高通宣传芯片提高知名度:希望赢得尊敬

2013-03-28 22:19:55来源: 搜狐IT 关键字:高通  知名度
     

 【搜狐IT消息】北京时间3月28日消息,高通的芯片进入电视、宝马仪表盘、游戏主机、还有更重要的智能手机。去年它的营收达190亿美元,市值超过对手英特尔
  尽管获得成功,但成功和高通CMO(首席营销官)阿南德·钱德拉塞克(Anand Chandrasekher)本人一样:没有获得尊敬。哪怕是在高通所在地San Diego,大家所以知道高通也是因为它的名字标在大型露天足球场上,不是因为它的产品运行于口袋计算设备中。
  钱德拉塞克是高通的CMO,他对公司知名度的看法是:“不太好。”
  设备用什么芯片可能不太重要,但高通仍然努力想成为知名企业。通过电视广告、营销、YouTube视频,高通不断向消费者直接宣传Snapdragon芯片产品,它用在智能手机中。
  钱德拉塞克曾在英特尔工作了18年,去年8月才成为高通CMO,他想确保手机购买者知道高通的大名。钱德拉塞克说:“我来到高通正是为了完成这个任务,我们是一家市值1000多亿美元的企业,但没有人知道我们。”
  2011年时,高通开始扩大消费者营销项目,当时公司认识到产品粉丝开始比较手机配置,像比较PC和汽车配置一样。如果高通能说服消费者选择采用自家芯片的手机,它就可以向制造商开出更高的价格,或者更轻易进入其它市场,比如台式电脑。
  高通的努力与英特尔1990年代发起的“Intel Inside”营销有点相似,英特尔一举将自己的Logo放在了几乎每一台电脑上。最终,英特尔的品牌认知像迪斯尼、可口可乐一样强大。
  尽管英特尔的营销给高通带来灵感,但钱德拉塞克也指出移动手机市场与PC市场不同,移动市场发展更快,需要更多的玩家合作才能制造一款设备,手机也没有多余的空间贴标签。
  因此,高通选择其它方式将名字摆在消费者眼前,首先从大本营San Diego开始。2011年12月,高通将高通体育场的标志全换成了“Snapdragon by Qualcomm”,共持续10天,当时正在进行几场全国性的足球赛。这的确是广告妙招,只是随后城市称改名是违法的。
  高通没有透露它在营销上的开支,它与四家知名公关广告公司制作了影院和电视广告,宣传新的龙吉祥物。在广告中,高通尽力娱乐化,同时用技术参数证明自己的芯片更好。
  钱德拉塞克说:“人们开始关心手机内的组件,我们发明了许多技术,现在可能是时候获得一些声望了。”(ZIG)

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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0328/article_20515.html
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