2013年智能手机格局如何演变?

2013-03-07 00:00:40来源: 互联网周刊
    自苹果2007年推出第一代iPhone,以及谷歌Android开源平台发布开始,世界手机市场格局发生了翻天覆地的变化。芬兰的诺基亚和加拿大的黑莓逐渐走向没落,而iOS和Android连续不断的强势进攻,最终在5年后拿下了近乎整个手机市场。
  如今的智能手机市场格局十分稳定,基本被谷歌、苹果、三星牢牢掌控。这三家巨头在垄断整个手机行业的同时,也将数不清的利润纳入囊中。
  但是,这种格局将会稳定到什么时候?
  简单来看,过去的2012年,以联想、华为、中兴等为代表的中国企业在智能手机产业的表现可圈可点,这种势头正在持续发酵;HTC和索尼实力仍不容小觑,旗舰产品的品质和设计都值得赞许;而诺基亚豪赌Windows Phone系统以来虽然遭遇滑铁卢,但借Lumia系列恢复势头已经出现,黑莓也正式开启Blackberry10的全新征程
  此外,随着硬件升级逐步稳定,生态系统和服务领域的竞争日益激烈,在Android和iOS之外,Windows Phone与Blackberry的第三极之争逐渐清晰,2013年伊始Firefox OS、Ubuntu Touch甚至Tizen的动作让这场战变数犹存。《互联网周刊》本期封面策划的另一篇文章详细讨论了手机系统层面的变化趋势,本文则将重点放在手机厂商,讨论2013年智能手机市场格局将怎样演变。
  第一阵营:极致化的期待与质疑
  关于苹果公司已经无需再说太多了,在取得空前的成功后,它的一举一动都备受业界、对手、媒体和粉丝的关注,一张谍照都可以引发万人讨论,一个不成熟的地图也会造成空前质疑。但无论如何,苹果iOS的粉丝仍不少,它拥有更多更好的应用程序,是最具创造力和创新力的移动平台。
  于是,苹果陷入一种另类的“创新者窘境”——在乔布斯时代,手机是用来改变世界的工具;现在,它只是整合后台应用的一个外壳。客观地说,苹果其实一直都在创新,但“这还不够”。在乔布斯一手打造的生态系统中,苹果形成了其他公司所不具备的完整产业链,无论是软件、硬件还是服务,每一个变革都将牵一发而动全身。但正是这样的无缝闭环,也对未来的苹果造成巨大考验,它对外界不屑一顾,产品也不具兼容性,所以执着于此的前提是苹果必须坚持不断强大和自我颠覆。
  总之,苹果的敌人只有自己,然后是越来越挑剔的大众。
  与苹果有数不完官司要打的三星则是另一个领跑者。从2011年以来,原本 Android 百花齐放的态势已经日渐远去,三星成为寡头。去年四季度三星的智能手机出货量占到了29%,且优势还在继续扩大。
  但三星的难题也不少,除了要保持旗舰机的绝对成功(这方面面临和苹果一样的压力,但稍弱)。另一个显著的趋势是,移动设备的设计将会融合,就像PC市场那样。消费者将不再为性能的提升支付溢价——那么利润必然滑向三星的弱项即系统和生态上。所以三星也要打造自己的生态系统,而要建立一个有活力的开发者生态系统,需要的却不仅仅是资本。三星除了还下注Windows Phone外,三星正在携手英特尔、华为着力打造Tizen系统,并协同了富士通、NEC 和松下等多家厂商与十多家运营商,但能否成功仍未可知,且年内我们很难等到Tizen系统的手机大规模上市。
  可以预见的是,随着智能手机用户口味逐渐变得“挑剔”,以及其他手机厂商的不断发力,三星和苹果目前的状态很难在得到提升,92%的利润几乎已经是顶峰了,但下降的幅度今年也有限。
  第二阵营:使命艰巨
  第二阵营的划分实际有些困难,单纯从出货量或品牌影响力上衡量都似乎存在不足。从传统逻辑和市场策略看,兼顾行文逻辑的方便,我们还是将诺基亚、Blackberry、HTC、摩托罗拉这四家厂商划在此列,而这四家厂商也都独具特点。
  诺基亚是曾经的执牛耳者,但在智能手机领域放弃了打造自家系统的努力,同时手机设计和软硬件方面仍极为出色。我们讨论了太多诺基亚是否还有机会复苏的话题,单从现在来看,凭借Lumia系列手机的的出色以及仍在大量出货的功能机,诺基亚绝不至于倒下,但人们显然开始期待下一个堪比Lumia的系列了。
  黑莓则是另一个另类,它是真正拥有自己操作系统和许多独家服务的昔日巨头,其在上个月发布的Blackberry10操作系统和Z10手机都让人们看到一个即使遭到重大打击仍具有深厚底蕴的老牌帝国的底蕴。但在用户习惯和生态系统商的差异呢?人们会怀旧,但生活还得看现在和未来。
  至于HTC,刚刚结束的移动通信世界大会上,HTC 发布新一代旗舰 HTC One十分惊艳,该产品依旧延续了 HTC 一贯以来的产品风格,在工业设计上不惜成本,在配置上超越当前——468 ppi 最高清屏幕、Beats 音效、BoomSound 外放以及“冒险式”创新的400 万像素Ultrapixel 摄像头。但好产品发布后HTC还需要告诉所有人(它为什么出色、不同),并且在正确的时间摆上正确的货架。
  至于品牌优势尚存的摩托罗拉,人们似乎期待反而不多了,谷歌的目的昭然若揭,摩托想自救都难。
  第三阵营:无能为力?
  按照我们的逻辑,第三阵营包括华为、联想为代表的中国手机厂商以及LG、索尼为代表的两派。
  联想、华为和中兴为代表的中国企业在极其激烈的竞争环境下,在去年均杀入了全球手机市场的前十和智能手机市场的前五之列。非常不易;与此同时诞生的大背景是,中国成为最大智能终端市场。同时这些厂商都称要发布中、高端的产品以提升品牌影响力和提升利润,但就像前面所分析三星那样,这需要营销的投入和时间,所以即便是高端路线奏效,短期内华为、中兴和联想在营收和利润的承压上也会有增无减。
  但不可否认的是,华为、联想等手机确实从硬件到软件的设计和创新上都颇具竞争力,尤其在低价诱惑下。至于LG、索尼等渐渐脱离全球前十的手机厂商,至少2013年的大崛起不大可能了
  至此,我们只能得出一个“悲观”的结论,至少从整体格局上,2013年全球智能手机市场质变仍很难发生,变数存在之处则是中国厂商们,这也是我们的希望。

关键字:2013  智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0307/article_19826.html
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