艾媒咨询:详析2012年中国智能手机市场

2013-03-11 22:18:21来源: 国际电子商情
    全球移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布《2012中国智能手机市场年度研究报告》。报告显示,2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势,截止2012Q4,中国智能手机用户数达到3.8亿人,较上年同期增长72.7%。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,随着智能手机价格平民化以及运营商、渠道商、手机厂商对智能手机市场不遗余力的推广,使用智能手机开始成为一种大众潮流,大批非智能手机用户转化为智能手机用户。预计到2013年年底中国市场智能手机用户规模将突破5亿。

2012年中国智能手机用户规模发展状况


艾媒咨询(iiMedia Research)指出,2012年中国智能手机销量再创新高,全年累计销量达1.69亿部,同比销量增长130.7%。 2012Q4开始,第一批具有购买智能手机能力的用户的购机需求基本得到满足,未来一段时间内,这部分人群对于智能手机购买需求会有所减弱。预计未来3000以上中高端手机市场购买需求会有所下降,而1000元以下的低端智能手机市场会进一步扩大。

2012年中国智能手机市场销量状况

在智能手机市场各品牌销量占比方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年三星以22.5%的份额独占鳌头。国产品牌机表现不俗:联想、华为、酷派、中兴分别以10.7%、9.9%、9.5%和8.9%占比紧随其后。苹果在华竞争力有所下降,本年度销量占比仅有7.7%。小米手机销量占比分别为4.3%。本年度摩托罗拉、诺基亚、HTC销量滞后,份额均在5.0%以下。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,国产品牌智能机通过低价策略占据了大部分中低端市场,但国产智能手机品牌普遍缺乏品牌溢价,导致国产智能手机遭遇高量低利的处境。

2012年中国智能手机市场各品牌销量占比状况


在智能手机市场品牌占有率方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年三星智能手机超过诺基亚,以24.5%占比领先市场,诺基亚占比为16.2%,紧随其后。其次是苹果手机,占比达12.8%。国产知名手机品牌中,联想、华为、酷派、中兴分别占比8.3%、7.8%、7.2%、6.6% 。

在三星、苹果等国际手机品牌和其他国产机品牌的蚕食下,诺基亚在华占有率不断下滑。三星和众多国产品牌的智能手机已经在中国智能手机市场中占据主流地位。

2012年中国智能手机市场品牌占有率状况

在不同价位智能手机销量占比方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年中国智能手机市场中低价位的智能手机销量占市场主流。1000-2000元智能手机销量占比最多,达到42.2%;排在第二名的是1000元以下的智能手机,销量占比为34.9%;2000-3000元智能手机销量占比为14.6%。高端手机市场销量占比较少,3000-4000元和4000元以上的智能手机分别占比5.2%和3.1%。

艾媒咨询分析认为,2012年中国市场出现了一大批性价比较高的智能手机,这些智能手机在产品性能上堪比部分高端智能手机,其价格方面的优势使得这一价位的智能手机在中国市场广受欢迎。

2012年中国智能手机市场不同价位智能手机销售占比状况


在操作系统占有率方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年中国智能手机市场Android操作系统份额达到68.6%,占据绝对主流地位。Symbian操作系统难抑下滑趋势,份额仅剩下12.4%。随着本年度消费者对苹果手机追捧热度的减退,iOS操作系统市场占有率相应有所下滑,占比12.8%。此外,Windows Phone系统占据3.8%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,超过90%国产手机首选开放的Android系统,加上三星手机在国内市场的主导地位,Android操作系统拥有如此高市场占有率不足为奇。 Windows Phone操作系统作为后起之秀,未来的市场占有率还会进一步扩大。

2012年中国智能手机市场操作系统分布状况


在Android平台版本分布方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年中国智能手机V2.x 系列依旧是Android平台的主流版本;iOS平台版本分布方面,V5以上操作系统版本是操作主流。

2012年中国智能手机市场Android、iOS平台版本分布


报告还显示,2012年中国智能手机用户城乡分布方面,城市智能手机用户比例远高于农村智能手机用户比例。农村用户占比仅有29.7%;城市智能手机用户占比70.3%,其中一线城市智能手机用户占比30.5%,二三四线城市用户占比达39.8%。

艾媒咨询(iiMedia Research)指出,现阶段城市用户依然是中国移动互联网发展的主要力量。随着农村居民生活水平的提升,以及智能手机价格的不断走低、农村手机销售点的增多,未来农村智能手机用户的比例将不断提升。此外,手机是二三四线城市智能手机用户的最重要娱乐工具之一,相对于逐渐饱和的一线城市智能手机消费群体,三四线居民将是移动互联网最具潜力和价值的消费群体。

2012年中国智能手机用户城乡分布状况


在智能手机用户性别分布方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年男性用户依然是智能手机用户的主要群体,占比达57.8%,女性用户占比为42.2%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,预计未来随着中国智能手机的进一步普及,以及女性用户对智能手机认知度的加深,中国智能手机女性用户占比将不断拉近与男性用户占比的距离。

2012年中国智能手机用户性别分布状况


在用户年龄及职业分布方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年智能手机用户呈现出年轻化趋势,18-34岁智能手机用户占比高达72.0%。其中,18-24岁的用户占比30.8%,主要以年轻的大学生、务工者、军人等职业的用户为主。25-34岁的用户占比达41.2%,主要以青年的公司职员、教师、务工者等职业用户为主。35-55岁和45-55岁的智能手机用户分别占比为14.7%和5.6%,主要以公司职员或企业主为主。55岁以上和18岁以下的智能手机用户分别占比1.5%和6.2%。

2012年中国智能手机用户年龄及职业分布状况


艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年中国智能手机用户学历分布方面,现阶段智能手机用户主要以高学历为主。本科和大专学历用户分别占比37.7%和30.8%。其次是高中/中专/技校用户,占比达12.5%。

2012年中国智能手机用户学历分布

在智能手机购买渠道方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,用户现有手机购买渠道最常见的要属运营商营业厅,其次是手机体验店/专卖店,两者比例分别为31.2%和26.0%。根据用户智能手机未来计划购买渠道调查显示,运营商营业厅依然是最热门够买渠道,有45.9%的用户表示会选择运营商的营业厅作为购机渠道。值得关注的是,网购智能手机的趋势会加强,未来将有34.3%的用户计划通过网购渠道获得智能手机,远高于现有手机网购状况,智能手机网络营销将具有广阔前景。

2012年中国智能手机用户购买智能手机渠道调查

关键字:2012  中国智能手机市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0311/article_19973.html
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