Surface手机难撼大局 微软诺基亚裂痕加大

2013-03-11 21:58:55来源: 腾讯科技
    诺基亚CEO埃洛普准备好应付诺基亚股东们的怒火了吗?在诺基亚向美国证券交易委员会提交的年度报告中提到,微软正在考虑推出Surface手机产品,诺基亚为可能与微软成为手机业务领域的竞争对手感到担忧。
这是诺基亚首次公开承认自己对微软推出手机产品的担忧,2012年10月,诺基亚CEO埃洛普在回应微软将推出手机产品的传闻时表示,“没有任何迹象表明微软正在策划自己的手机”,“那将对Windows Phone 生态系统注入一针兴奋剂。我们欢迎HTC、三星或是微软等其他厂商推出Windows Phone手机,只要这些投资能够促进整个生态系统的发展。”
值得玩味的是,微软至今从未否认过自己制造手机的可能性,反而不断的强调微软要向设备与服务提供商转型的决心。
如果以微软Surface平板的销量和影响为参考,Surface手机并不会对整个智能手机市场或诺基亚造成实质性的影响,唯一暴露的,是诺基亚长久以来自我认知中与微软之间的“特殊关系”并不特殊,而微软对目前WP阵营的表现并不满意,双方的联盟关系将渐渐疏离。
Surface手机难撼大局
2012年10月,微软在全球范围内发售了Surface平板电脑,尽管在产品发布之前就遭到了Acer在内的数家PC厂商的集体抗议,但微软依然迅速在全球范围内发售了搭载ARM版Windows RT的Surface RT。并将于今年在全球范围内发售X86架构的Surface pro。
自公布这款产品存在开始,微软对Surface产品的定位一向语焉不详,CEO鲍尔默最近在接受外媒采访时表示:“整合硬件和软件是很重要的,不仅对微软来说,对整个Windows生态系统来说也是如此”,“Surface同时还是微软为Windows PC和平板电脑厂商树立的典范”。
假如微软真的推出Surface手机,销量会如何?若以Surface平板现在的销量作为参考,恐怕不容乐观。调研公司IDC最新的报告称,2012年第四季度Surface销售不足90万台;而iSupply分析师预测,Surface面向零售商的初始出货量约为125万台,但面向用户的实际销售量约为68万台到75万台,与iPad每个季度动辄上千万台的销量相比,Surface平板可以忽略不计。
一位资深渠道人士向腾讯科技表示,尽管微软硬件(鼠标、键盘及其他设备)在全球的各自销售渠道非常通畅,但很难临时转型销售智能终端产品,所以微软在销售Surface产品时只通过微软在线零售商店和部分线下连锁店渠道。假如Surface RT像第一代iPhone一样供不应求,那么微软后续就会全力扩张渠道,但现在销量惨淡,微软不会轻易扩大销售渠道,所以可预见的是Surface手机的渠道无力与诺基亚相比,不会对现有的销售情况有太大的影响。
在此之前,因为WP手机总量较低,无论是三星还是HTC加入微软WP阵营都未曾引发智能手机市场销量的波动,Surface手机更难完成这一任务,据市场研究公司Gartner称,基于Windows Phone系统的手机在2012年第四季度的最终用户销量为620万部,仅占全球智能手机市场份额的3%。
微诺联盟裂痕加大
自去年10月传出Surface手机的消息以来,微软官方从未在任何场合否认过这一传闻,尽管诺基亚CEO埃洛普曾经数次亲自辟谣,但最终在诺基亚向美国证券交易委员会提交的年度报告中,不得不无奈的承认,微软正在考虑推出Surface手机产品,诺基亚为可能与微软成为手机业务领域的竞争对手感到担忧。
这已经不是微软第一次让诺基亚难堪,2012年8月,三星先于诺基亚发布了全球首款Windows Phone 8系统的手机;2012年10月,微软官方的Windows Phone 8新闻发布会的邀请函上只印刷了HTC的WP8新品,尽管诺基亚方面多次强调微软与诺基亚之间有“特殊的合作关系”,但微软已经很少再提与诺基亚之间的紧密关系,视图向其他手机厂商展示微软一视同仁的一面。
与其说诺基亚担忧微软Surface手机成为竞争对手,不如说诺基亚在担心与微软的“特殊关系”逐渐淡化,2011年2月,诺基亚与微软签署了Windows Phone合作协议。根据该协议,诺基亚每个季度将从微软获得2.5亿美元的“平台支持费”,但除此之外,诺基亚还有哪些权益尚不得而知。
据悉,微软和诺基亚合作初期,双方曾多次强调将共同建设除苹果iOS和谷歌(微博)Android之外的第三个生态系统。但2012年后,微软罕再提及类似说法,反而加强了与三星和HTC的合作,在去年10月份微软发布的宣传Windows Phone 8视频短片显示,鲍尔默的妻子以及比尔·盖茨使用的手机均为HTC 8X。
或许是发现了微软态度的转变,今年1月,埃洛普在接受西班牙《国家报》采访时表示,今天仍将与微软精诚合作,但一切皆有可能。这一段话被迅速解读为诺基亚或许还会进入安卓阵营,但最终诺基亚官方称西班牙媒体存在理解错误,但仍未否定未来是否会推出Android手机。
据悉,埃洛普曾是微软企业部门总裁,2010年跳槽至诺基亚并担任首席执行官(CEO),他将前任诺基亚CEO康培凯所规划的诺基亚Android手机(诺基亚Grand Touch等)腰斩,并拒绝了谷歌发出的Android合作。2011年2月,埃洛普取消了与英特尔合作开发MeeGo,并宣布诺基亚与微软公司达成战略合作伙伴,采用Windows Phone 7操作系统。
两种可能 一个结果
随着微软与诺基亚之间裂痕的加大,已经无法判断到底是微软WP发展空间有限,影响了诺基亚重回手机市场主流,还是诺基亚产品不足,影响了微软WP在手机市场的未来发展。在这种情况下,微软单独开发Surface手机未尝不是一件好事。
如果微软成功,则未来微软将会更加致力于寻找更多的合作伙伴共同发展;如果微软失败,则证明诺基亚过去两年时间白白虚度,则诺基亚或许将部分精力转移到Android及其他平台去。但无论那种可能,都意味着微软与诺基亚之间的同盟关系会越来越远。
诺基亚在今年1月24日发布了2012财年第四季度的财报,财报数据看上去很美,净营收达80.41亿欧元(约合107亿美元),净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元)。尽管诺基亚已经盈利,但除去微软提供的2.5亿美元“平台支持费”后,所剩无几。
微软在随后一天公布了自己2013财年第二季度的财报,对于Windows Phone 8和Surface平板电脑的情况,微软没有透露任何数字或细节,鲍尔默也只回应称,这两块业务为客户、合作伙伴以及开发者创造了新的机遇,并且将继续投入打造这个生态系统。
显然,两家公司都应该重新寻找自己在手机领域的定位。

关键字:Surface  微软诺基

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0311/article_19953.html
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