迎战三星 宏达电营销费倍增

2013-03-27 00:55:04来源: 经济日报
   
智能型手机大战,4月正式开打!宏达电 (2498)、三星今年新机陆续推出,营销战也正式开打。三星向来大手笔砸营销资金,据了解,去年三星整个集团的营销费用即高达110亿美元,这一次于纽约发表GALAXY S4也是所费不赀;反观宏达电营销预算向来比人低,宏达电也承认,确实,营销费用上有许多限制,不过,正因为如此,将更加瞄准目标族群,预计今年上半年营销费用会较去年同期倍增,数码营销费用将年增250%,传统媒体营销费用也将成长100%。

三星在营销费用上面的花费,向来不手软,从去年财报即可观察到三星集团整体费用高达110亿美元,当然,这样高额的营销费用不只限于手机,而是涵括整个家电产品、笔记型计算机、平板以及集团内部其它子公司营销金额。

不过,光是此次纽约发表会,三星包下时代广场电子看板,光一个电子看板一年要价就要300-400万美元,若再加计发表会场地租金、发表会现场布置、发表会电视预告广告与看板,以及邀请全球媒体、合作伙伴亲临发表会现场,光一场发表会的营销花费至少上千万美元。

反过来看宏达电,宏达电向来预算有限,不过,今年宏达电也开始重视营销,营销长何永生表示,如果跟去年上半年比较,今年将会大幅增加预算。

但相较于竞争对手,宏达电的营销费用仍然相当保守,宏达电以领导者、创造者、有趣的人、有影响力的人为目标客户族群,何永生表示,这一群人对于通讯产品非常内行,他们不单只使用一般App(应用软件),还会使用更多综合功能,而这个目标族群的人数全球总共达11 亿人。



关键字:三星  宏达电

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0327/article_20433.html
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