黑莓将实施冒险计划:推中低价位手机

2013-03-30 23:05:51来源: 网易科技
    3月29日消息,据国外媒体报道,黑莓今天发布第四财季财报称,连续第二个季度实现盈利,而且其新的旗舰手机Z10取得了不俗的销售业绩。但更重要的消息也许是,该公司首席执行官托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)在分析师电话会议上透露,为了重振公司将实施一个冒险计划

黑莓的所谓冒险计划是,将推出一个由不同价位手机构成的产品组合,以改变该公司智能手机市场份额日益减少和服务费收入预计下降的局面。

海因斯表示,黑莓削减成本和裁员的计划已大部分完成,而Z10推出后迄今为止的表现令他感到鼓舞。Z10是首款运行黑莓10操作系统的智能手机。

但海因斯表示,他已经把注意力转向一系列新的、目前尚未问世的手机,将于黑莓本财年晚些时候推出——显示海因斯急于用中低价位的新手机同时开拓几个不同的市场。

这一转变——海因斯过去也曾提到——表明黑莓已承认,无论Z10获得多大成功,黑莓再也不可能与市场领导者苹果和三星在同一层次竞争。

市场研究公司IDC分析师阿尔·席尔瓦(Al Hilwa)指出:“我不认为任何人都希望黑莓像过去一样主导智能手机市场。但凭借其自主开发平台占有的5%至10%的市场份额,如果管理得好,并且规模适当,该公司仍能够生存下去,甚至能活得不错。”

投资者正在进一步观望。在纳斯达克周四交易中,黑莓股价收于14.45美元,较上一交易日下跌0.8%。在周四早盘交易中,在黑莓公布第四财季财报后不久,该公司股价曾一度上涨10%。

黑莓的新战略也要冒较大的风险。在Z10刚推出后不久,就着手未来新产品的推出,海因斯是寄希望于黑莓能立即参与多个不同市场的竞争,但黑莓过去曾实施类似战略,而成效有限。


此外,周四公布的第四财季财报显示黑莓仍面临着一些巨大的挑战。

在第四财季,黑莓全球用户数与上一财季相比下降了约300万,至7600万,为用户数下降幅度最大的一个财季。

该公司认为用户数的下降,主要是欧洲、中东和非洲的用户数下降,但没有进一步提供细节。

海因斯对他所设想的新产品没有透露很多细节,但他表示,他预计在该公司的本财年将有更多新产品推出。黑莓的2014财年于本月初开始。

在周四的分析师电话会议上,海因斯称:“本财年我们将打造一个产品组合,因此你会看到我们将向市场推出多款不同价位的手机。”(刘春)

关键字:黑莓  冒险计划

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0330/article_20553.html
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