TCL通讯转型阵痛:从盈利6亿变为亏损1.69亿

2013-03-03 18:54:48来源: 经济观察报
    TCL手机业务从2011年盈利6亿多变为2012年亏损1.69亿元。
  2月27日,在TCL惠州总部的会议室里面,TCL总裁李东生一脸严肃。“坦白地讲,TCL通讯亏损厉害,我当然是不开心的,但是去年确实有市场的客观因素,去年三星和苹果的盈利,就已经超过了整个行业盈利的总额,等于说其他的手机厂商亏损和盈利加起来还是负的,这是一个事实。”
  李东生表示,“去年,亏损的原因当然也有我们产品自身的因素,产品力跟不上,今年我们在智能机的产品方面会有一个大的突破。”李东生所说的突破,包括其最新的两款机型,一款是820双卡双待,另一款是超薄S850,而TCL即将出品一款四核产品,“这些新产品无论是性能还是工艺设计都有很大的突破,我们有信心今年在产品力上能够扳回一战。”
  近年来,TCL在智能手机领域持续发力,去年下半年,智能手机收入已占TCL通讯收入的半壁江山。但是在苹果、三星这两大国际品牌的阴影下,TCL与国产四大手机“中华酷联”一样,都属于卖得多亏得多的状态。
  TCL通讯去年手机销量4261万部,总销量排名全球第七,在“中华酷联”中,仅次于中兴。但其营销构成中,智能手机占比仅为15.3%。李东生称,今年TCL计划手机销量5000万部,其中智能手机2000万部。
  多因素致TCL通讯亏损
  今年的亏损,TCL集团解释为入门级智能手机价格战导致毛利下跌,智能手机未达到规模效益以及新产品的研发和市场的大投入。
  TCL之前大力推进国际化,其手机品牌在国外较有知名度,而其TCL通讯的业务几乎全在国际市场,在国内市场上销售业绩非常一般。据了解,以2011年为例,TCL通讯销售的4400万台手机中,有4100万台是被海外市场消化的。而近年来,海外市场的不景气造成了TCL销量下滑,也使他们感受到过分倚重海外市场的风险。
  李东生对本报记者表示,国内市场没做好,是因为在功能机时代,TCL手机的整个竞争优势很难发挥,在价格上架不住山寨机,高端产品又做不到苹果这样的美誉度,所以主要还是在海外的市场。
  TCL的经历,发生在很多一直主打海外市场的国产手机厂商身上,基伍就是其中一家,在海外拼搏多年之后,现在开始纷纷回归国内市场,重新建立销售渠道。国内的功能机朝智能机的转变,李东生认为是一个很好的机会,“大部分的山寨机工厂,都做不了智能机这种高端产品,我们希望借这个机会在国内市场重新建立我们的优势。”
  但智能手机领域整个中国市场并没有那么乐观,国产手机厂商正在卷入一场犹如功能机时代的价格战。卖得多、亏得多像噩梦一样,让所有的国产手机厂商集体陷入困境。除了“中华酷联”之外,包括金立、步步高等品牌,在转型的过程中,都面临着如何在智能机时代挣钱的困境。
  李东生认为,TCL手机的不足之处主要在产品力和销售渠道。“今年对TCL通讯来讲最重要的有两点:一是要把产品的技术创新能力提高到和行业领先企业相当的水平,从功能、外观、质量方面都达到了国际领先品牌的水平;二是要实现中国区的突破,这两项工作都需要比较大的投入,所以这个投入会对当前的盈利有一定的影响。”
  TCL通讯发力
  李东生给TCL通讯下达的目标是销售手机5000万部,其中智能手机2000万部,与2012年相比,TCL会大幅降低功能机的产出,并提高智能机近3倍的销量,为了扩大产能,TCL通讯在惠州的新工厂也将会投入使用,新工厂的产能预计会提高一倍,达到一亿台的出货规模。
  从盈利的角度,在2012年下半年,TCL整个智能手机的销售收入已经占到整个TCL通讯销售收入将近50%,对于以功能机起家的TCL通讯来说,从功能机到智能机的转型已经基本完成。而TCL手机平均单价,也将势必因为智能机的比重上升而带来单价的上升。“我们在今年1月份已经有300美金的智能手机,现在所有的产品已经进入到全球主要运营商的定制渠道,应该说在2013年我们对手机公司的发展是充满信心的。”李东生表示。
  在品牌领域,TCL正在逐渐摆脱其低端机的帽子,李东生对诺基亚最近打造120元的手机,并要在全球创造27亿部销量的计划嗤之以鼻。他表示,TCL将会一直做以中端为主的市场,低端机型仅限于客户定制,“诺基亚现在走的是山寨机的路线,在功能手机不可逆的时代,它的做法是很危险的。”
  从去年下半年开始,TCL通讯开始发力中国区销售渠道。在国内,运营商渠道是TCL通讯一直试图取得突破的领域。根据TCL通讯CEO郭爱平的规划,TCL通讯在智能手机领域要走双管齐下的渠道模式,除了重新在国内市场布局零售网点的计划外,还希望效仿其在国外市场运作很成熟的运营商渠道,在国内市场取得突破。
  李东生认为,2013年按照TCL通讯的部署,TCL通讯重新实现盈利是完全没有问题的。
  不过,国内手机市场现状,或许并没有李东生想象的那么乐观。就目前来看,TCL智能手机在国内市场上的排名和体量都还非常弱,且在细分领域上表现一般。
  三星经济研究院战略组首席研究员李刚表示:“TCL通讯在技术领域还是有待提高的,要想在高端智能机上提升,短期内可能性比较小,国内智能手机竞争白热化,小米、金立等手机发展也非常强势,TCL通讯在国内的发展不容乐观。”

关键字:TCL通讯

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0303/article_19724.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
TCL通讯

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved