产品定位可攻可守,2013年8寸平板市占将达11.9%

2013-04-16 22:54:10来源: 集微网
   
April 15, 2013---根据全球调研机构TrendForce旗下研究部门WitsView研究显示,桌上型、笔记本电脑销售疲软,平板计算机俨然成品牌冲刺销售目标的重要产品线。WitsView表示,为了迎合消费者求新求变的口味,平板计算机的关键要求每一年都在改变,其中2011年重心放在分辨率的提高上,2012年则是着眼于低价产品的吸引力,而今年预料将以新尺寸的崛起做为主轴。综观目前平板计算机市场发展,8寸产品拥有进可攻退可守的特性,势必成为接下来品牌间驳火的热区。

WitsView研究协理邱宇彬表示,8寸平板计算机的主要攻击力道来自于对7寸产品的取代效应。现阶段7寸平板计算机琳琅满目,甚至已经早已到了泛滥的阶段,品牌间不断削价的结果,让7寸市场成为难以获利的焦土。8寸平板计算机推广上很重要的一项要求,在于窄边框设计概念的导入。边框缩小让8寸平板计算机的体积大小等同于现行7寸产品,但却拥有对角线多一寸、更大的视野面积,如果进一步搭配相仿的定价策略,8寸平板计算机取代7寸的戏码很快地就会在市场上演。

除了被定位成7寸平板计算机的接班人外,8寸产品也被非苹阵营视为对抗iPad mini的利器。挟着轻巧的外型与洗炼的设计,iPad mini上市后一直获得消费者不错的回响。从尺寸上来说,8寸平板计算机稍大于7.85寸的iPad mini,在产品规格上略占上风;从价格上来看,除了搭载特殊功能与规格的产品外,8寸平板的定价将比iPad mini平均低上50至100美元。以尺寸更大、负担却更经济的要求加以包装,8寸平板直接瞄准iPad mini而来的意图十分明显。

邱宇彬认为8寸平板计算机除了可以积极抢攻市场外,同时也是接下来防御平板手机(Phablet)逐步逼近的重要工具。搭载6寸以上显示屏幕的大尺寸平板手机,虽然最早是由二线手机品牌商所贩卖,但在获得不错的销售成绩后,日前全球手机龙头品牌Samsung也正式宣布推出6.3寸的产品应战,显示平板手机区隔已经成形。当手机越做越大,尺寸的排挤效应首先在小型平板计算机市场中发酵。以6.3寸为例,7寸平板计算机的可视面积仅多出23%,些微的差异让7寸平板计算机的定位变得尴尬。反观8寸产品,其可视面积比起6.3寸足足增加了61%,无论是文字的阅读或多媒体的观赏,舒适度大幅提高不言而喻,区隔性更为明显,自然也可以减轻平板手机所带来的战火波及。

依据WitsView的估计,8寸平板计算机上半年仍处于导入阶段,占整体平板计算机出货比重仅有4.5%,然而下半年起,包括Samsung、acer、HP、Lenovo以及Asus等耳熟能详的品牌,都将推出该尺寸产品应战,在新机倾巢而出的影响下,下半年比重将一口气推升至17.6%。以年度来看,相较于2012年8寸产品市占率仅有区区的2.6%,2013年则将大举攀升至11.9%的水平,毫无疑问地,8寸产品的崛起绝对是今年平板计算机市场发展中的重头戏。

关键字:2013  8寸平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0416/article_21100.html
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