HTC重振辉煌需要解决的10大问题

2013-04-10 22:11:05来源: 搜狐IT
    北京时间4月10日消息,国外媒体发表分析文章称,尽管HTC发布的最新智能手机能在短时间内吸引消费者的兴趣,但这并未能够扭转该公司在全球移动市场的颓势,如果HTC期望重振辉煌,就必须解决品牌影响力下滑、供应链管理混乱、财务状况糟糕等10大问题
  以下是文章详细内容:
  HTC上周发布了最新的“First”智能手机,尽管该设备看起来能够吸引一些消费者的兴趣,但事实上,HTC在全球移动设备市场的状况却非常糟糕,甚至可以用“举步维艰”来形容。
  对于经常关注科技产品的用户来说,HTC是一个非常熟悉的品牌,但在这些用户中,只有极少数的人会真正发自内心的关注HTC的成长。当然,在每年的移动世界大会上,HTC发布的新产品都能引起用户的关注,但这种人气却往往只能维持很短的时间。
  某些时候,HTC推出新手机能让人眼前一亮,但在三星、苹果占据主导位置的全球移动市场,HTC的手机销量却依旧非常惨淡。
  在HTC公布的第一季度财务报告中,这一点就更明显的暴露出来。根据财报显示,今年第一季度,HTC利润额仅为285万美元,比去年同期下滑了92%,创历史新低;销售额则下滑了37%,远低于该公司此前预期。此外,在2011年至2012年期间,HTC在全球智能手机市场的占有率减少了50%以上,这让该公司非常痛苦,并一直在想办法扭转颓势。糟糕的业绩表现也让投资者对HTC未来前景感到担忧,其股价的表现更是一落千丈。
  更让人担忧的是,现在的HTC几乎让人看不到任何希望。曾经,HTC是一家在移动市场快速发展的重量级公司,但现在,我们只能感叹IT行业的瞬息万变。最近,HTC宣布与Facebook合作共同推出新手机,但到目前为止,我们也完全找不到这款手机能够拯救HTC的迹象。
  HTC处境非常糟糕,以下是我们认为该公司面临的10大问题:
  1、 品牌影响力消失
  目前,HTC的品牌已经很难引起用户的关注,该公司曾在Android手机市场独领风骚,但现在,对智能手机用户来说,HTC品牌已经失去了闪光点。我们必须意识到,当品牌不再被人关注,这对任何公司来说都是非常严重的问题,这意味着该公司的产品将被用户忽视,即使其产品质量非常不错。事实上,这也是HTC面临的最严重的问题之一。
  2、 决策失误
  在2010年至2011年期间,HTC的产品销售非常火爆,但从2011年下半年至2012年,该公司犯下低级错误,推出了一系列毫无特色的产品,最终导致其市场份额不断下滑。现在,HTC希望通过新产品扭转颓势已经非常困难了。2012年,尽管推出了One智能手机,但其业绩表现仍然未有起色。目前的情况是,消费者和企业用户似乎不会再给HTC第二次崛起的机会了。
  3、 三星强势崛起
  对HTC来说,三星的崛起就是最致命的打击。从外观上来看,三星推出的产品与HTC非常接近,但由于三星手机产品的屏幕尺寸要比HTC更大,因此HTC只能在这方面扮演追随者的角色。事实上,三星的整体实力无人能够匹敌,HTC要想在失去先机的情况下实现翻盘,这无疑是非常困难的。
  4、 专利诉讼战成就三星霸主之位
  这个理由看起来有些牵强,但从苹果与三星的专利诉讼战来看,这些官司似乎对三星更有利。毕竟,两家公司在专利诉讼战上已经针锋相对多年,每次诉讼事件也都成为了媒体关注的热门话题,三星能够凭借一己之力挑战业界霸主苹果,该公司已经用实际行动表明了自己对移动市场的重视程度。尽管HTC也进行过类似的诉讼,但其在公关方面的表现实在太糟糕了。
  5、 产品配置无法打动消费者
  不得不承认,HTC每次推出的新手机仍然能够在一段时间内吸引用户的关注。比如该公司推出的HTC One,该设备搭载超大显示屏,拥有出色性能的处理器,外观设计也非常棒,但消费者似乎对此并不在意。或许消费习惯已经改变,在Android市场继续推出配置强大的手机,已经无法再像过去一样热卖,但HTC似乎会一直坚持自己这种策略。
  6、 不够理解美国市场
  在最近接受采访时,HTC表示计划与美国一些名人合作,推广产品。不过,在移动领域名人代言没有太大作用,手机如果卖得好,不请代言也一样畅销,卖得不好请也没用。HTC是不是已经急得不耐烦了,才要采用这种做法?
  7、 财务状态糟糕
  在财务上HTC表现不好,公司必须解决此问题。仅仅一年时间HTC销售额下降37%,利润下降98%,同时开支却没有很好地控制。HTC的财务状态已经惨不忍睹,必须马上着手解决,否则为时晚矣!
  8、 与Facebook合作不是灵丹妙药
  上周,HTC联合Facebook推出新手机First,成为首台搭载Home界面的Android手机。短期之内,First的确获得一些关注,但Home界面也可以安装在其它Andoird手机上。4月12日Home开始提供下载,许多没有购买First的用户可以第一时间体验Home。在此问题上HTC有点成本,它宣称First是独家安装Home的手机,到时可就不这么“独家”了。
  9、 供应链管理
  一季度HTC业绩糟糕,这可能与供应链有关。本来3月初时HTC One就准备上市,但公司供应链管理不善,导致上市目标未能实现。HTC将问题归咎于相机镜头缺货,One要到4月19日才上市。实际上看,HTC必须管好供应链了,再不解释问题就会越来越糟,销售和利润会进一步下降。
  10、公众觉得HTC可有可无
  在Andorid市场,任何一家企业想获得公众关注都不容易。每几个月推向市面的Android新机高达几十款,只有三星一家能获得高关注度。在今天的Andorid市场上,宣传难度渐渐增大,HTC的失败与这个原因脱不开干系。(Ares)

关键字:HTC  10大问题

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0410/article_20935.html
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