电视业正酝酿一场变革

2013-04-12 11:36:01来源: 腾讯财经
   

腾讯科技讯(冰尘)北京时间4月12日消息,创业公司Aereo推出的视频服务让各大广播公司如坐针毡,他们纷纷誓言退出无线广播市场。然而《福布斯》杂志近日刊文称,Aereo的服务新鲜、廉价、有吸引力,取悦观众就等于把握了市场。Aereo虽然渺小,但它的命运可决定美国内容供应商未来的经济格局,电视行业或许会因此发生一场重大变革。以下是文章全文:
绝不要低估一大群忠诚的“沙发土豆”(指的是那些拿着摇控器,蜷在沙发上,跟着电视节目转的人,无所事事)的力量。大约90%的美国民众观看收费节目,不过他们也可以借助兔耳天线接受四个免费电视广播网络的节目,这些免费节目在黄金时段的收视比例约占96%。
几十年来,观众的品牌忠诚度不断累积,ABC、CBS、福克斯以及NBC的节目依然占据黄金时段40%的收视率。他们吸引大群观众的能力保证电视广告业健康发展,即便谷歌(微博)和Facebook等媒体夺去了一些广告费。
广播公司曾经为有线电视、卫星及电视集团免费提供信号,用以换取一些权益,比如他们在电视频道列表中的较高排名。然而过去五年,电视业务已经发生改变。广播公司发现自身有能力要求经销商通过付费转播节目。媒体分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)说,这样广播公司就有了第二种营收来源,他们每年的转播费高达20亿美元。虽然听起来不错,但是美国三大广播公司表示,他们或许会放弃这块蛋糕。
新闻集团首席运营官切斯·凯里(Chase Carey)就威胁称,福克斯将从免费广播剥离,转向付费频道;《美国英雄》、《辛普森一家》等节目会迈入收费阵营,以对抗非法播放免费电视节目的做法。美国第一大西班牙语广播公司Univision的董事长哈伊姆·萨班(Haim Saban)也表示,这家广播网或许也会转向有线付费频道,即便它们的观众比其他美国人更依赖电线收看。
引发众怒的原来是创业公司Aereo。Aereo向智能手机、平板和笔记本电脑用户提供高清广播频道节目。用户每月只需支付8美元即可利用云数字视频摄像机录制电视秀及现场直播的节目。不便之处是用户需要租用微型遥控天线。在纽约,数千人依靠帝国大厦上的天线接受电视节目。Aereo本年度计划在从芝加哥到华盛顿的22个市场中推广这一模式。
如果单从6000万美元的融资以及微乎其微的订阅人数来看,Aereo公司的确没有特别之处。然后它背后最大的支持者却是为默多克新闻集团上线福克斯广播的巴里·迪勒(Barry Diller)
17家广播公司正借助起诉置其于死地。这场纷争展示的不仅是媒体大腕们的较量,它还说明,虽然Aereo很渺小,但它的命运将决定美国内容供应商未来的经济格局。
广播商们表示,Aereo在未获得许可的情况下转播节目属于侵犯版权;而Aereo则认定只是发明了一种更便捷的兔耳天线,并坚称拥有电视天线是每个美国公民的权利。双方争论的焦点集中在Aereo的流媒体应该算作私有的还是公开的播放内容。两家纽约法院支持Aereo,但是广播公司并不会就此罢休,或许最终会闹到最高法院。输掉官司会让Aereo沦陷,而广播公司威胁切断天线信号的做法也彰显内心的不安。咨询公司Activate的迈克尔·沃夫(Michael Wolf )表示,如果广告播节目能在任何装置上唾手可得,那么收费就成了难题。广播商们真正担心的问题不是Aereo本身,而是害怕经销商选择它们的技术,从而结束付费转播时代。
这块蛋糕对经销商的诱惑实在太大了,毕竟转播费用削减了他们的利润;广播公司方面则忧心忡忡,因为这些费用都是他们的纯利润。分析师预计CBS公司明年的转播费用将占总营收的30%。
凯里承认将福克斯转移至有线电视网络并不是首要计划,广播商们显然想通过夸张的对抗声势保持自己原本的运营方式。广播商转型有线电视网络并非毫无羁绊,他们要赢得本地附属电视台、广告商、体育联盟和观众的支持。
当前依赖兔耳天线观看电视的美国人不足1/10,但是剥夺他们看电视节目的权利势必导致骚乱。届时,这群沙发土豆将离开沙发,与广播商们对薄公堂。
向政府官员的游说工作已经开始,行业命运或许寄希望于法律漏洞。广播商们显然底气不足:Aereo并未打破电视生态系统,然而广播商们为了保住营收或打破现有局面,而且在这场斗争中,观众显然站到Aereo的一边。
就像Netflix的流媒体、Hulu的视频点播节目、iTunes的下载内容、Youtube的原创视频以及Dish滤除广告的机顶盒,Aereo带给观众的是新鲜的、廉价的、有吸引力的服务。这些服务正蚕食传统的电视模式。
沙发土豆不会改变观赏习惯,但是媒体集团应该知道,抑制消费者对数字媒体便捷性日益增长的期望必将不得善终。观众喜欢看合法的节目,但是广播商如果忘了谁拿着遥控器就会冒很大风险。

关键字:电视业  变革

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0412/article_20986.html
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