苹果借芯片加速去三星化 博弈升温考验差异化

2013-04-18 23:41:09来源: 通信信息报
    近日,据《韩国时报》报道,苹果将把下一代A7处理器的代工订单交给台积电,放弃长期的合作伙伴三星。一直以来,苹果与三星保持着亲密无间的合作关系,但由于市场的变化以及各自的发展规划,苹果与三星利益冲突日益显现,双方渐行渐远。
苹果与三星的市场竞争已趋白热化,战火从专利战延伸至其他领域。但若双方沉溺于博弈,而忽视了电子产品发展的根本,恐被后起之秀赶超。终端制造商的竞争核心在于差异化,否则无谓的口水仗虽然赚足了眼球,但却无益于后市竞争。
“去三星化”有利有弊
苹果与三星之间战火不断,最著名的莫过于二者的世纪专利战。2011年4月,苹果公司在美国联邦地区法院起诉三星公司,涉及7项苹果专利,索赔25亿美元。三星公司随即发起反诉,索赔3.99亿美元。法院后来裁定,三星侵犯苹果的6项专利技术,令三星赔偿大约10.5亿美元,并驳回三星的所有诉讼主张。近日,三星苹果又掀起专利火拼,双方都向美国国际贸易委员会提出了自己的权利主张,要求将对方侵权产品逐出美国市场。
除了纷纷扰扰的专利战,苹果与三星的战火正不断延伸并触及其他领域。
近日,一则关于手机市场双寡头——苹果与三星的新闻又引起了人们的热议。据悉,苹果计划放弃长期的芯片合作伙伴三星,将把下一代A7处理器的代工订单交给台积电。苹果三星这对曾经亲密无间的合作伙伴,随着在手机市场、平板电脑领域的激烈竞争,二者的利益冲突日益凸显,并在市场战略合作上渐行渐远。
苹果此举被业界一致解读为“意在去三星化”。从第一代iPhone面世以来,就是采用三星生产的芯片。虽然至iPhone 3GS,双方因专利纠纷致关系逐渐紧张,但苹果仍继续沿用三星的芯片。据统计,最近两年以来,iOS设备每个季度都可以平均拿出3000万部以上销量的成绩单,也就是平均每年近一亿的销量。业内人士称,若台积电接替三星,从芯片的技术制造层面上看,台积电或许还能交给苹果一份满意的答卷。但若是从产量层面看,以台积电现有的技术及工厂,恐怕难以完成苹果的产量要求。时间就是金钱,一旦错过上市最佳时间,数码产品的出货量与市场占有率将大打折扣。因此,“去三星化”对苹果来说,也是有利有弊。
二者关系因竞争变微妙
自苹果灵魂人物乔布斯去世后,苹果的发展可谓波折不断。首先,苹果企业的创新能力饱受诟病,iPhone 4S的发布引发嘘声一片,甚至有消费者大喊失望;而iPhone 5的发布也无法令人心潮澎湃,不少消费者调侃“日后的苹果手机只需在长度上创新变化”。其次,产品质量成为各方攻击的焦点,如用户投诉iPhone 5还存在掉漆、变弯等质量问题。后乔布斯时代,苹果在产品创新设计上不敢恭维,甚至在质量监管方面,品质呈下降走势。
据数据统计,在2012年,三星智能手机出货量为2.13亿台,独占30.4%的智能手机市场份额,首次登上智能手机出货量的头把交椅。而苹果仅以1.358亿台的出货量位列第二。从手机到平板,三星的强势崛起俨然成为苹果的重要威胁。IDC发布的最新报告显示,截至2012年底,三星在全球智能互联设备市场的份额为21.2%,排名第一,而苹果以20.3%的微弱劣势排名第二。
因此,苹果现阶段面临着内外交困的尴尬境地。智能手机市场竞争激烈,也约束着苹果继续保持高增长的发展态势。细数其正面临的竞争对手,三星的强势崛起不容小觑,从之前的合作伙伴,几年后一跃成为虎视眈眈的劲敌,二者之间的市场竞争也发生微妙变化。为遏制三星,苹果采取过很多直接和间接的手段,三星则见招拆招,逐渐做大做强。
差异化战略是核心
作为业界巨头,苹果与三星狭路相逢,孰强孰弱?
首先从品牌效应看,苹果影响力毋庸置疑。苹果产品被视为“高帅富”的象征,从消费心理上看,苹果保有一群固定的消费群。苹果定位高端市场,虽在出货量上不及三星,但利润上却不输三星。截至2012年底,苹果占这一行业总营收的30.7%,而三星仅占20.4%。这种品牌效应带来的影响是三星短期内无法复制的。
其次从创新能力方面看,三星为赶超苹果着力于研发,自2011年以来,三星研发投入逾100亿美元。据悉,截止2012年9月,苹果研发开支提高到33.8亿美元,2006年时为7.12亿美元。尽管如此,它的开支仍远低于三星。苹果要想稳住产品在用户心中颠覆创新的形象,还需加大投入,不然苹果必将被三星“逆袭”。
第三在营销方面,三星的能力是有目共睹的,从韩城奥运会的成功营销,到如今多样的营销方式,不断吸引着用户的眼球,提高了知名度。据数据显示,自2011年以来,三星的营销投入近116亿美元,投入与产出成正比。
目前,三星苹果各有优势,胜负难定。但手机、平板市场,不止苹果三星两家,还有来势汹汹的赶超者。据调研公司Strategy Analytics最新报告显示,去年第四季度LG全球智能手机市场份额增至3.2%,首次成为全球第三大智能手机厂商,仅位居三星和苹果之后。华为和中兴日益壮大,极有可能成下一个“三星”。
终端市场发展最终是由消费者决定的。产品唯有不断地革新,寻求差异化发展,才能获得消费者的青睐。可见,苹果三星不能沉溺与对抗,应该更注重创新力发展,这才是事关后市的关键要素。

关键字:苹果  三星化

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0418/article_21201.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
苹果
三星化

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved