苹果不红?调查:不再是领导者 三星窜起紧追 品牌价值滑落

2013-03-24 20:43:59来源: 钜亨网
    苹果当真越来越不受市场崇拜了?根据市场研究机构 Added Value 调查结果恐怕是如此,其最新公布的「最具文化活力品牌排行榜」中,Google 首度击败苹果登上龙头宝座,苹果居次,三星则为第三。

《BBC》报导认为,这项调查结果恐怕让苹果的投资人更为感到不安。Added Value 指出,苹果对手三星在美国市场「起发性」指标评比已经与苹果并驾齐驱。


虽然苹果整体得分仍较高,但是三星在全球市场的表现更为一致,特别是中东市场。

自从 iPhone 5 发表之后,苹果身为市场创新领导人的名号就遭受了不小打击,批 iPhone 5 并非先驱设计只是做了小幅改革:无独有偶,苹果的 iPad Mini 也像是为了回应对手和市场所推出,更加重了苹果沦为跟随者而非领导者的印象。

这份评比主要全球 10 个主要国家地区,超过 6 万人进营访问,主要依据为前瞻性 (Visionary)、启发性 (Inspiring)、大胆 (Bold) 和令人兴奋度 (Exciting) 四项指标评比,综合计算出文化活力排行榜。

这当中 Google 和苹果虽然仍居于一、二名位置但是在美国文化活力得分皆较往年下滑 8% 和 10%,是值得注意的警讯,三星的窜起对这两家公司皆造成为威胁,与苹果之间的品牌差异逐渐缩小,且未来还有发展的潜质。而脸书的得分跌幅下滑则最大,高达 20%。

全球「最具文化活力品牌排行榜」:

Google (谷歌)
Apple (苹果)
Samsung (三星)
IKEA (宜家家居)
Microsoft (微软)
Sony (索尼)
BMW (宝马汽车)
Audi (奥迪)
Coca-Cola (可口可乐)
eBay

关键字:苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0324/article_20364.html
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