三星不满足高端市场 垂涎低端智能手机市场

2013-03-24 09:12:33来源: 腾讯科技
   三星争夺手机市场支配地位大战的战火已经蔓延到高端智能手机之外的其他领域:它还希望占领低端智能手机市场。 尽 管售价高达数百美元的Galaxy系列智能手机受到媒体广泛关注,但三星低调推出了大量低端智能手机产品。在三星今年已经公布的8款手机中,Galaxy S4是唯一的一款高端产品。三星售价不足100美元的低端产品面向印度尼西亚、印度等新兴市场。三星未来的增长将依赖新兴市场。

   三星的策略与苹果截然不同。三星的策略不仅有助于蚕食苹果市场份额,还有助于蚕食诺基亚和黑莓的市场份额。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示,去年三星全球智能手机市场份额为30.4%,高于苹果。三星全球手机市场份额为25.1%,超过了诺基亚。

三星联席CEO J.K. Shin最近在接受采访时表示,“我们在低端智能手机市场上非常活跃,将继续积极地参与这一市场的竞争。在印度尼西亚等市场上,消费者在用智能手机取代功能手机,低端智能手机市场增长很快。”

部分分析师警告称,从长远来看,积极销售低价手机将有损三星的利润和品牌形象。Strategy Analytics执行主任尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)说,“积极推出低价手机将使三星品牌贬值。价格更低的智能手机会降低利润率。”

三 星没有就销售廉价智能手机对利润率的影响发表评论。三星一名高管称,对该公司而言,低端设备业务仍然有利可图。投资公司Sanford Bernstein分析师马克·纽曼(Mark Newman)估计,三星低端智能手机营业利润率为12%,高端智能手机为28%,功能手机为2%-3%。

市场研究公司Canalys称,苹果iPhone在印度尼西亚的市场份额不足1%,三星在印度尼西亚的市场份额由2010年的2%激增至上个季度的50%。分析师和消费者表示,三星成功的秘诀在于提供不同价位的产品。

三 星上个月公布了中端智能手机产品Galaxy Young和Galaxy Fame,配置尺寸更小、分辨率更低的显示屏,存储容量也更低。2月末,三星公布了4款REX品牌的智能手机,价格在50美元至100美元之间,主要面向 印度尼西亚、中东、东欧和南美等发展中国家和市场。Shin表示,“REX品牌手机在新兴市场的销售情况非常好,但我们没有在美国市场推出REX手机的计 划。”

低端智能手机市场上的竞争在日趋激烈。自去年夏季以来,诺基亚加大了在售价不足 100美元的触控屏手机市场上竞争的力度,其面向这一市场的Asha手机具有与智能手机相似的功能,预装有Twitter等流行的社交媒体应用。Asha 手机使得过去数个季度诺基亚手机业务表现不错,在部分市场的销量超过了低端Android手机,例如三星的Galaxy Mini和Galaxy Y。

上个月诺基亚公布了该公司有史以来价格最低的手机——售价为20美元的Nokia 105。去年功能手机占到诺基亚手机出货量的90%。

分析师指出,由于规模扩大有助于降低手机制造成本,三星将能够应对对手的挑战。纽曼表示,“三星需要低端产品拉动销量和扩大规模。”

关键字:三星  低端智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0324/article_20325.html
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