微软为何不直接挑战iPhone:成本与风险是关键

2013-04-19 23:05:39来源: 新浪科技
     导语:美国IT网站CNET今天撰文称,微软真正的目标是提升Windows Phone的操作系统在移动市场的份额,而新兴市场则是主要途径,因此必须借助已经在那里建立根据地的合作伙伴。而考虑到成本和风险因素,该公司也不太可能自主生产高端手机,与苹果iPhone等产品展开竞争。


  以下为文章全文:

  微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)前几个月花了大把时间告诉全世界:微软正在从软件公司转型为设备和服务公司。

  不过,有一款设备却是微软短期内不准备推出的:智能手机。

  在昨天的Dive into Mobile移动科技大会上,微软Windows Phone副总裁特里·迈尔森(Terry Myerson)表示,除非诺基亚等合作伙伴无法提供有吸引力的设备,微软才会亲自生产智能手机。

  “但我们没有看到这种情况,所以也就没有这种必要。”迈尔森说。

  当然,原因恐怕不止于此。微软意识到,要开发能够与苹果iPhone和三星Galaxy S3竞争的高端智能手机,不仅成本巨大,而且蕴含风险。

  美国市场研究公司IDC分析师凯文·雷斯蒂沃(Kevin Restivo)说:“生产这种‘英雄’智能手机未必能够最好地利用微软的资源和时间。这场智能手机争夺战已经成为一场‘竞次’之战。”

  所以,该公司希望在新兴市场夺取份额。在那里,智能手机业务对价格十分敏感。

  不过,微软并不想生产折扣产品。微软的任何产品都必须是高端设备,要充分展示出微软软件的潜力。就连该公司的Surface平板电脑也是为了突出Windows 8的功能。但有报道称,该产品的销量未达预期。

  要在新兴市场吸引智能手机用户,微软需要依靠诺基亚等合作伙伴生产的利润微薄的产品,这些企业已经在那里建立了根据地。在通常无法获得运营商补贴的新兴市场,诺基亚正在推广Lumia 520等低价Windows Phone手机,该产品的售价仅为180美元左右。

  这一战略似乎起到了成效。IDC的数据显示,Windows Phone手机第四季度的出货量已经在7个市场超过了iPhone,分别是俄罗斯、印度、阿根廷、波兰、南非、乌克兰,以及一些规模较小的国家——IDC称之为“其他中东欧国家”。

  微软显然不会放弃硬件。尽管Surface看似进展不佳,但当合作伙伴无法生产出与消费者产生共鸣的设备时,他们肯定还是希望自己亲自出马。

  美国等发达国家的智能手机市场似乎才是微软硬件业务的目标。毕竟,Windows Phone合作伙伴至今没能在那里推出令消费者满意的手机。根据美国市场研究公司comScore的数据,今年2月,Windows Phone的美国智能手机市场份额为3.2%,远远落后于谷歌的51.7%和iOS的38.9%。

  但要用微软手机取代苹果和谷歌,却是一项艰巨的任务。

  “这不是微软的游戏。”IDC的雷斯蒂沃说,“他们只想把尽可能多的Windows Phone塞到世人的手中。”(思远)

关键字:微软  iPhone

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0419/article_21256.html
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