厚积薄发 炬力进军智能平板市场访谈

2013-03-31 19:13:27来源: IT168
    曾经拥有过MP3的用户,都不会对炬力这个名字感到陌生。这家来自中国珠海的大型半导体技术公司,是MP3时代的绝对霸主。然而在RMVB格式上的策略失误,让炬力在MP4时代进入了低调时期。
  尽管低调的作风让炬力淡出了许多玩家的视野,但是炬力这几年运营得还是很不错。进入2013年,炬力发布了OWL猫头鹰系列首款四核芯片——ATM7029。低功耗低成本、4K超清视频+3D视频输出、1秒启动+10秒开机、1屏6播。
  这无疑是向世界宣布:炬力——这个曾经在专利技术上战胜外国巨头的技术公司,回来了。

  近日,炬力集成有限公司的代表王柏智先生,就炬力的发展和动向与各大媒体进行了交流。以下是一些精彩摘要:
  1. 许多业内人士都知道,炬力算是一个历史悠久的品牌,但此前炬力一直都比较低调,因此很多朋友都并不太了解炬力的过去,能否请您简单介绍一下炬力的企业历史?
  的确这几年炬力有些沉寂,但实际上在集成电路设计方面我们还是有些历史的。公司从2001年底在珠海成立,主攻多媒体芯片技术,2003年正好赶上了MP3市场的飞速上升发展,所以在2004年到2008年公司实现了快速成长,并且2005年成功的在美国纳斯达克上市。但在2008年底,炬力遭遇了团队出走及金融海啸的影响,业绩跌入的谷底,所以2009到2010年间,实际上炬力就进入了一个相对低谷的时期。
  不过,实际上从2009年开始,炬力就开始了转型。在新任CEO周正宇博士的带领下,炬力又从低谷中走了出来,在保持MP3、游戏机和便携音箱方面的营收的基础上,我们从2010年底,我们又将力量集中在了平板IC芯片,在很短的时间内便完成了了从单核到四核芯片开发和量产的过程。
  未来我们会继续保持在游戏机和音箱上的营收,并且将会全力朝向在平板IC芯片方面,同时也切入智能周边应用市场,搭配智能手机和平板设备使用。

▲炬力集成有限公司展厅
  2. 与国内其他的芯片厂商相比,炬力核心优势有哪些?如何应对市场上的挑战呢?
  炬力的芯片产品覆盖多个消费电子领域,而在各个技术领域中均积聚了技术优势,因而经过多项产品技术糅合后,使移动终端产品的功能体验方面更多元化,更为全面。正是这种多元化的各领域上的技术优势,让我们能够面对市场的挑战,并保持品牌和产品的差异化。
  比如说,掌上游戏机系列产品中,延用了智能PMP上的Flash技术,搭配playstation游戏兼容,使功能体验更新鲜。而在平板市场上,我们也会延续以往的传统,以技术和服务为导向,将会为厂商提供一整套的解决方案,并且延续之前良好的服务保证。另外,近两年来,炬力为了提升人机交互体验方面,还加大了在软件开发方面的投入,像支持多路视频播放的猫头鹰播放器就是其中一个项目。

▲炬力专利墙
  3. 目前市场上,普遍的IC聚焦点都放在配置和性能上,那炬力的平板IC产品的侧重点,又是在哪里呢?
  这是一个比较有趣的问题。的确,目前市场的竞争都聚焦在配置性能上,目前市面上的产品从单核变为双核,再由双核变成四核,主频由1GHz提升到1.5GHz,再到2.0GHz,这些都是不可避免的,也肯定是市场上追逐的一个热点。但在实际调查当中发现,绝大多数的消费者他们只关心实际的体验、享受与价格,这是他们购买产品最根本的促使。因此,炬力在平板电脑IC产品上,与其说更关注哪个方面,倒不如说如何在性能和消费者体验中找到一个平衡。
  当然,我不否认四核目前已经成为了市场的主流,在炬力的平板产品中,ATM7029就是猫头鹰系列的首款四核产品,不过我们并不是完全强调产品的性能。在性能达标的基础上,我们也非常关心功耗、开机速度等方面,这些都是与消费者的体验息息相关的方面。

蓝牙便携音箱产品
  4. 炬力最近发布的猫头鹰系列首款IC——ATM7029,其最大特点、最大优势是什么呢?
  目前平板市场的竞争,并不是单纯的国内厂商之间的竞争,还有像三星、NVIDIA等国外大厂的加入。就如我之前所说的,在市场竞争中,性能的追求永远是无止境的,永远都会有更强的对手出现,所以单纯的强调性能并没太大的意义,而是在性能已经到达一定的基础上去提供更好的体验。 猫头鹰系列ATM7029整合了炬力过往已有以及全新研发的技术特点的四核方案,支持4K超清视频播放、10秒快速开机等功能。而作为四核平板电脑IC的ATM7029更有着低功耗设计,在续航能力方面的优势尤为突出,比市面上大部分的四核、双核,甚至单核平板续航时间都要长。

▲智能影厅展台
  5. 相信很多朋友都很好奇,这个全新的平板IC系列,是为什么命名为猫头鹰系列?
  这个故事有很多版本。实际上,我们的这颗IC开发代号是Leopard,中文名为猎豹。我们都知道,在大草原上,猎豹是跑得最快的,我们之所以将其命名为猎豹,也是寄希望于未来炬力是跑得最快的。而为什么最终产品的命名却是猫头鹰呢?是因为我们觉得目前的平板行业表面看似平静,但是却是充满了竞争,这非常像黎明前的暗夜丛林,宁静却充满了血腥的杀戮。而在这暗夜丛林当中,猫头鹰是其中的王者,首先它的视力非常好,任何微小的动静都躲不过它的眼睛,而且的它的听力也非常好,在捕捉猎物的过程中还会不断地搜集信息,调整方向。这与当前的环境也非常的相像,我们炬力也需要在瞬息万变的市场中不断地搜索信息来调整我们的方向。另外,猫头鹰翅膀震动的频率非常低,捕猎的时候无声无息,让人难以察觉,这与我们的低功耗理念也不谋而合。我们的希望成为大草原的猎豹,但在那天来临之前,我们必须成为暗夜丛林中的猫头鹰,这也是我们这块IC命名为猫头鹰的原因。

▲iPush终端,通过WIFI,让手机、平板和数字电视进行数据传输
  6. 既然你们的产品领域如此宽广,在技术专利方面有哪些积累,总共拥有了多少项的技术专利?
  实际上我们公司一直都非常重视和鼓励创新,在大范围内征集和鼓励创新思想是我们的一贯传统,公司内部每年都会有征集有创意的方案进行评审。并且公司高度重视自主知识产权的核心技术研发与产品保护,为产品相关的集成电路布图和软件著作权进行了登记保护。截止于2012年12月31日,公司已申请专利262项,其中已授权专利136项,软件著作权登记22项,集成电路布图设计登记17项,商标注册97项。

▲通过iPush,用户可以将手机的内容显示在电视上,甚至可以进行游戏
  7. 目前与炬力达成合作的品牌商有哪些?具体合作的形式是什么?
  目前已经公布的品牌商有蓝魔、艾诺和纽曼,其余的一些厂商因为有相关的保密协议,还不能公布.相信4月、5月会是一个爆发点,在即将召开的香港电子展上,大家都能看到更多采用我们方案的产品。
  8. 炬力后面的产品计划是怎样的?
  ATM7029只是我们的首款产品,我们会在后续不断的优化和提升,在大约4月中旬的时候,我们会为它推出Android 4.2系统的适配,而为了迎合市场的需求我们也会在第二季度的时候推出双核芯片。另外,我们还将在第三季度推出性能更高的四核处理器,帮助合作厂商推出更能代表自身实力的旗舰产品。

关键字:炬力  平板市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0331/article_20595.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
炬力
平板市场

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved