TCL手机再战中国称3年内要跻身一线品牌

2013-03-27 12:57:32来源: 新浪科技 关键字:TCL  一线品牌
   


TCL集团副总裁副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬博士发布会TCL通讯三年战略
  新浪科技 康钊
  在3月26日晚间举行的发布会上,TCL通讯公布了其三年规划,目标是到2015年,TCL手机在国内成为真正的一线品牌。这是TCL通讯征战海外多年后首次宣称要在中国市场也成为重要品牌。
  全面开战国内手机市场
  TCL通讯去年手机销量4261万部,总销量排名全球第七,但这些销量绝大多数都是在国外市场实现的。2003年前TCL通讯曾经是国内最大的手机厂商之一,但后来收购阿尔卡特手机后,转型为主要出击海外市场。
  但随着国内3G及智能机的不断普及,国内市场也深深地吸引了TCL通讯。因此,本次发布会上,TCL通讯发布了企业发展三年战略。
  TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬提出:2013年起,TCL手机要全力向一线品牌靠近;到2015年,TCL手机目标成为真正的一线品牌。
  为此,TCL通讯本次会上不仅重申了年轻化、时尚化、国际化的品牌个性,强调“成就更好的你”的品牌口号;还推出了多款新型手机产品,如:包括最薄的智能手机TCLS850、最薄的四核智能手机TCLY900、最薄的双卡双待手机TCL S820、还有极窄边框的TCL S520等。
  将联手TCL彩电渠道
  “TCL通讯今年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设等三个方面夯实基础并争取取得局部突破,TCL集团副总裁副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬如此透露。
  王激扬表示,过去几年,TCL通讯虽然在海外运营商市场上销量巨大,是二线品牌中的领头羊,并且在国内的上游元部件供应商中,享有很好的声誉,但并没有将这一优势在国内同步实现,这与过往几年没有认真建设渠道有很大的关系。因此,此次重回中国区,渠道建设成为取得市场成功的关键所在。
  据悉,2013年,TCL通讯在国内将利用TCL多媒体在国内的渠道优势,进行渠道共建,争取在TCL专营店、3C卖场和商超等渠道打开局面,同时开展传统通信卖场、运营商等综合渠道建设。争取将TCL通讯的产品能力在渠道上得到有效的释放。
  此前,TCL通讯实质上也已对营销体系进行了全面改革,以适应国内市场。在架构上,TCL通讯成立了国内市场营销本部,希望精耕细作,专注打造各个运营商渠道。
  同时,TCL通讯将会借助TCL集团下属TCL多媒体、TCL家电、奥鹏教育等资源,扩大TCL手机品牌知名度和美誉度,比如说TCL多媒体的零售店面将同时出售TCL手机,这与联想手机借力联想PC的渠道一样。
  手机将分四大系列
  据悉,在产品上, TCL目前主要智能终端仍为入门级智能手机,而市场上入门级智能手机的产品同质化严重,产品价格压力较大,导致智能手机毛利率偏低,因此TCL通讯今年将大力提升智能手机产品的品质。
  王激扬介绍说, TCL智能手机已将产品分为YOU、 STAR、 PLAY、 JOY四个系列;YOU强调产品的独特个性,给不同的人给以最贴心的定制功能,例如我们即将推出的“家庭版”手机,将给年轻的父母们提供贴心的服务;STAR系列产品,是将时尚带到手机上,用设计、颜色和材料等来展现。这两个系列承载提升品牌形象、体现企业竞争力和满足目标消费需求的重任。

关键字:TCL  一线品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0327/article_20457.html
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