七喜智能机梦断:连锁渠道遇管理难题

2013-03-08 23:22:44来源: 每日经济新闻
    七喜控股(002027,收盘价4.25元)昨日(3月7日)发布公告称,由于先期投入的品牌直营店未达预期,整体市场开拓情况不佳,公司决定申请撤回去年7月向证监会递交的4.07亿元定增方案。该笔资金计划用于投入智能手机业务。

  为了保证智能手机业务的顺利开展,去年4月,七喜控股大股东易贤忠计划认购该公司1亿股的非公开发行股票,认购总金额为4.07亿元。但没想到,一年时间未到,这一融资方案便因业务开展不顺而暂时搁浅。昨日,记者以投资者身份致电七喜控股董秘颜新元,他透露了其中的一些隐情。

  据颜新元介绍,原来公司想花大力气开展智能手机业务。一方面,七喜手机产品在逐步进驻运营商渠道,另一方面,七喜控股还从广东省开始,在全国建了很多连锁店或者直营店。此外,公司还大规模扩招了研发人员,因为研发人员工资很高,公司的投入也很大。

  但后来,七喜控股发现,营运商那块很难赚钱,没有想象的那么好。而连锁渠道则面临管理难题,费用也比较高。“如果再大量投入,可能就会比较麻烦。”颜新元说。

  颜还表示,2012年公司在智能手机业务领域花了很大的精力,但总体感觉是低于预期的。发现这种情况后,公司不敢再把几个亿的资金投进去了。

  七喜手机遇到的问题并非特例。其实很多国产智能手机品牌都在这场看上去很美的盛宴中痛苦不堪。

  艾媒咨询CEO张毅分析道,不同手机的选材用料可能不同。但如果单从工艺的角度看,目前在同等配置下,手机的成本都差不多。因为即使是外资品牌,也大多在东莞、深圳这些地方生产,主要的差别则表现在品牌影响力方面。国产手机品牌弱,所以难以盈利。

关键字:智能机  七喜

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0308/article_19879.html
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