通过此举,刺激运营商提升网速,对谷歌传统业务的发展有着重要意义。
研究显示,当美国汽车网站insideline的网页加载速度由9秒降至1.4秒,页面访问量增长17%,广告收入增长了3%。因此,运营商提升网速,可以在一定程度上提升谷歌搜索、视频、应用下载等业务的用户体验,有利于谷歌吸引更多的广告主与其合作,从而带动相应收入的提高。
从AT&T的快速反应可以看出,谷歌涉足宽带建设,已经或多或少地给传统运营商带来了压力,未来美国网速或许将有一个整体的提升,而谷歌的传统业务,自然也能从中间接分到一杯羹。
谷歌光纤未来将发展到什么程度?现在还不能给出一个明确的答案。但随着远程教学、在线医疗、高清视频等互联网服务的日益普及,消费者逐渐对千兆级别的网速有着强烈的需求。谷歌早于运营商推出这一服务,可以说给运营商敲了一个警钟,毕竟谷歌CEO拉里·佩奇在最新一个季度的财报分析会议上表示:“谷歌今后将对谷歌光纤大举下注 。”

关键字:谷歌光纤

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0423/article_21355.html
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